<<

44.6. Этнокультурно-политические проблемы и маркетинг

С геополитикой тесно связана этногеополитика — применение аналогичных подходов к межэтническим отношениям.

Уже упоминалось, что среди проблем, с которыми сталкивается региональная политика, определенное место занимают этнические проблемы.

Некоторые из них носят геополитический характер — там, где межэтнические конфликты направлены (одной из сторон) на перекройку государственных границ; об этом тоже говорилось выше.

Сосредоточимся здесь на тех проблемах и конфликтах, которые можно назвать этнокультурно-политическими (если попробовать отразить в одном слове всю их сложную сущность, то пришлось бы ввести неудобопроизносимое выражение «этногеоэкокультурн-ополитические»), поскольку они связаны с экологией культуры. Это последнее понятие, введенное Д.С. Лихачевым, представляется весьма важным и плодотворным, несмотря на свою недостаточную пока теоретическую проработанность (что не мешает, как и в случае с геополитикой, широко использовать его различным политическим силам).

В основе экологии культуры лежит представление о социокультурной среде как важной составляющей окружающей среды человеческого общества. Комфортность среды обитания человека определяется не только температурой, влажностью, химическим составом воздуха, не только качеством воды и пищи, но и эстетикой пейзажа, архитектурой, звучащей вокруг музыкой, возможностью общаться на родном языке, привычностью действующих в обществе культурных норм.

Некоторые факторы социокультурной среды являются объективными, экологическими в традиционном понимании этого слова. Так, пейзаж огромного города, с «небоскребной» застройкой, лишенный зелени или очень громкая, с жестким ритмом музыка не просто раздражают, не просто оскорбляют эстетические чувства — они наносят реальный вред психике, атакже сердечно-сосудистой системе и другим органам. Но большинство таких факторов носит чисто культурный характер, связано с традициями, привычками, модой и с основанными на привычках и отчасти на моде вкусами (кстати, эти привычки и вкусы могут иногда противоречить объективным соображениям).

В традиционной экологии существует понятие экологических уровней — к ним относятся особь, вид, популяция, биоценоз и др.

Экология разных уровней различна: то, что вредно для особи, может оказаться полезно для популяции. Естьсвои уровни и в экологии культуры —этоинди

472

Раздел XII. НЕКОММЕРЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ

вид, этнос, социальная группа со своей субкультурой, региональная общность, население страны, человечество в целом.

Этногеополитика связана только с одним из уровней — с этносом, Об этом уровне дальше и пойдет речь, но полезно при этом не забывать, что проблемы экологии культуры к нему не сводятся (публицистами и политиками этот факт нередко игнорируется).

Сущность проблем экологии культуры в том, что культурные нормы непрерывно меняются как под воздействием обшесопианьного прогресса, так и под влиянием культуры других этносов. Рассмотрим это на примере наиболее характерного фактора экологии культуры — национального языка.

Многовековой опыт человечества свидетельствует, что некоторые языки проявляют тенденцию к доминированию над другими языками. Это проявляется в разных формах. В самом простом случае один язык все больше и больше заимствует слова и даже грамматические конструкции из другого, заменяя ими исконно бытовавшие. Это может смениться использованием другого языка вместо национального в некоторых сферах жизнедеятельности, затем превращением национального языка в чисто разговорный, переходом части этноса на другой язык в качестве родного, сначала с сохранением памяти о национальном языке, а потом, возможно, и полным его вытеснением.

Такое обычно происходит, когда этнос — носитель какого-либо языка оказывается в политической зависимости от другого этноса. Так было практически во всех империях, включая Российскую (преемником которой в определенном смысле стал Советский Союз, а затем и нынешняя Российская Федерация). Но иногда подобное происходит и без политической зависимости: вспомним употребление французского языка русским дворянством, а в наши дни — особую роль английского языка во многих странах, включая и Россию. Промежуточная ситуация — сохранение особой роли бывшего языка метрополии в уже получивших полную политическую независимость бывших колониях.

Вытеснение национального языка создает экологический дискомфорт для индивидов, используюших его в качестве родного, Некоторые писатели (О.

Гончар, Ч, Айтматов и др,) и социодо! и отмечают еше одну сторону этого процесса: переход других индивидов на более «сильный» язык, по их мнению, связан с отрывом от национальной культуры, при том что новой для себя культурой они тоже по-пастояшему не овладели (интересно, что об аналогичных тенденциях пишет и В. Распутин, но он и\ рассматривает внутри одного этноса, в связи с переселением из деревни в город). Такие индивиды вместе с культурно-историческими ценностями

Глава 44. Региональный, экологический и геополитический маркетинг

473

утрачивают любовь к родной природе, уважение к окружающим, моральные нормы и становятся экологичеси опасными яля всех, кто живете ними па одной территории, независимо от их национальности (особенно когда такие индивиды облечены властью).

Мы, однако, договорились ограничиться уровнем этноса. Это не просто совокупность индивидов — индивиды могут и не считать ценностью свою принадлежность к этносу. Думается, этнос можно рассматривать как некую идею, основанную на национальной культуре: эта идея имеет самостоятельную ценность, а индивиды, ее принявшие, материализуют эту идею. Некоторые изтаких индивидов не просто живут национальной культурой, а становятся ее сознательными и активными апологетами (прежде всего писатели, пишущие на национальном языке). Именно они в первую очередь начинают борьбу за возрождение языка и национальной культуры, а затем их лозунги подхватывают и по-своему развивают политики-сепаратисты, утверждающие, что только в условиях независимости это возрождение может состояться.

