Беленко О.Ф. Герасименко Н.М. Пиханова С.А. Король А.Н.. МАРКЕТИНГ Электронное учебно-методическое пособие. 2012

<< | >>

↑

ВВЕДЕНИЕ

1. Программа курса

2 Методические указания по написанию контрольной и курсовой работы

2.1. Варианты контрольной работы и рекомендации по её выполнению

2.2 Структура и тематика курсовых работ

Тематика курсовых работ

3. Электронное учебное пособие

РАЗДЕЛ 1. МАРКЕТИНГ КАК КОНЦЕПЦИЯ РЫНОЧНОГО УПРАВЛЕНИЯ

Тема 1.1. СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ СУЩНОСТЬ МАРКЕТИНГА

1.1.1. Основные понятия и сущность маркетинга

1.1.2. Принципы, цели и функции маркетинга

1.1.3. Роль и значение маркетинга в рыночной экономике

1.1.4 Концепции управления маркетингом

1.1.5. Виды маркетинга

Тема 1.2. ПРОЦЕСС УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ

1.2.1. Этапы процесса управления маркетингом

1.2.2. Анализ рыночных возможностей

1.2.3. Отбор целевых сегментов

1.2.4. Разработка комплекса маркетинга

1.2.5. Претворение в жизнь маркетинговых мероприятий 1.2.5.1. Маркетинговые стратегии достижения конкурентного преимущества

1.2.5.3. Организация отдела маркетинга

1.2.5.4. Реализация маркетинговых мероприятий

1.2.5.5. Контроль за осуществлением маркетинговых мероприятий

РАЗДЕЛ 2. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

Тема 2.1. ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ РЫНКИ И ПОКУПАТЕЛЬСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ

2.1.1. Модель покупательского поведения

2.1.2. Личные характеристики потребителя

2.1.3. Процесс принятия решения потребителем

2.1.4. Типы поведения потребителей при принятии решения о покупке

Тема 2.2. ПОВЕДЕНИЕ ПОКУПАТЕЛЕЙ НА РЫНКЕ ПРЕДПРИЯТИЙ

2.2.1. Основные характеристики рынка предприятий

2.2.3. Факторы, влияющие на процесс закупки

2.2.4. Этапы процесса принятия решения о закупке

Тема 2.3. МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА

2.3.1. Понятие маркетинговой среды

2.3.2. Основные факторы микросреды

2.3.3. Основные факторы макросреды

Тема 2.4. МАРКЕТИНГОВАЯ ИНФОРМАЦИОННАЯ СИСТЕМА

2.4.1. Понятие маркетинговой информации, ее виды

2.4.2. Система маркетинговой информации

2.4.3. Процесс маркетингового исследования и методы сбора первичной информации

РАЗДЕЛ 3. СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА

Тема 3.1. СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА И ВЫБОР ЦЕЛЕВЫХ РЫНКОВ

3.1.1. Сегментации рынка

3.1.2. Выбор целевых сегментов

3.1.3. Позиционирование товара

РАЗДЕЛ 4 . КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА

Тема 4.1. ТОВАР В КОМПЛЕКСЕ МАРКЕТИНГА

4.1.1. Понятие товара, товарные формы, классификация товаров

4.1.2. Структура (уровни) товара

4.1.2.2. Упаковка товара

4.1.3. Процесс разработки новых товаров

4.1.4. Жизненный цикл товара (ЖЦТ) и связанные с ним маркетинговые решения фирмы

Тема 4.2. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В МАРКЕТИНГЕ

4.2.1. Роль и сущность цены в рыночных условиях

4.2.1.2. Организация, порядок и этапы работы в области ценообразования

4.2.2. Методы ценообразования 4.2.2.1. Общая схема расчета цены

4.2.2.3. Рыночные методы определения цен

4.2.3. Порядок формирования ценовой стратегии 4.2.3.1. Этапы разработки ценовой стратегии

4.2.3.2. Выбор типа ценовой стратегии

Тема 4.3. РАСПРОСТРАНЕНИЕ ТОВАРОВ

4.3.1. Каналы распределения

4.3.2. Товародвижение

4.3.3. Оптовая торговля

4.3.4. Розничная торговля

Тема 4.4. ПРОДВИЖЕНИЕ ТОВАР

4.4.1. Комплекс маркетинговых коммуникаций

4.4.2. Реклама

4.4.3. Паблик рилейшнз

4.4.4. Стимулирование сбыта

4.4.5. Личные продажи

РАЗДЕЛ 5. МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ

Тема 5.1. МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ

5.1.1. Понятие и сущность международного маркетинга

5.1.2. Выбор зарубежных рынков и способы выхода на зарубежные рынки

5.1.3. Внешняя среда международного маркетинга

5.1.4. Решения о структуре комплекса маркетинга при работе на зарубежном рынке

4. Рекомендуемая литература

5. Ссылки на электронные источники литературы

Помощь с написанием учебных работ

Книги и учебники по дисциплине Маркетинг в отраслях:

- Cвязи с общественностью - PR - Бренд-маркетинг - Деловая коммуникация - Деловое общение и этикет - Делопроизводство - Интернет - маркетинг - Информационные технологии - Консалтинг - Контроллинг - Корпоративное управление - Культура организации - Лидерство - Литература по маркетингу - Логистика - Маркетинг в бизнесе - Маркетинг в отраслях - Маркетинг на предприятии - Маркетинговые коммуникации - Международный маркетинг и менеджмент - Менеджмент - Менеджмент организации - Менеджмент руководителей - Моделирование бизнес-процессов - Мотивация - Организационное поведение - Основы маркетинга - Производственный менеджмент - Реклама - Сбалансированная система показателей - Сетевой маркетинг - Стратегический менеджмент - Тайм-менеджмент - Телекоммуникации - Теория организации - Товароведение и экспертиза товаров - Управление бизнес-процессами - Управление знаниями - Управление инновационными проектами - Управление качеством товара - Управление персоналом - Управление продажами - Управление проектами - Управленческие решения -

- Исторические дисциплины - Маркетинг и менеджмент - Пищевая промышленность - Политология - Право - Психология - Транспорт - Учебники по бизнесу - Философия - Экологические дисциплины - Экономика -