под ред. канд. экон. наук, доцента Е. М. Слепенковой. Маркетинговый анализ компаний в российском сегменте интернета: Сборник научных студенческих статей. 2018
Настоящее издание представляет собой сборник исследовательских проектов, выполненных студентами экономического факультета МГУ в осеннем семестре 2017/2018 учебного года под руководством к.э.н., доцента кафедры маркетинга Слепенковой Е. М. Стратегический маркетинговый анализ проведен для выбранных студентами компаний на рынках интернет торговли одеждой для беременных, онлайн банкинга, онлайн-бронирования жилья и гостиниц, каршеринга. Методология исследований предполагала использование интернет-сервисов маркетинговой аналитики, проведение онлайн-опроса целевой аудитории. В ходе исследований проводились РЕ8Т-анализ, конкурентный анализ, сегментация рынка. Для исследуемьгх компаний целевые сегменты выбирались с использованием матрицы МсКгаеу/Оепега Е1есй!с, для выбранных рынков строились карты позиционирования конкурентов по ценности рыночного предложения. На основе 8У',ОТ-анализа авторами разработаны рекомендации по совершенствованию маркетинговых стратегий исследуемых компаний.