Сегодня на территории бывшего Советскою Союза налицо три типа этнокультурно-политических проблем:

1) проблемы культуры национальных меньшинств, прежде всего в России, языки которых переживают деградацию по приведенной выше схеме;

2) проблемы русского языка в новых независимых государствах, где официальная политика направлена на его ущемление;

3) проблемы языков титульных наций тех же государств, которые еще недавно были аналогичны (пусть и с меньшей остротой) проблемам первого типа, но сохраняются в большинстве случаев и теперь, когда эти языки стали государственными, — уж очень сильна по-прежнему конкуренция русского языка.

Распад СССР, а за ним Югославии и Чехословакии, хотя и оказался почти или совсем бескровным, нельзя считать цивилизованным решением возникших проблем.

Однако он состоялся, с этим фактом приходится считаться, но в современных условиях дальнейшая сепаратизагшя маловероятна. Искать пути сглаживания упомянутых проблем следует в методах добросовестной конкуренции.

Маркетинговая деятельность в этой сфере может включать; • четкое определение субъектов конкуренции, прежде всего самоопределение в ней государственных органов; последние сталкиваются с серьезными проблемами: с одной стороны, насколько корректно полдерживать борьбу оказавшихся за рубежом «соотечественников» за права своего языка в стране их нынешнею проживания (ведь формально они уже не соотечественники); с другой

474

Раздел XII. НЕКОММЕРЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ

стороны, насколько корректно открыто поддерживать в конкуренции этническое большинство своей страны: ведь меньшинства — это тоже граждане государства;

• глубокий анализ конкурентной ситуации (в том числе 5\ГОТ-ана-лиз) с целью выявления реалистичных целей конкурентной борьбы. Так, русский язык может добиться официального статуса в большинстве государств СНГ, может сохранить значение важнейшего иностранного языка в некоторых из бывших социалистических стран и одного из важных в остальном мире, но в ряде других стран его позиции утеряны безвозвратно; украинский язык может значительно расширить сферу своего применения по сравнению со сложившейся в СССР, но нереалистично рассчитывать на вытеснение им русского на позиции скромного языка национального меньшинства; для бурятского можно добиться, чтобы в населенных пунктах, где бурят большинство (или даже меньшинство, но значительное), этот язык использовался в официальной сфере наряду с русским и изучался как предмет во всех школах; а для еврейского языка (идиш) в лучшем случае можно инициировать интерес к его кружковому изучению потомками носителей этого языка;

• продвижение национальной культуры в соответствии с определенными таким образом реалистичными конкурентными целями (на практике такое продвижение сплошь и рядом заменяется обвинениями в адрес «конкурентов» и несознательных соплеменников, а о том, чтобы привлекать к той же бурятской культуре русских или продвигать русскую культуру в странах Запада, вообще редко задумываются);

• вышеописанный некоммерческий маркетинг в сфере политики — выдвижение и продвижение кандидатов и организаций, представляющих интересы того или иного этноса (с осознанием факта, что в электорат входят и представители других этносов).

Таким образом, и здесь без маркетинга не обойтись.

<< |
Источник: Н.Я. Колюжновая, А.Я. Якобсона. Маркетинг: общий курс : учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по направлению 521600 «Экономика». — М: Изд-во Омега-Л. — 476 с. — (Высшее экономическое образование). 2006

Еще по теме 44.6. Этнокультурно-политические проблемы и маркетинг:

  1. Список литературы, использованной при написании работы и не бесполезной для дальнейшего осмысления проблемы
  2. 1. Понятие международного маркетинга
  3. 7.2. Особенности организационной структуры фирмы, ориентированной на маркетинг
  4. 35.1. Особенности комплекса маркетинга
  5. 44.6. Этнокультурно-политические проблемы и маркетинг
  6. 7.9. Атомная проблема
  7. Зачем, кому и какой нужен маркетинг территорий?
  8. § 2. Революции в политической истории России
  9. ПОЛИТИЧЕСКАЯ ЖИЗНЬ В ОБЪЕКТИВИРОВАННОМ ИЗМЕРЕНИИ
  10. 14.3. Основные проблемы в сфере международного маркетинга
  11. МАЛОБЮДЖЕТНЫЙ МАРКЕТИНГ: «ПАРТИЗАНСКИЙ» И ШОКОВЫЙ
  12. § 1. Факторы и условия формирования институционализации политических партий
  13. § 6. "Театрализация" политического процесса
- Cвязи с общественностью - PR - Бренд-маркетинг - Деловая коммуникация - Деловое общение и этикет - Делопроизводство - Интернет - маркетинг - Информационные технологии - Консалтинг - Контроллинг - Корпоративное управление - Культура организации - Лидерство - Литература по маркетингу - Логистика - Маркетинг в бизнесе - Маркетинг в отраслях - Маркетинг на предприятии - Маркетинговые коммуникации - Международный маркетинг и менеджмент - Менеджмент - Менеджмент организации - Менеджмент руководителей - Моделирование бизнес-процессов - Мотивация - Организационное поведение - Основы маркетинга - Производственный менеджмент - Реклама - Сбалансированная система показателей - Сетевой маркетинг - Стратегический менеджмент - Тайм-менеджмент - Телекоммуникации - Теория организации - Товароведение и экспертиза товаров - Управление бизнес-процессами - Управление знаниями - Управление инновационными проектами - Управление качеством товара - Управление персоналом - Управление продажами - Управление проектами - Управленческие решения -
Яндекс.Метрика