Задать вопрос юристу

Что такое фирменный стиль, из каких элементов он складывается и как эти элементы применять на выставке; содержание бренд-бука; зачем нужен бренд-бук


I) основе подхода к программе экспонирования должен лежать ключевой принцип подачи продукта и имени компании: визуальная и смысловая целостность. Само же участие в выставке должно рассматриваться как составная часть общего комплекса брендинга.
Иначе говоря, общие идеи, стиль и внешнее оформление стенда и всего, что представлено на нем, должны соответствовать общим идеям, стилистике и формальным приемам, последовательно используемым компанией во всех своих коммуникациях.
Если будущий экспонент имеет выработанную стратегию брендинга и следует ей, то эта глава не для него. Если же такой стратегии нет, то необходимо проследить, чтобы в оформлении стенда, одежде стендистов, решении рекламных материалов и сувениров, предлагаемых на стенде, присутствовали фирменные цвета и основная фирменная символика. Для более успешного достижения маркетинговых целей компания должна использовать в выставочном оформлении свою систему визуальной идентификации (фирменный стиль).
11оскольку сегодня далеко не у всех компаний есть даже небольшой намек на фирменный стиль и из-за этого они упускают много возможностей для продвижения своих товаров, услуг и имени, в том числе и на выставках, мы сочли необходимым посвятить отдельную главу фирменной цветографике. Возможно, прочитав се, кто-то из руководителей компаний, не имеющих фирменного стиля, примет мудрое решение о его срочной разработке.
Фирменный стиль — это набор постоянных графических, цветовых и других визуально воспринимаемых элементов. Часто к и им добавляют и элементы, воздействующие на другие органы чувств: словесные формулы (слоган, постоянно используемые

словосочетания), фирменные радиопозывные, даже особую фактуру бумаги для визиток и деловой документации и фирменные ароматы.
Фирменный стиль обеспечивает визуальное и смысловое единство всей исходящей от компании информации. При этом под информацией понимается не только, скажем, реклама и деловая переписка, но и сам товар, услуги, стиль поведения сотрудников и т. п. Фирменный стиль — характерный для данной компании (и только для нее!) язык, на котором она общается со своими потребителями, партнерами и другими целевыми аудиториями. Благодаря этому языку и саму компанию, и предлагаемые ею продукты легко отличить от других фирм и их предложений. Таким образом, фирменный стиль — это своего рода удостоверение личности компании, ее узнаваемая с первого взгляда визитная карточка.
Фирменный стиль увеличивает доверие к компании, облегчает потребителю выбор ее товаров, повышает эффективность рекламы и других коммуникаций, позволяет экономить средства.
Ведь если рекламу легче узнать, ее можно повторять не так часто, а новый товар легче и дешевле выводить на рынок в знакомом оформлении. Наличие системы визуальной идентификации воспринимается потребителями как гарантия качества предлагаемых товаров и услуг, благотворно влияет на атмосферу внутри компании и на ее корпоративную политику. Преимущества и выгоды фирменного стиля можно еще долго перечислять, но проще заявить, что он представляет собой мощный инструмент эффективного брендинга, и этим все будет сказано.
Разработанные на основе концепции бренда элементы фирменного стиля объединяются в так называемый бренд-бук, который удобно выпускать сразу в двух форматах — электронном и бумажном. Это документ, в котором изложены все требования к использованию элементов фирменного стиля и показаны сами эти элементы в разных окружениях, в разных размерах и на разных носителях — от визитных карточек до макетов рекламных объявлений, от страниц веб-сайта до оформления фасада и офисов компании. Бренд-бук становится своего рода «рекламным кодексом» компании или, если хотите, «рекламным ГОСТом», потому что вся реклама, все фирменные мероприятия, деловая переписка, упаковка товаров, т. е. абсолютно все коммуникации,

должны проверяться на точное, до миллиметра, соответствие позициям бренд-бука.
Когда компания готовится к выставке, она обязана проконтролировать выполнение всех ее компонентов, начиная со стенда и вспомогательных материалов и заканчивая одеждой стендистов и оформлением помещений для выставочных мероприятий, чтобы убедиться в том, что все они точно следуют рекомендациям бренд-бука. Только тогда, решая сформулированные задачи своего участия в выставке, она получит дополнительные бонусы — добьется и повышения известности своего бренда, и роста доверия потребителей, и уважения партнеров.
Фирменные стили и соответственно бренд-буки бывают разными по объему и составу: от 10-15 элементов до 100 и более. Все зависит от величины компании и ее рынка, от специфики ее деятельности и решаемых ею задач, от типа продуктов и рынков, с которыми компания работает, от имеющегося бюджета. Для справки мы представляем усредненный, типовой набор элементов фирменного стиля с некоторыми комментариями. В списке перечислены те элементы, без которых в принципе не может обойтись ни одна компания.
<< | >>
Источник: Добробабенко Е. В., Добробабенко Н. С.. Выставка «под ключ». Готовые маркетинговые решения. 2007

Еще по теме Что такое фирменный стиль, из каких элементов он складывается и как эти элементы применять на выставке; содержание бренд-бука; зачем нужен бренд-бук:

  1. Бренд-бук и выставка
  2. Как и зачем компании проводить анализ своей работы на выставке; зачем нужна корпоративная книга выставок; как сохранить и грамотно использовать приобретенные на выставке преимущества; как оценить эффективность участия в выставке; как и когда обсуждать итоги; как работать с собранной базой данных
  3. Какие элементы образуют внутреннюю структуру узла пересечения ресурсопотоков и как можно классифицировать эти узлы?
  4. Глава 2 ЧТО ТАКОЕ МУЛЬТИПЛИКАТОРЫ, КАК ОНИ ВОЗНИКЛИ И КАК ПРИМЕНЯЮТСЯ
  5. Основы управления брендом. Использование суб-бренда Управление брендом
  6. Что и как исследовать в ходе выставки и как контролировать своих сотрудников: зачем проводить исследования, кому их можно поручить и кто должен разрабатывать и анализировать анкеты; как правильно реагировать на разных этапах беседы с посетителем
  7. Возможная номенклатура элементов фирменного стиля (ФС)
  8. СОПОСТАВЛЕНИЕ ВАШЕГО БРЕНДА С БРЕНДОМ КОМПАНИИ
  9. 3. О содержании иска как его элементе
  10.   Что представляет собой склад как элемент/звено ЛС?
- Cвязи с общественностью - PR - Бренд-маркетинг - Деловая коммуникация - Деловое общение и этикет - Делопроизводство - Интернет - маркетинг - Информационные технологии - Консалтинг - Контроллинг - Корпоративное управление - Культура организации - Лидерство - Литература по маркетингу - Логистика - Маркетинг в бизнесе - Маркетинг в отраслях - Маркетинг на предприятии - Маркетинговые коммуникации - Международный маркетинг - Менеджмент - Менеджмент организации - Менеджмент руководителей - Моделирование бизнес-процессов - Мотивация - Организационное поведение - Основы маркетинга - Производственный менеджмент - Реклама - Сбалансированная система показателей - Сетевой маркетинг - Стратегический менеджмент - Тайм-менеджмент - Телекоммуникации - Теория организации - Товароведение и экспертиза товаров - Управление бизнес-процессами - Управление знаниями - Управление инновационными проектами - Управление качеством товара - Управление персоналом - Управление продажами - Управление проектами - Управленческие решения -