<<
>>

Словарь терминов

Антимаркетинговые стереотипы — психологические установки и подходы к опенке роли и значения маркетинга, степени сложности и применимости маркетинга в данных социальных условиях, присутствующие в сознании физических лиц (граждан, потребителей) и в менеджменте, традициях отношений и поведения фирм, противодействующие полноценной реализации потенциала маркетинга.

Маркетинговая ориентация предприятия — качественно более высокая ступень его развития: производится только то, что безусловно будет куплено.

Ассортимент продукции — широкий, производственный процесс — гибкий. Продажная цена определяется конъюнктурой рынка и подчинена цене потребления; конкурентоспособность товара определяется его соответствием возможностям и стратегиям выбора покупателя. Научные исследования направлены в первую очередь на анализ рынка, поведения потребителей и конкурентов; в конструировании высока роль дизайнеров. Руководство фирмой осуществляют экономисты, отвечающие за продажу продукции; цель управления — наилучшее удовлетворение запросов конкретных групп покупателей и на этой основе рост благополучия фирмы.

Производственная ориентация предприятия — ориентация на существующие возможности и потребности самого предприятия: производить то, что удается гроизвести с минимальными издержками производства. В этом случае ассортимент продукции, как правило, узкий, производственный процесс жесткий, цена формируется от издержек производства, а конкурентоспособность товара рассматривается через призму продажной цены. У руководства фирмой обычно стоят технические специалисты, инженеры; их философия — решать частные, краткосрочные задачи производства, без детального учета интересов потребителя. Реализуется в усло

58

виях ограниченного, централизованно управляемого предложения. Отдельные трудности сбыта лишь в небольшой степени сказываются на экономическом положении предприятия и его работников. Научные исследования ориентированы в лучшем случае на снижение себестоимости продукции.

<< | >>
Источник: А.П. Панкрухин. Маркетинг: Учеб. для студентов Гильдия маркетологов. — 3-е изд. — М.: Омега-Л. - 656 с. . 2005

Еще по теме Словарь терминов:

  1. Словарь терминов
  2. Словарь терминов
  3. Словарь терминов
  4. Словарь терминов
  5. Словарь терминов
  6. Словарь терминов
  7. Словарь терминов
  8. Словарь терминов
  9. Словарь терминов
  10. Словарь терминов
  11. СЛОВАРЬ ТЕРМИНОВ
  12. Словарь терминов
  13. СЛОВАРЬ ТЕРМИНОВ
- Cвязи с общественностью - PR - Бренд-маркетинг - Деловая коммуникация - Деловое общение и этикет - Делопроизводство - Интернет - маркетинг - Информационные технологии - Консалтинг - Контроллинг - Корпоративное управление - Культура организации - Лидерство - Литература по маркетингу - Логистика - Маркетинг в бизнесе - Маркетинг в отраслях - Маркетинг на предприятии - Маркетинговые коммуникации - Международный маркетинг и менеджмент - Менеджмент - Менеджмент организации - Менеджмент руководителей - Моделирование бизнес-процессов - Мотивация - Организационное поведение - Основы маркетинга - Производственный менеджмент - Реклама - Сбалансированная система показателей - Сетевой маркетинг - Стратегический менеджмент - Тайм-менеджмент - Телекоммуникации - Теория организации - Товароведение и экспертиза товаров - Управление бизнес-процессами - Управление знаниями - Управление инновационными проектами - Управление качеством товара - Управление персоналом - Управление продажами - Управление проектами - Управленческие решения -
Яндекс.Метрика