Идеализация товаров и людей

Религия денег захватывала сознание обществ постепенно. По мере её развития

происходила эволюция товаров и людей, которые постепенно принимали ту идеальную

форму, которая им нужна для успеха в одномерном денежном мире.

* * *

Проще всего было идеализировать товары удовольствия. Для них религия денег

выставляет следующие условия:

? затраты на производство равны почти нулю,

? удовольствие (то есть воспринимаемая стоимость) – максимально.

Мы получаем брэнд – торговую марку, чистый символ. Удовольствие приносит просто

созерцание этого символа, нанесённого на бумагу, картонку или ткань. Затраты на символ –

только поддержание веры в символ, в имидж.

* * *

Функциональные товары невозможно превратить в символ, но затраты надо снижать, а

воспринимаемую стоимость – увеличивать.

Поэтому развитие функциональных товаров пошло в сторону сужения функций и

сведения свойств к минимально допустимому уровню. Для поддержания потребностей в

функциональных товарах их надо делать одноразовыми, недолговечными.

За примерами можно зайти в любой магазин, торгующий китайскими товарами и в

кормилки фаст-фуд типа Макдональдса. Другим примером будет американский помидор и

прочие искусственно созданные растения. По функции это помидор, по форме это очень

красивый помидор. Но по вкусу это не помидор.

Замороженные и обезвоженные продукты гораздо дешевле свежих. Чтобы придать им

вкус, вернуть видимость функции этим псевдо-товарам, в них активно используются

химические вкусовые добавки .

* * *

При выборе товаров власти поганым руководят две эмоции – страх и жадность.

Соответственно, эти товары идеализировались в финансовые инструменты с двумя

параметрами, соответствующими страху и жадности – риск и доходность.

Сегодня можно купить опции, фьючерсы, страховки и прочие ценные бумаги, которые

будут отражать прибыль и риск любых событий, происходящих в мире.

* * *

Человеку рыночная экономика отвела две функции – продавца и потребителя.

Идеальный продавец максимально обманывает покупателя. Идеальный потребитель

безропотно потребляет всё, что для него приготовлено. Иногда человек ещё должен быть

идеальным производителем – полностью подчиняющимся командам, биологическим

роботом.

Но даже сведя мир всего к двум примитивным функциям, рыночная экономика не в

состоянии стабильно работать.

<< | >>
Источник: Неведимов Дмитрий. Религия Денег или лекарство от рыночной экономики. 2003

Еще по теме Идеализация товаров и людей:

  1. Привлечение публичных людей для продвижения товаров и услуг
  2. Эволюция и идеализация денег
  3. Исковое заявление об обмене недоброкачественного товара на товар надлежащего качества, если магазин в добровольном порядке отказался заменить купленный товар
  4. 9. ОСОБЕННОСТИ ЛЮДЕЙ
  5. УЧЕТ ЛЮДЕЙ
  6. Равенство людей
  7. Законыноведения людей
  8. I. Объединение людей
  9. Познайте других людей
  10. ВЫБИРАТЬ ПРАВИЛЬНЫХ ЛЮДЕЙ
  11. Реакция людей на перемены
  12. КНИГА ДЛЯ НАШИХ ЛЮДЕЙ
  13. КНИГА ДЛЯ НАШИХ ЛЮДЕЙ
  14. КНИГА ДЛЯ НАШИХ ЛЮДЕЙ
- Cвязи с общественностью - PR - Бренд-маркетинг - Деловая коммуникация - Деловое общение и этикет - Делопроизводство - Интернет - маркетинг - Информационные технологии - Консалтинг - Контроллинг - Корпоративное управление - Культура организации - Лидерство - Литература по маркетингу - Логистика - Маркетинг в бизнесе - Маркетинг в отраслях - Маркетинг на предприятии - Маркетинговые коммуникации - Международный маркетинг - Менеджмент - Менеджмент организации - Менеджмент руководителей - Моделирование бизнес-процессов - Мотивация - Организационное поведение - Основы маркетинга - Производственный менеджмент - Реклама - Сбалансированная система показателей - Сетевой маркетинг - Стратегический менеджмент - Тайм-менеджмент - Телекоммуникации - Теория организации - Товароведение и экспертиза товаров - Управление бизнес-процессами - Управление знаниями - Управление инновационными проектами - Управление качеством товара - Управление персоналом - Управление продажами - Управление проектами - Управленческие решения -