<<
>>

М. А. Бавтушная, аспирантка кафедры политического управления Санкт-Петербургского государственного университета РОЛЬ ГЛОБАЛЬНЫХ МЕДИА В ФОРМИРОВАНИИ ГРАЖДАНСКОГО ОБЩЕСТВА

Исследования «политической коммуникации» претерпели множество изменений ввиду трансформации средств и методов коммуникации за последние годы. Кроме того, проблема исследования политикокоммуникационных процессов происходит на стыке различных гуманитарных дисциплин.
Современный гуманитарный дискурс рассматривает коммуникацию сквозь призму двух направлений исследования, позволяющих определить ее значение для политических процессов. В первую очередь это социология коммуникации, которая берет начало в социологических исследованиях коммуникационных процессов, выявлявших не только их эффективность в современном социуме, но и зависимость социальной коммуникации от формационной (советские исследования) или цивилизационной (работы зарубежных социологов) специфики того или иного общества. Идеологические и методологические расхождения в работах советских и западных социологов не стали препятствием на пути к определению ряда универсальных моделей социальной коммуникации. Сейчас одновременно растет исследовательский интерес к новым средствам коммуникации, которые полностью переворачивают классические представления о том, кто является получателем информации, а кто — ее производителем. Речь идет об Интернете, интерактивном телевидении, новых средствах телекоммуникации и «виртуализации». Сегодня можно говорить о плюралистичности моделей влияния массовой коммуникации. С одной стороны, СМИ испытывают серьезное влияние со стороны правящей политической элиты, подталкивающей их использовать мани- пулятивные технологии воздействия на общественное мнение. В России наиболее влиятельные политические субъекты стремятся превратить свои предпочтения в систему приоритетов СМИ, реструктурировать медиаповестку путем привлечения внимания к определенному кругу проблем журналистов, способных склонить общественное мнение на их сторону. В этом контексте политическая элита рассматривает СМИ как культивирующую силу, способную менять представления о мире и социальной реальности.
С их помощью осуществляется замена реальных событий их интерпретацией. Эффекты унификации приобретают широкий размах. К примеру, Маргарет Твитс проводит исследования того, по какой причине те или иные политические партии пускают в публичную плоскость определенные политические вопросы. Она утверждает, что решение будет зависеть от «социального спроса» и экономического состояния общества на присутствие обращений необходимой направленности в информационной повестке тех или иных политических партий. Кроме того, за счет таких обращений граждане могут изменить свое отношение к той или иной социальной проблеме в ущерб своим интересам. Можно говорить о том, что объективная реальность подменяется виртуальной, сильно искажающей первую. Анализ сложных социальных проблем в медиапространстве заменяется набором стереотипов и развлекательных сюжетов, поскольку СМИ, действуя в рамках теории «волшебной иглы» У Липпмана, подробно изложившего манипулятивные способы формирования общественного мнения и его последующего функционирования, в качестве получателя информации рассматривают среднестатистического человека, а не лидера мнений, способного критически мыслить и осуществлять рациональный анализ полученной информации. С другой стороны, на фоне процессов «медиатизации политики» российская правящая элита вынуждена считаться со СМИ и воспринимать сотрудничество с ними как долгосрочные инвестиции в информационное пространство. В свою очередь СМИ, вписанные в многоуровневую коммуникацию, ориентируются на лидеров мнений, которые выступают как представители различных социальных групп, публично выражающие свою позицию с четко сформулированными интересами, находящими свое отражение в общественном мнении. Превращение политической информации в товар массового потребления в корне изменило подходы к организации политической коммуникации. Произошедшая профессионализация этой сферы привела к тому, что для продвижения политического «товара» стало использоваться большое количество политических технологий, которые играют в политике ту же роль, что и маркетинговые технологии в экономике.
Как представляется, идея Ю. Хабермаса о том, что использование политическими субъектами имиджевых, рекламных и прочих политических технологий приводит к существенному искажению информации, доходящей до ее конечных получателей, то есть обычных граждан, не потеряла своей актуальности и в наши дни. В современных демократиях все политические субъекты стремятся к управлению информационными потоками и соответственно — к дозированию и «обработке» исходящей от них информации. В современном обществе трансформируется вся система массовых коммуникаций. Важно понимать, что природа информационного общества располагает к укрупнению медиасистем и превращению информации в товар. По этому пути пошло информационное развитие многих стран. В последнее время можно отметить тенденции того, что средства массовой коммуникации, такие как социальные сети, блоги и просто электронные СМИ, создают противовес системным средствам массовой информации ввиду того, что не находятся под контролем правящих элит. В системе политических коммуникаций они становятся чем-то вроде «голоса народа» и стимулируют властные структуры к действиям в ответ. Таким образом, остается открытым вопрос: кто влияет на информационную повестку в политической коммуникации сегодня — власть или общество?
<< | >>
Источник: Коллектив авторов. Реклама и PR в России: современное состояние и перспективы Р36 развития : XIV Всероссийская научно-практическая конференция, 16 февраля 2017 г. 2017

Еще по теме М. А. Бавтушная, аспирантка кафедры политического управления Санкт-Петербургского государственного университета РОЛЬ ГЛОБАЛЬНЫХ МЕДИА В ФОРМИРОВАНИИ ГРАЖДАНСКОГО ОБЩЕСТВА:

  1. М. А. Бавтушная, аспирантка кафедры политического управления Санкт-Петербургского государственного университета РОЛЬ ГЛОБАЛЬНЫХ МЕДИА В ФОРМИРОВАНИИ ГРАЖДАНСКОГО ОБЩЕСТВА
- Cвязи с общественностью - PR - Бренд-маркетинг - Деловая коммуникация - Деловое общение и этикет - Делопроизводство - Интернет - маркетинг - Информационные технологии - Консалтинг - Контроллинг - Корпоративное управление - Культура организации - Лидерство - Литература по маркетингу - Логистика - Маркетинг в бизнесе - Маркетинг в отраслях - Маркетинг на предприятии - Маркетинговые коммуникации - Международный маркетинг и менеджмент - Менеджмент - Менеджмент организации - Менеджмент руководителей - Моделирование бизнес-процессов - Мотивация - Организационное поведение - Основы маркетинга - Производственный менеджмент - Реклама - Сбалансированная система показателей - Сетевой маркетинг - Стратегический менеджмент - Тайм-менеджмент - Телекоммуникации - Теория организации - Товароведение и экспертиза товаров - Управление бизнес-процессами - Управление знаниями - Управление инновационными проектами - Управление качеством товара - Управление персоналом - Управление продажами - Управление проектами - Управленческие решения -
Яндекс.Метрика