Задать вопрос юристу
 <<
>>

Этнокультурно-политические проблемы и маркетинг


С геополитикой тесно связана этногеополитика — применение аналогичных подходов к межэтническим отношениям.
Уже упоминалось, что среди проблем, с которыми сталкивается региональная политика, определенное место занимают этнические проблемы.
Некоторые из них носят геополитический характер — там, где межэтнические конфликты направлены (одной из сторон) на перекройку государственных границ; об этом тоже говорилось выше.
Сосредоточимся здесь на тех проблемах и конфликтах, которые можно назвать этнокультурно-политическими (если попробовать отразить в одном слове всю их сложную сущность, то пришлось бы ввести неудобопроизносимое выражение «этногеоэкокультурн-ополитические»), поскольку они связаны с экологией культуры. Это последнее понятие, введенное Д.С. Лихачевым, представляется весьма важным и плодотворным, несмотря на свою недостаточную пока теоретическую проработанность (что не мешает, как и в случае с геополитикой, широко использовать его различным политическим силам).
В основе экологии культуры лежит представление о социокультурной среде как важной составляющей окружающей среды человеческого общества. Комфортность среды обитания человека определяется не только температурой, влажностью, химическим составом воздуха, не только качеством воды и пищи, но и эстетикой пейзажа, архитектурой, звучащей вокруг музыкой, возможностью общаться на родном языке, привычностью действующих в обществе культурных норм.
Некоторые факторы социокультурной среды являются объективными, экологическими в традиционном понимании этого слова. Так, пейзаж огромного города, с «небоскребной» застройкой, лишенный зелени или очень громкая, с жестким ритмом музыка не просто раздражают, не просто оскорбляют эстетические чувства — они наносят реальный вред психике, а также сердечно-сосудистой системе и другим органам. Но большинство таких факторов носит чисто культурный характер, связано с традициями, привычками, модой и с основанными на привычках и отчасти на моде вкусами (кстати, эти привычки и вкусы могут иногда противоречить объективным соображениям).
В традиционной экологии существует понятие экологических уровней — к ним относятся особь, вид, популяция, биоценоз и др. Экология разных уровней различна: то, что вредно для особи, может оказаться полезно для популяции. Есть свои уровни и в экологии культуры — это индивид, этнос, социальная группа со своей субкультурой, региональная общность, население страны, человечество в целом.
Этногеополитика связана только с одним из уровней — с этносом. Об этом уровне дальше и пойдет речь, но полезно при этом не забывать, что проблемы экологии культуры к нему не сводятся (публицистами и политиками этот факт нередко игнорируется).
Сущность проблем экологии культуры в том, что культурные нормы непрерывно меняются как под воздействием общесоциального прогресса, так и под влиянием культуры других этносов. Рассмотрим это на примере наиболее характерного фактора экологии культуры — национального языка.
Многовековой опыт человечества свидетельствует, что некоторые языки проявляют тенденцию к доминированию над другими языками. Это проявляется в разных формах. В самом простом случае один язык все больше и больше заимствует слова и даже грамматические конструкции из другого, заменяя ими исконно бытовавшие.
Это может смениться использованием другого языка вместо национального в некоторых сферах жизнедеятельности, затем превращением национального языка в чисто разговорный, переходом части этноса на другой язык в качестве родного, сначала с сохранением памяти о национальном языке, а потом, возможно, и полным его вытеснением.
Такое обычно происходит, когда этнос — носитель какого-либо языка оказывается в политической зависимости от другого этноса. Так было практически во всех империях, включая Российскую (преемником которой в определенном смысле стал Советский Союз, а затем и нынешняя Российская Федерация). Но иногда подобное происходит и без политической зависимости: вспомним употребление французского языка русским дворянством, а в наши дни — особую роль английского языка во многих странах, включая и Россию. Промежуточная ситуация — сохранение особой роли бывшего языка метрополии в уже получивших полную политическую независимость бывших колониях.
