<<
>>

Репутация корпорации

Итак, существуют три категории интеллектуального капитала - потребительский, организационный и человеческий, которые в сочетании с финансовыми активами образуют общекорпоративную ценность и репутацию, которыми необходимо умело управлять (рис.
7.1). Рис. 7.1. Оценка корпорации 1. Рыночная стоимость 2. Балансовая стоимость 3. Корпоративная репутация 4. Финансовая составляющая 5. Физическая 6. Потребительская ценность 7. Ценность брэнда 8. НИОКР 9. Интеллектуальная собственность 10. Инфраструктура 11. Человеческий капитал 12. Баланс 13. Потребитель 14. Организация 15. Работники 16. Материальные активы 17. Нематериальные активы Любое решение операционного или стратегического характера потенциально может повлиять на цену акций и репутацию организаций. Вот почему растущее число финансовых подразделений все более тесно взаимодействуют с отделами паблик рилейшнз и / или отделами, занимающимися взаимоотношениями с инвесторами (investor relations, IR). Взаимоотношения с инвесторами больше не ограничиваются вспомогательными услугами, спрятанными в глубинах коммуникационных подразделений, они сейчас выдвигаются на все более заметные позиции в деятельности финансовых структур. Примером этого можно назвать компанию Adidas-Salomon6, которая обнаружила, что цена ее акций упала, когда появилось объявление, что 18 сентября 2001 г. она собирается стать совладельцем мюнхенского футбольного клуба Bayern. Стараясь смягчить возникшую напряженность, главный исполнительный директор и руководитель отдела, отвечающего за взаимоотношения с инвесторами, совместно разработали план снижения ущерба, предусматривающий демонстрацию того, что именно происходит, для ключевых инвесторов. К 1 октября 2001 г. цена акций вернулась на прежний, до объявления, уровень. В компании Ericcson тесные рабочие взаимоотношения установились между финансовым отделом и отделом, отвечающим за взаимоотношения с инвесторами, в том числе на уровне обмена работниками. Фактически, в настоящее время руководитель отдела взаимоотношений с инвесторами является специалистом с профессиональной подготовкой в области финансов. Такие тесные связи отражают важность того, чтобы все сообщения, передаваемые как внутри организации, так и за ее пределами, были согласованными. Столь же необходимо иметь четкую стратегию управления рисками в масштабах всего предприятия и доводить ее до всех заинтересованных лиц. Важность этих направлений переоценить нельзя. 7.6.
<< | >>
Источник: Маргарет Мэй. Трансформирование функции финансов. 2005

Еще по теме Репутация корпорации:

- Регулирование и развитие инновационной деятельности - Антикризисное управление - Аудит - Банковское дело - Бизнес-курс MBA - Биржевая торговля - Бухгалтерский и финансовый учет - Бухучет в отраслях экономики - Бюджетная система - Государственное регулирование экономики - Государственные и муниципальные финансы - Инновации - Институциональная экономика - Информационные системы в экономике - Исследования в экономике - История экономики - Коммерческая деятельность предприятия - Лизинг - Логистика - Макроэкономика - Международная экономика - Микроэкономика - Мировая экономика - Налоги - Оценка и оценочная деятельность - Планирование и контроль на предприятии - Прогнозирование социально-экономических процессов - Региональная экономика - Сетевая экономика - Статистика - Страхование - Транспортное право - Управление затратами - Управление финасами - Финансовый анализ - Финансовый менеджмент - Финансы и кредит - Экономика в отрасли - Экономика общественного сектора - Экономика отраслевых рынков - Экономика предприятия - Экономика природопользования - Экономика труда - Экономическая теория - Экономический анализ -
Яндекс.Метрика