<<
>>

ГОРОД КАК БРЕНД

  современная рекламно-информационная городская среда находится в сильной зависимости от исторически сложившегося образа города, точнее, от образов, которые существовали в разное время.
Если можно так выразиться, брендообразующая совокупность ассоциаций, которая формирует имидж города, складывается на протяжении всей истории его существования.

В разные исторические периоды у ряда городов был определенный устоявшийся образ, или, говоря современным языком, имидж, который выражался в эпитетах: «Северная Пальмира». «Северная Семирамида», «Северная столица» (Санкт-Петербург), «Колыбель революциио (Ленинград), «Город контрастов» (Нью-Йорк), «Фабрика грез» (Голливуд), «Город любви» (Париж) и т. д.

Как правило, такие удачные эпитеты, единожды появившись на страницах периодических изданий или литературных произведений, подхватывались носителями языка и быстро становились штампами.

Москву также можно рассматривать с этих позиций — как город, обладающий накопленным за годы своего существования комплексом символических смыслов. В разные исторические периоды Москва имела разные устоявшиеся обозначения:

«Москва - собирательница земель русских» (наименование возникло благодаря объединительной деятельности московского князя Ивана Калиты в период феодальной раздробленности в XIV веке);

«Москва белокаменная» (в 1367 г. в московском Кремле были возведены башни и стены из белого камня);

«Москва — третий Рим» (обозначение появилось в XVI веке в связи с политической теорией «Москва — третий Рим», соответствовавшей политическим и идеологическим требованиям своего времени. Автором доктрины был псков

ский монах Филофей. Эта теория обосновала историческое значение столицы Русского государства — Москвы — как всемирного политического и церковного центра):

«Москва златоглавая» (эпитет появился в связи с активным строительством церквей с золотыми куполами);

«Москва — город-герой» (возникло в связи с присуждением Москве в 1965 г.

пометного звания города-героя за героическую оборону в годы Великой Отечественной войны);

«Да/еко от Москвы» (выражение, указывающая на полярность столицы и провинции. Название романа В.Е. Ажаева. изданного в 1948 г., ставшее фразеологизмом, ср.: «Я, например, перестала писать о книгах, выпускаемых "далеко от Москвы"», «Литературная газета». 01.01.1986);

«Лужки» (слово возникло после избрания на пост мэра Москвы Ю.М. Лужкова в 1991 г.; еще не нашло отражения в словарях арготической лексики).

Приведенный список устоявшихся эпитетов, разумеется, неполон. Однако даже такое количество столь разных наименований свидетельствует о том, что к настоящему моменту Москва с точки зрения семиотики представляет собой наслоение различных культур, а также символов, принадлежащих к этим культурам, которые относятся к разным периодам истории нашего государства. Это выражается во всех семиотических системах, представленных в Москве, в частности, в архитектуре и в языке.

здесь мы анализируем специфику языка наружной рекламы на примере трех типов культурно-территориальных единиц современного мегаполиса.

Первый тип современной городской среды — центр города. Невидно, что центр как часть старой Москвы обладает, I..IK уже говорилось, суммой символических смыслов, накопленных в разные периоды истории нашего государства. igt;i анализа возьмем центральную московскую улицу — I морскую.

Второй тип, который противостоит центру города как и географическом, так и в социокультурном отношении, — по окраина, или так называемые «спальные» районы. Для примера приведем тексты наружной рекламы района Теп- 1ЫЙ Стан как типичного московского «спального» района.

Третий тип диаметрально отличается от двух предыдущих не только своим местоположением, но и функциями, и культурно-историческим содержанием, — это метрополитен. Здесь мы проанализируем комплекс языковых и других знаковых систем, используемых рекламодателями на 1ерритори и метропол итена.

Этот анализ — попытка определить основные закономерности рекламной географии города, их отражение в языке рекламы. 

<< | >>
Источник: К. Кнорре. НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА. 2002

Еще по теме ГОРОД КАК БРЕНД:

  1. 8.3. Брендинг
  2. Основы управления брендом. Использование суб-бренда Управление брендом
  3. Практикум: Применение франчайзинга на примере нижегородской компании «Мясновъ»
  4. Практикум: Рекламная стратегия бренда — карамель «Савинов»
  5. Брендинг как необходимый элемент современного бизнеса
  6. Бренд: сиюминутное и вечное
  7. Создание бренда: принимаем решение
  8. Тема 5. Оживление продаж бренда
  9. ГОРОД КАК БРЕНД
  10. Продвижение профессиональных брендов food в HoReCa
  11. Глава 12 ПРИБЫЛЬ НА ОСНОВЕ БРЕНДА
  12. ГЛАВА 24 Брендинг - основы
  13. ГЛАВА 25 Брендинг — вершины
  14. Поведение потребителей и маркетинг 7.3 Развивающийся Средний Восток бросает вызов глобальному бренд-менеджменту
  15. Поведение потребителей и маркетинг 1 0. Водка «Ivanabitch» использует опьянение в качестве отличительной особенностибренда
  16. Мадонна: значимость секса в брендинге
  17. ПОНЯТИЕ БРЕНДА ТОВАРА
  18. 4.1. Решения об идентичности бренда.
  19. Глава 5. Виды и способ построения структурных взаимосвязейв бренд–портфеле организации.
  20. Глухих П.Л.Институт экономики УрО РАНг. ЕкатеринбургОЦЕНКА ВЛИЯНИЯ ОРГАНИЗАЦИОННЫХ АСПЕКТОВПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НАСОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКОЕ РАЗВИТИЕМОНОГОРОДОВ СВЕРДЛОВСКОЙ ОБЛАСТИ2
- Cвязи с общественностью - PR - Бренд-маркетинг - Деловая коммуникация - Деловое общение и этикет - Делопроизводство - Интернет - маркетинг - Информационные технологии - Консалтинг - Контроллинг - Корпоративное управление - Культура организации - Лидерство - Литература по маркетингу - Логистика - Маркетинг в бизнесе - Маркетинг в отраслях - Маркетинг на предприятии - Маркетинговые коммуникации - Международный маркетинг и менеджмент - Менеджмент - Менеджмент организации - Менеджмент руководителей - Моделирование бизнес-процессов - Мотивация - Организационное поведение - Основы маркетинга - Производственный менеджмент - Реклама - Сбалансированная система показателей - Сетевой маркетинг - Стратегический менеджмент - Тайм-менеджмент - Телекоммуникации - Теория организации - Товароведение и экспертиза товаров - Управление бизнес-процессами - Управление знаниями - Управление инновационными проектами - Управление качеством товара - Управление персоналом - Управление продажами - Управление проектами - Управленческие решения -
Яндекс.Метрика