Вытеснение национального языка создает экологический дискомфорт для индивидов, использующих его в качестве родного. Некоторые писатели (О. Гончар, Ч. Айтматов и др.) и социологи отмечают еще одну сторону этого процесса: переход других индивидов на более «сильный» язык, по их мнению, связан с отрывом от национальной культуры, при том что новой для себя культурой они тоже по-настоящему не овладели (интересно, что об аналогичных тенденциях пишет и В. Распутин, но он их рассматривает внутри одного этноса, в связи с переселением из деревни в город). Такие индивиды вместе с культурно-историческими ценностями утрачивают любовь к родной природе, уважение к окружающим, моральные нормы и становятся экологичеси опасными для всех, кто живет с ними на одной территории, независимо от их национальности (особенно когда такие индивиды облечены властью).
Мы, однако, договорились ограничиться уровнем этноса. Это не просто совокупность индивидов — индивиды могут и не считать ценностью свою принадлежность к этносу. Думается, этнос можно рассматривать как некую идею, основанную на национальной культуре; эта идея имеет самостоятельную ценность, а индивиды, ее принявшие, материализуют эту идею. Некоторые из таких индивидов не просто живут национальной культурой, а становятся ее сознательными и активными апологетами (прежде всего писатели, пишущие на национальном языке). Именно они в первую очередь начинают борьбу за возрождение языка и национальной культуры, а затем их лозунги подхватывают и по-своему развивают политики-сепаратисты, утверждающие, что только в условиях независимости это возрождение может состояться.
Сегодня на территории бывшего Советского Союза налицо три типа этнокультурно-политических проблем: проблемы культуры национальных меньшинств, прежде всего в России, языки которых переживают деградацию по приведенной выше схеме; проблемы русского языка в новых независимых государствах, где официальная политика направлена на его ущемление; проблемы языков титульных наций тех же государств, которые еще недавно были аналогичны (пусть и с меньшей остротой) проблемам первого типа, но сохраняются в большинстве случаев и теперь, когда эти языки стали государственными, — уж очень сильна по-прежнему конкуренция русского языка.
Распад СССР, а за ним Югославии и Чехословакии, хотя и оказался почти или совсем бескровным, нельзя считать цивилизованным решением возникших проблем. Однако он состоялся, с этим фактом приходится считаться, но в современных условиях дальнейшая сепаратизация маловероятна. Искать пути сглаживания упомянутых проблем следует в методах добросовестной конкуренции.
Маркетинговая деятельность в этой сфере может включать:
• четкое определение субъектов конкуренции, прежде всего самоопределение в ней государственных органов; последние сталкиваются с серьезными проблемами: с одной стороны, насколько корректно поддерживать борьбу оказавшихся за рубежом «соотечественников» за права своего языка в стране их нынешнего проживания (ведь формально они уже не соотечественники); с другой стороны, насколько корректно открыто поддерживать в конкуренции этническое большинство своей страны: ведь меньшинства — это тоже граждане государства; глубокий анализ конкурентной ситуации (в том числе SWOT-ана- лиз) с целью выявления реалистичных целей конкурентной борьбы. Так, русский язык может добиться официального статуса в большинстве государств СНГ, может сохранить значение важнейшего иностранного языка в некоторых из бывших социалистических стран и одного из важных в остальном мире, но в ряде других стран его позиции утеряны безвозвратно; украинский язык может значительно расширить сферу своего применения по сравнению со сложившейся в СССР, но нереалистично рассчитывать на вытеснение им русского на позиции скромного языка национального меньшинства; для бурятского можно добиться, чтобы в населенных пунктах, где бурят большинство (или даже меньшинство, но значительное), этот язык использовался в официальной сфере наряду с русским и изучался как предмет во всех школах; а для еврейского языка (идиш) в лучшем случае можно инициировать интерес к его кружковому изучению потомками носителей этого языка; продвижение национальной культуры в соответствии с определенными таким образом реалистичными конкурентными целями (на практике такое продвижение сплошь и рядом заменяется обвинениями в адрес «конкурентов» и несознательных соплеменников, а о том, чтобы привлекать к той же бурятской культуре русских или продвигать русскую культуру в странах Запада, вообще редко задумываются); вышеописанный некоммерческий маркетинг в сфере политики — выдвижение и продвижение кандидатов и организаций, представляющих интересы того или иного этноса (с осознанием факта, что в электорат входят и представители других этносов).
Таким образом, и здесь без маркетинга не обойтись.

