Розничные продажи в сфере электронной коммерции

Чувствительность рынка: низкая.

Значение показателя: измеряет объемы розничных продаж, осуществленных посредством сети Интернет.

Релиз новостей в Интернете: www.census.gov/mrts/www/current.html Адрес домашней страницы в Интернете: www.census.gov

Время публикации: 10:00 (по восточному стандартному времени); публикуются приблизительно через семь недель после окончания отчетного квартала.

Регулярность публикаций: ежеквартально.

Источник данных: Бюро переписи населения, Министерство торговли.

Поправки: каждый отчет выходит с поправками к данным предыдущего квартала.

Почему этот показатель важен

Крах интернет-компании, произошедший на Уолл-стрит в 2000 году, опустошил портфели многих инвесторов. Однако те, кто полагал, что коллапс таких компаний отпугнет простых людей от покупок через Интернет, были более чем неправы. Благодаря удешевлению и появлению более мощных компьютеров, а также развитию высокоскоростных систем передачи данных американцы все чаще и охотнее обращаются к услугам интернет-компаний. Ведь в сети нет необходимости волноваться по поводу дорожных пробок, красных сигналов светофора и отсутствия мест на стоянке. Можно сравнивать предложения разных магазинов и делать заказы прямо в режиме реального времени, оставаясь у себя дома или в офисе, тем более, что многие розничные торговцы предлагают бесплатную доставку товара. Государственные институты отслеживают объемы интернет-продаж, начиная с конца 1999 года, и с тех пор этот показатель неуклонно растет, отхватывая все больший объем потребительского спроса.

Такая практика связана с определенным риском. Заказывая товары онлайн, потребители сообщают продавцам слишком много персональной информации, а это вызывает опасения в связи с возможностью ее использования не по назначению или кражи данных. В конечном итоге эти опасения должны постепенно исчезнуть по мере появления сложных программных систем безопасности и новых законодательных норм, строго ограничивающих область использования персональных данных покупателей продавцами.

Хотя публикуемый Бюро переписи населения ежемесячный отчет о розничных продажах и включает данные об электронной коммерции, эта информация не конкретизируется. Продажи barnesandnoble. сот учитываются вместе с остальными продажами книжных магазинов Barnes and Noble. Данные по компаниям, торгующим исключительно посредством Интернета, таким как Amazon, представлены вперемешку с данными о прочих торгующих вне магазинов предприятиях, например о фирмах посылторга.

Подробности онлайновых продаж можно найти только в ежеквартальном отчете о продажах в сфере электронной коммерции. При этом нужно помнить, что данные здесь представлены не в полном объеме. Сюда, так же как в ежемесячный отчет о розничных продажах, не включается информация о предосталвении услуг (например, услуг туристических агентств и финансовых услуг).

Полезно знать, что, кроме Бюро переписи населения, данные об электронной коммерции изредка публикуются и другими частными организациями:

Forrester Reseorch (www.forrester.com) comScore Networks (www.comscore.com)

Nielsen /Netratings (www.nielsen-netratings.com)

Как рассчитывается этот показатель

Оценка онлайновых продаж, выполняемая Бюро переписи населения, опирается на данные тех же ежемесячных опросов, что и общий отчет о розничных продажах. Около 13 ООО предприятий розничной торговли получают анкеты, в которых им предлагается разделить цифры магазинных и электронных продаж. Электронная продажа регистрируется только в том случае, если покупатель размещает заказ через сеть Интернет. При этом оплата товара не обязательно также осуществляется через Интернет. Если за покупку, заказ на которую оформлен онлайн, человек присылает персональный чек, то покупка все равно считается электронной. Онлайновые аукционы также причисляются к категории электронной коммерции, но в показатель включаются только суммы комиссионных, а не стоимость товаров, проданных с аукциона.

Таблицы: ключи к тому, что ожидает экономику

Таблица 1.

(Данные приведены, в млн долларов, без поправки на сезонность, праздничные дни и количество рабочих дней)

• Таблица 1. Прогнозные объемы розничных продаж в США за квартал: всего и в сфере электронной коммерции

Розничные продажи в сфере электронных продаж, как предполагается, станут важной вехой индустрии розничной торговли.

Влияние на рынок

Облигации

Этот отчет не оказывает никакого влияния на рынок ценных бумаг с фиксированным доходом.

Акции

Новости об объемах продажах в сфере электронной коммерции не вызывают какой-либо значительной реакции на фондовом рынке. Однако откладывать этот отчет в сторону как бесполезный было бы ошибкой. Учитывая растущий объем электронных продаж, этот отчет вскоре может стать гораздо более влиятельным индикатором, особенно это касается таких высокотехнологических индексов, как NASDAQ.

Курс доллара

Торговцы иностранной валютой не проявляют признаков заметной реакции на публикацию отчета об электронной торговле.