<<
>>

|ч4.4. Разновидности модели жизненного цикла

?1 Описанная традиционная форма кривой жизненного никла не являйся единственно возможной. У разных товаров в зависимости от их индивидуальных свойств она может выглядеть несколько иначе.

Можно ^Назвать несколько модификаций модели (рис. 16).

Классическая форма: выйдя на стадию зрелости, товар остается на ней ?йчень долго, и в обозримой перспективе ничто не предвещает спада (призеры — рубашка, брюки, платье; стол, стул, шкаф; хлеб, сыр, сметана. ,^иво и многое другое).

1

164

Раздел IV. ЦЕЛЕВОЙ РЫНОК. ТОВАР И ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА

«Бум», довольно быстрый рост, почти миновавший стадию внедрения, с последующей длительной зрелостью и. возможно, спадом. Такое бывает, когда товар востребован рынком, когда потребитель к нему готов и ожидает с нетерпением. Именно так в свое время ворвался на рынок железнодорожный транспорт.

«Ступенчатыйрост»: начавшаяся было зрелость прерывается появлением новых характеристик товара или открытием возможности его применения в новой сфере, и начинается новый рост. Такое можег повторяться неоднократно. Возможен и такой вариант, какускорение темпов еще не завершившегося роста: так произошло с персональными компьютерами с появлением Интернета.

«Увлечение»: быстрый рост, почти миновавший стадию внедрения, п практически мгновенно наступивший спад. Примеры здесь трудно приводить, поскольку подобные товары быстро забываются; можно вспомнить линзы для телевизоров с маленьким экраном, услуги по заправке шариковых стержней, видеосалоны: очень часто именно так ведут себя модные товары, зрелость которых тем короче, чем экстравагантнее мода.

«Бабьелето»: в отличие от предыдущей модели спад заканчивается не исчезновением с рынка, а переходом к очень длительному (по типу классического) стабильному существованию, но на уровне продаж более низком, чем в момент пика. В качестве несколько неожиданного примера можно привести танец — и одновременно музыкальную форму — таит: перестав быть остромодным еще в середине XX в., он продолжает существовать, занимая на музыкальном рынке скромную, но вполне определенную нишу.

Другой пример — наливные авторучки: когда начался спад, вызванный появлением шариковых ручек, фирма «Паркер» сумела перепозиционировать свой товар, создав ему репутацию элитного, высоко-престижного, и в этом качестве он успешно продается и сейчас.

«Ступенчатый спад» аналогичен «ступенчатому росту» и вместе с тем связан с «бабьим летом»: после временной стабилизации может начаться новое падение.

«Возобновление»: как после «увлечения», так и после обычного традиционного спада товар, казалось бы. исчезнувший с рынка, может вновь на нем появиться. Обычно это происходит с товарами, жизненный пикт которых подвержен влиянию не столько экономических и тем более технических факторов, сколько моды, — с одеждой, прическами, теми же танцами.

«Сезонная» форма имеет много общего с предыдущей, но отличается неоднократностью, предсказуемой периодичностью и чаще всего далеким от нулевого уровнем продаж даже в периоды спадов. Сезонность бывает связана и с объективными факторами, имеющими строго определена к>

Глава 14. Жизненный цикл товара

165

частоту колебаний, - например, со сменой времен года, и с модой - например, мини-юбки; последние интересны тем, что их появление в середине 1960-х годов можно было рассматривать как «возобновление» далекой моды 1920-х. но после этого их рынок приобрел сезонный характер. Эта разновидность имеет много общего и с классической моделью

«Провал» . товар не оправдан возлагавшихся на него производителями надежд и, не выйдя из стадии внедрения, исчез с рынка. Здесь примеры приводить еще труднее, чем в случае с «увлечением», однако можно вспомнить цветную пленку для экранов черно-белых телевизоров или видеотелефон.

«Сезонная» форма -Провал»

Рис. 16. Разновидности моделей жизненного цикла

166 Раздел IV. ЦЕЛЕВОЙ РЫНОК. ТОВАР И ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА

Этот перечень ни в коем случае не является полным. Изучая историю товаров, можно выделить много иных форм — и дополнительных, и переходных. Формируя рыночную стратегию, полезно задуматься, какой тип жизненного никла наиболее вероятен для данного товара, и поступать в соответствии с этим.

<< | >>
Источник: Н.Я. Колюжновая, А.Я. Якобсона. Маркетинг: общий курс : учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по направлению 521600 «Экономика». — М: Изд-во Омега-Л. — 476 с. — (Высшее экономическое образование). 2006

Еще по теме |ч4.4. Разновидности модели жизненного цикла:

  1. |ч4.4. Разновидности модели жизненного цикла
  2. 15.1. Оценка жизненного цикла товара
  3. 8.1. ТЕОРИЯ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ПОТРЕБЛЕНИЯ И СБЕРЕЖЕНИЙ
  4. Жизненный цикл процесса управления проектом
  5. 5.3. ПОНЯТИЕ ТЕХНОЛОГИЧЕСКОГО УКЛАДА И ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА
  6. 5.4. ЭКОНОМИКО-МАТЕМАТИЧЕСКАЯ МОДЕЛЬ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ИЗДЕЛИЯ, ТОВАРА, ПРОДУКТА, ТЕХНОЛОГИИ И ИННОВАЦИИ
  7. МОДЕЛИ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ОРГАНИЗАЦИИ КАК СРЕДСТВА ДИАГНОСТИКИ
  8. Модели жизненного цикла организации
  9. Фазы и жизненный цикл проекта
  10. Жизненный цикл организации на примере компании ОАО «РУСАЛ»
  11. 12.3. Жизненный цикл изделий
  12. Жизненный цикл информационной системы
  13. 2. Последовательная модель построения международного жизненного цикла товара
  14. 3. Синхронная модель построения международного жизненного цикла товара
  15. 4. Авангардная модель построения международного жизненного цикла товара
  16. НАСКОЛЬКО ОБЩИИ характер имеет модель ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА?
  17. Разновидности модели жизненного цикла
- Cвязи с общественностью - PR - Бренд-маркетинг - Деловая коммуникация - Деловое общение и этикет - Делопроизводство - Интернет - маркетинг - Информационные технологии - Консалтинг - Контроллинг - Корпоративное управление - Культура организации - Лидерство - Литература по маркетингу - Логистика - Маркетинг в бизнесе - Маркетинг в отраслях - Маркетинг на предприятии - Маркетинговые коммуникации - Международный маркетинг и менеджмент - Менеджмент - Менеджмент организации - Менеджмент руководителей - Моделирование бизнес-процессов - Мотивация - Организационное поведение - Основы маркетинга - Производственный менеджмент - Реклама - Сбалансированная система показателей - Сетевой маркетинг - Стратегический менеджмент - Тайм-менеджмент - Телекоммуникации - Теория организации - Товароведение и экспертиза товаров - Управление бизнес-процессами - Управление знаниями - Управление инновационными проектами - Управление качеством товара - Управление персоналом - Управление продажами - Управление проектами - Управленческие решения -
Яндекс.Метрика