<<
>>

5.4. Цифровая дипломатия: проекты публичной дипломатии США, реализуемые посредством сети Интернет

Развитие публичной дипломатии США в странах Ближнего Востока совпало с появлением новых информационных технологий, которые позволили США расширить охват населения стран региона и, как следствие, создать новые методы публичной дипломатии, связанные с сетью Интернет, и распространить их на весь мир.

Традиционная публичная дипломатия, речь о которой идет в данном исследовании, — это способ влияния на общественное мнение зарубежных стран. До появления сети Интернет публичная дипломатия США включала в себя такие программы воздействия на другие государства, как: 1) информационная пропаганда, осуществляемая через радио и телевидение; 2) обучение отдельных социально-профессиональных групп населения с целью формирования лояльной элиты; 3) распространение американской политической культуры посредством выставочной деятельности, кино и т. д.

Постоянное увеличение числа граждан, которые слушают радио, смотрят телевизионные программы через сеть Интернет, пользуются определенными ресурсами и обсуждают важнейшие общественные и политические проблемы в социальных сетях, изменило суть современной публичной дипломатии США. Программы публичной дипломатии переносятся правительством США в киберпространство, а ключевой целевой аудиторией становятся миллионы граждан, которые являются участниками 600 000 социальных сетей[1267].

Существует несколько терминов, используемых американским правительством для обозначения инновационного способа оказания влияния на зарубежное общество при помощи сети Интернет: цифровая дипломатия (digital diplomacy), интернет­дипломатия (Internet diplomacy), дипломатия социальных сетей (Twitter diplomacy) и публичная дипломатия Web 2.0. (public diplomacy Web 2.0.). Наиболее

распространенным термином среди внешнеполитического руководства США является первый термин, которым мы и будем оперировать в данной работе.

Цифровая дипломатия — это механизм влияния на зарубежную аудиторию посредством следующих методов: размещение радио- и телепередач в сети Интернет, распространение в открытом доступе литературы о США в цифровом формате, мониторинг дискуссий в блог-пространстве, создание персонифицированных страничек членов правительства США в социальных сетях, а также рассылка информации через мобильные телефоны.

Программы интерактивного радио и телевидения позволяют правительству США быстро достигать потребителей, мгновенно получать обратную реакцию (feedback) аудитории и, как следствие, изменять содержание своей информационной пропаганды. Электронные журналы о США оказывают влияние на молодежь, которая воспринимает информацию через визуальные и клиповые образы . Мониторинг социальных сетей позволяет Вашингтону направлять дискуссии блоггеров в нужное русло и мобилизовать группы протестной молодежи и диссидентов. Создание персональных страничек представителей политического истеблишмента на таких платформах, как Facebook и Twitter, способствует выстраиванию реального общения между представителями Вашингтона и участниками социальных сетей. Наконец, рассылка SMS-сообщений на мобильные телефоны зарубежных граждан позволяет правительству США добраться до той части аудитории, которая не имеет доступа к сети Интернет.

В таблице 2 представлены особенности традиционной публичной дипломатии и цифровой дипломатии.

Таблица 2

Особенности традиционной публичной дипломатии и цифровой дипломатии

США

Характеристики Традиционная публичная дипломатия Цифровая дипломатия
Цель Продвижение Продвижение
внешнеполитических внешнеполитических
интересов США интересов США
Методы реализации Информационная пропаганда Информационная пропаганда
1270 See You in the USA. URL: http://www.america.gov/media/pdf/ejs/05010pdf

через печатные СМИ, радио и телевидение; образовательные обмены; программы в области культуры через интернет-телевидение, социальные сети и мобильные телефоны
Основная целевая зарубежная аудитория Элита зарубежного государства Молодежь, имеющая протестные настроения; диссиденты
Методы продвижения основной темы среди целевой аудитории Одностороннее информирование зарубежной целевой аудиторией Диалог с зарубежной целевой аудиторией

Цифровая дипломатия опирается на следующие постулаты, которые позволяют говорить о некотором отходе США от классического понимания роли и места публичной дипломатии во внешней политике.

Во-первых, источником цифровой дипломатии выступают неправительственные и сетевые организации, которые эффективнее охватывают своим влиянием определенную часть зарубежной аудитории; во-вторых, платформой для цифровой дипломатии является сеть Интернет, куда переносятся новостные и музыкальные форматы радио- и телепрограмм, продвижение имиджа США и т. д.; в-третьих, члены зарубежных неправительственных организаций, пользователи сети Интернет и молодежь становятся основными адресными группами цифровой дипломатии США; в-четвертых, вместо концепции «продвижение позитивного имиджа» (to promote a positive image) США используется новая концепция о «продвижении бренда» (branding) более конкретных американских символов (например, продвижение имиджа президента США Obama's brand); в-пятых, в цифровой дипломатии США используются три стратегических концепции: мягкая сила (soft power), умная сила (smart power) концепция диалога (listening). Последняя

отвергает концепцию монолога, т. е. одностороннего распространения информации, как это было в период «холодной войны», когда информация транслировалась через радио и журналы от правительства США к зарубежным целевым аудиториям, и [1268] переходит к диалогу или «слушанию» (listening), что обеспечивает обратную связь, а затем и быструю реакцию США на формирующееся общественное мнение пользователей Сети. Однако если взглянуть на один из самых центральных твиттер- аккаунтов правительства США — @StateDep, — который руководствуется принципом построения диалога, то можно отметить, что Госдепартамент прислушивается только к 338 гражданам, а распространяет информацию среди более чем 680 000 человек по всему миру. Это говорит о том, что заявленный диалог еще не является центральной формой интернет-дипломатии США.

Деятельность США в Интернете стала весьма заметной. Современное развитие цифровой дипломатии позволяет уделить внимание следующим ее компонентам: 1) эволюции данного внешнеполитического инструмента с 1996 по 2013 г.; 2) ее стратегии; 3) правительственным ведомствам, отвечающим за реализацию программ цифровой дипломатии; а также 4) основным проектам и результатам цифровой дипломатии.

5.4.1

<< | >>
Источник: Цветкова Наталья Александровна. Публичная дипломатия как инструмент идеологической и политической экспансии США в мире, 1914-2014 гг. Диссертация на соискание ученой степени доктора исторических наук. Санкт-Петербург. 2015

Еще по теме 5.4. Цифровая дипломатия: проекты публичной дипломатии США, реализуемые посредством сети Интернет:

  1. 4.2.Информация как объект права
  2. 6.3. Органы государственной власти как субъекты права в информационной сфере
  3. 15.3. Особенности правового регулирования отношений в Интернет
  4. Европа и образование США
  5. Продвижение продукта на рынок
  6. Описание методов
  7. Розничные продажи в сфере электронной коммерции
  8. ЛЕКЦИЯ 3: РАСХОДЫ БЮДЖЕТОВ БЮДЖЕТНОЙ СИСТЕМЫ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
  9. Глава II СТАРАЯ И НОВАЯ ДИПЛОМАТИЯ
  10. Глава III ДИПЛОМАТИЧЕСКИЕ КОНТАКТЫ
Яндекс.Метрика