<<
>>

КОНФЛИКТ ИНТЕРЕСОВ И ЭТИЧЕСКИЕ ПРОБЛЕМЫ

В среде компаний, предоставляющих медицинскую информацию в Internet, растет беспокойство по поводу возможных конфликтов интересов, а также проблем ответственности за предоставление неточной информации, постановки неправильных диагнозов и выписки ошибочных рецептов через Internet.

Чтобы найти решение этих проблем, д-р Эверетт Куп выступил с инициативой провести встречу представителей заинтересованных компаний. Результатом этой встречи стало формирование коалиции из 16 компаний, в том числе Healtheon/WebMD, Medscape Inc., America Online Inc. и drkoop.com, которая поставила своей целью разработать моральный кодекс компаний — поставщиков медицинской информации через Internet. Посещаемость сайтов компаний — членов коалиции достигала 27% общего ко- [534] [535] [536] [537]

личества посещений Internet в США[538]. Группа занималась разработкой общих и практических рекомендаций относительно рекламы и решением проблем конфиденциальности и наполнения медицинских Web-сайтов для обеспечения надежности поставляемой информации. Дональд Кемпер, председатель рабочего комитета Коалиции, названного Hi-Ethics, отметил: “Наша конечная цель — добиться доверия потребителей к информации об охране здоровья”[539].

БУДУЩЕЕ DRKOOP.COM

Дональд Хакетт, президент и глава drkoop.com, с оптимизмом смотрел в будущее компании.

Успешная реализация нашей деловой стратегии обеспечила компании возможность дальнейшего роста. Количество наших зарегистрированных пользователей растет достаточно быстро, мы постоянно расширяем контакт с аудиторией, наша рекламная деятельность и спонсорская поддержка крепнут, а торговая марка drkoop.com остается лидером рынка. В будущем мы намерены опереться на мощь нашего бизнеса в США для ускорения проникновения на международные рынки. Недавно мы объявили о нашем первом международном альянсе с австралийской компанией Medweb и надеемся на продолжение освоения мировых рынков в первой половине 2000 года.

Несмотря на оптимизм, Хакетт и Деннис Упа знают, что компанию ждут впереди серьезные испытания. Медицинских Web-сайтов становится все больше, конкуренция усиливается. В частности, WebMD News и News Согр. Руперта Мердока объявили о планах инвестирования более 1 млрд. долл, в развитие своего медицинского Web-сайта. Такие компании, как Healtheon/WebMD, устанавливают партнерские отношения с больницами, чтобы обеспечить себе возможность предоставлять более широкий спектр услуг, а не только медицинскую информацию. У медицинских сайтов широкие перспективы развития, ndrkoop.com предстоит выбрать оптимальную бизнес-модель и успешную стратегию. Но главной проблемой остается недостаток финансовых ресурсов при туманных перспективах получения прибыли. Инвесторов компании все сильнее беспокоят ее финансовое положение и жизнеспособность выбранной бизнес-модели.

<< | >>
Источник: Томпсон-мл., Артур, А., Стрикленд III, А., Дж.. Стратегический менеджмент: концепции и ситуации для анализа, 12-е издание. 2006

Еще по теме КОНФЛИКТ ИНТЕРЕСОВ И ЭТИЧЕСКИЕ ПРОБЛЕМЫ:

  1. Управление конфликтами
  2. § 2. Проблемы и трудности борьбы с терроризмом
  3. § 2. Международные конфликты в системе международных отношении
  4. Некоторые этические проблемы принятия решений в условиях реальной хозяйственной деятельности
  5. Структура и классификация конфликтов
  6. Принципы построения корпоративной системы работы с конфликтами
  7. ВЗАИМООТНОШЕНИЯ НА РАБОТЕ. КОНФЛИКТЫ И СПОСОБЫ ИХ РАЗРЕШЕНИЯ
  8. ЭТИЧЕСКИЕ СООБРАЖЕНИЯ
  9. 2.3. Этический кодекс профессионального бухгалтера
  10. 2.4. Этическое регулирование деятельности профессиональных бухгалтеров в России и за рубежом
  11. Постановка проблемы
  12. 4.3. Этические проблемы управленческого консультирования
  13. в. Проблема реформы европейских институтов в связи с расширением
  14. 1. Позиция Франции в косовском кризисе: проблема гуманитарного вмешательства
- Cвязи с общественностью - PR - Бренд-маркетинг - Деловая коммуникация - Деловое общение и этикет - Делопроизводство - Интернет - маркетинг - Информационные технологии - Консалтинг - Контроллинг - Корпоративное управление - Культура организации - Лидерство - Литература по маркетингу - Логистика - Маркетинг в бизнесе - Маркетинг в отраслях - Маркетинг на предприятии - Маркетинговые коммуникации - Международный маркетинг и менеджмент - Менеджмент - Менеджмент организации - Менеджмент руководителей - Моделирование бизнес-процессов - Мотивация - Организационное поведение - Основы маркетинга - Производственный менеджмент - Реклама - Сбалансированная система показателей - Сетевой маркетинг - Стратегический менеджмент - Тайм-менеджмент - Телекоммуникации - Теория организации - Товароведение и экспертиза товаров - Управление бизнес-процессами - Управление знаниями - Управление инновационными проектами - Управление качеством товара - Управление персоналом - Управление продажами - Управление проектами - Управленческие решения -
Яндекс.Метрика