<< | >>
Источник: под ред. Н. Я. Калюжновой, А. Я. Якобсона. Маркетинг: общий курс : учеб, пособие для студентов вузов, обучающихся по направлению «Экономика». 2006 {original}

Еще по теме Этнокультурно-политические проблемы и маркетинг:

  1. 44.6. Этнокультурно-политические проблемы и маркетинг
  2. Политический маркетинг
  3. Авторитарно-бюрократическая политика и ее влияние на этнокультурную дезинтеграцию
  4. Часть I ОБЩИЕ ПРОБЛЕМЫ ПОЛИТИЧЕСКОЙ КОНФЛИКТОЛОГИИ
  5. Глава 5 СОЦИОКУЛЬТУРНЫЕ ПРОБЛЕМЫ ПОЛИТИЧЕСКОГО ПАРТНЕРСТВА
  6. Проблема классификации политических агентов
  7. Часть II ПОЛИТИЧЕСКАЯ КОНФЛИКТОЛОГИЯ И ПРОБЛЕМЫ МЕЖДУНАРОДНЫХ ОТНОШЕНИЙ
  8. § 4. СМИ в качестве инструмента "политического маркетинга"
  9. Глава 8 ПРОБЛЕМЫ ПОЛИТИЧЕСКОЙ ЭКОНОМИИ В ПРОИЗВЕДЕНИЯХ ПРЕДСТАВИТЕЛЕЙ АНТИКРЕПОСТНИЧЕСКОГО ДВИЖЕНИЯ В РОССИИ
  10. Проблемы марксистско-ленинской политической экономии в работах советских экономистов
  11. 14.3. Основные проблемы в сфере международного маркетинга
  12. 8.1 Экономическая политика: содержание, проблемы стабилизации Закономерности принятия политических решений в области экономической политики
  13. § 1. ЦЕННОСТНЫЕ ОРИЕНТИРЫ И ВЛАСТНЫЕ РЕГУЛЯТИВЫ В СТРУКТУРЕ ПОЛИТИЧЕСКОЙ ЖИЗНИ. ПОЛИТИЧЕСКИЕ НОРМЫ И КОДОВЫЕ УСТАНОВЛЕНИЯ
  14. §2. ПРАКТИЧЕСКИ-ПРЕОБРАЗОВАТЕЛЬНАЯ АКТИВНОСТЬ СОЦИАЛЬНЫХ СУБЪЕКТОВ И ПОЛИТИЧЕСКИЕ ОТНОШЕНИЯ. КОНЦЕПЦИЯ 'РАЦИОНАЛЬНОГО ВЫБОРА' ПОЛИТИЧЕСКИХ ДЕЙСТВИЙ
  15. Лекция 3. Государство, политические партии и другие институты политической системы
  16. Институционально-политическое устройство ЕС. Формирование политического союза.
- Cвязи с общественностью - PR - Бренд-маркетинг - Деловая коммуникация - Деловое общение и этикет - Делопроизводство - Интернет - маркетинг - Информационные технологии - Консалтинг - Контроллинг - Корпоративное управление - Культура организации - Лидерство - Литература по маркетингу - Логистика - Маркетинг в бизнесе - Маркетинг в отраслях - Маркетинг на предприятии - Маркетинговые коммуникации - Международный маркетинг - Менеджмент - Менеджмент организации - Менеджмент руководителей - Моделирование бизнес-процессов - Мотивация - Организационное поведение - Основы маркетинга - Производственный менеджмент - Реклама - Сбалансированная система показателей - Сетевой маркетинг - Стратегический менеджмент - Тайм-менеджмент - Телекоммуникации - Теория организации - Товароведение и экспертиза товаров - Управление бизнес-процессами - Управление знаниями - Управление инновационными проектами - Управление качеством товара - Управление персоналом - Управление продажами - Управление проектами - Управленческие решения -