Задать вопрос юристу

Каталожная и аукционная цена произведения


Основная масса произведений изобразительных искусств переходит от автора к постоянному владельцу опосредованно, через руки торговцев (маршанов, галеристов, аукционеров). В сферу совместной деятельности художников и посредников входит формирование и распространение каталогов.

Каталог — это сборник сведений о произведениях изобразительных искусств, объединенных по признаку общего автора, участия в выставке, аукционе или галерее. Соответственно, каталоги могут быть персональными, выставочными и т.д. О каждом произведении, помещенном в каталог, обычно имеется следующая информация: техника исполнения, размеры по горизонтали и вертикали, год исполнения и каталожная цена.
Каталожной ценой называется цена, по которой данное произведение можно приобрести через посредство издателя каталога. В случае если издателем каталога является сам автор произведения, каталожная цена совпадает с авторской. В других случаях она складывается из авторской цены и гонорара посредника. Если на момент составления каталога собственником произведения является не автор, то авторская цена заменяется на цену, назначенную собственником.
Формирование каталожной цены является сложным, многофакторным процессом. На ее величину влияют такие трудноуловимые параметры, как мода на стиль, жанр или имя художника, относительная мера престижности, связанные с данным произведением исторические события и лица. Например, документально подтвержденная принадлежность ювелирного изделия (табакерка, перстень) Наполеону Бонапарту увеличивает каталожную цену изделия в сотни раз. В некоторых случаях историческая ценность произведения оказывает решающее влияние на цену произведения. Например, в 1979 г. при распродаже личных вещей Элвиса Пресли поклонники «Короля рок-н-ролла» купили пыль со сцены Альберт Холл Палас, на которой несколько раз выступал певец.
Аукционная цена формируется в результате аукциона — открытого соревнования предложений о приобретении данного произведения. В ходе аукциона на конечный уровень цены влияет ряд факторов социальнопсихологического характера: соперничество и честолюбие коллекционеров, личные пристрастия галеристов и экспертов, искусство аукционера. Значительные по масштабу аукционы, как правило, объявляются за несколько месяцев. Издается каталог произведений, выставляемых на аукцион. Однако аукционные цены могут в конечном итоге значительно превысить каталожные. Так, например, картина В. Ван Гога «Ирисы» была продана аукционом Кристи в 1986 г. за 47 млн дол. при каталожной цене почти в три раза меньше.
На формирование каталожной и аукционных цен большое влияние оказывает имидж автора, произведения или стиля. Формированием имиджа профессионально занимаются художественные критики. Используя средства массовой информации, критика может как способствовать, так и препятствовать продвижению данной группы произведений на рынок. Историческими примерами такого влияния могут служить биографии художников Рубенса и его современника Рембрандта. При сопоставимом уровне личного мастерства и художественной ценности произведений Рубенс оказался гораздо успешнее в отношениях с рынком. Талантливый дипломат, обаятельный и общительный аристократ, он сумел создать себе имидж блистательного художника. К концу жизни Рубенс составил одно из крупнейших состояний тогдашней Европы. Рембрандт, нелюдимый и дурно воспитанный «сумрачный гений», большую часть своих работ был вынужден продавать по минимальным ценам и умер в нищете.
Более современным примером служит история жизни и творчества Сальвадора Дали. При всей несомненной значительности его художественного творчества коммерческий его успех во многом определяется имиджем скандальной известности. Самореклама, которой Дали увлеченно занимался всю жизнь, определила высокие цены на его произведения в сравнении с другими мастерами сюрреализма.
<< | >>
Источник: под ред. Н. Я. Калюжновой, А. Я. Якобсона. Маркетинг: общий курс : учеб, пособие для студентов вузов, обучающихся по направлению «Экономика». 2006

Еще по теме Каталожная и аукционная цена произведения:

  1. 41.2.3. Каталожная и аукционная цена произведения
  2. 41.2.2. Авторская цена произведения искусства
  3. Статья 1343. Отчуждение оригинала произведения и исключительное право публикатора на произведение
  4. Статья 1291. Отчуждение оригинала произведения и исключительное право на произведение
  5. Статья 1260. Переводы, иные производные произведения. Составные произведения
  6. Статья 1266. Право на неприкосновенность произведения и защита произведения от искажений
  7. Статья 1284. Обращение взыскания на исключительное право на произведение и на право использования произведения по лицензии
  8. 4. Аукционная торговля
  9. Аукционы
  10. Порядок проведения аукциона
- Cвязи с общественностью - PR - Бренд-маркетинг - Деловая коммуникация - Деловое общение и этикет - Делопроизводство - Интернет - маркетинг - Информационные технологии - Консалтинг - Контроллинг - Корпоративное управление - Культура организации - Лидерство - Литература по маркетингу - Логистика - Маркетинг в бизнесе - Маркетинг в отраслях - Маркетинг на предприятии - Маркетинговые коммуникации - Международный маркетинг - Менеджмент - Менеджмент организации - Менеджмент руководителей - Моделирование бизнес-процессов - Мотивация - Организационное поведение - Основы маркетинга - Производственный менеджмент - Реклама - Сбалансированная система показателей - Сетевой маркетинг - Стратегический менеджмент - Тайм-менеджмент - Телекоммуникации - Теория организации - Товароведение и экспертиза товаров - Управление бизнес-процессами - Управление знаниями - Управление инновационными проектами - Управление качеством товара - Управление персоналом - Управление продажами - Управление проектами - Управленческие решения -