Стратегия лицензирования

Лицензирование представляет собой другую форму стратегии интернационализации МСП, которая позволяет им пользоваться выгодами технического опыта материнской компании, предоставившей лицензию. На основании лицензионного соглашения материнская компания предоставляет другой фирме за рубежом право на производство и/или продажу продукта и в рамках этого соглашения осуществляет техническую поддержку лицензиата — компании-покупателя лицензии.
А та в свою очередь платит лицензиару компенсацию за пользование лицензией (Kotler и Armstrong, 1994). В рамках лицензионной деятельности имеются свои преимущества и недостатки для компании, приобретающей лицензию, и для компании, продающей ее.

Для компании-лицензиата выгода лицензионного соглашения состоит в возможности освоить или использовать технологию, раз работанную компанией-лицензиаром. Следовательно, компания- лицензиар не должна предоставлять другим фирмам лицензию на технологии, относящиеся к ее уникальным компетенциям.

Резюме 5.7 Преимущества и недостатки стратегии лицензирования Преимущества: •

лицензиат платит за право пользования лицензией; •

лицензиар получает роялти за каждую единицу продукта, произведенного/проданного по его лицензии; •

наименее дорогостоящий и рискованный метод освоения технологий и новых рынков.

Недостатки: •

снижается степень контроля; •

более низкий потенциал прибыли; •

лицензиат получает возможность освоить технологию (ноу-хау) лицензиара.

<< | >>
Источник: Аналоуи, Фархад. Стратегический менеджмент малых и средних предприятий: Учебник для студентов вузов, обучающихся по специальностям 061100 «Менеджмент организаций» и 060800 «Экономика и управление на предприятии (по отраслям)»: Пер. с англ. / Ф. Аналоуи, А. Карами. — М.: ЮНИТИ-ДАНА. — 400 с. (Серия «Зарубежный учебник»). 2005

Еще по теме Стратегия лицензирования:

  1. Государственная система лицензирования пользования недрами 6.2.1. Задачи государственной системы лицензирования
  2. 5.2. Разработка банковской стратегии. Понятие «стратегия», эволюция концепций стратегий, пирамида целей
  3. Глава 1. ЛИЦЕНЗИРОВАНИЕ ТУРИСТИЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
  4. Практика лицензирования
  5. 8.1.Лицензирование природопользования
  6. Глава 4 Открытие счетов, лицензирование и сертификация
  7. § а. Правовое регулирование лицензирования в сфере туризма
  8. Лицензирование аудиторской деятельности
  9. § 3. Лицензирование транспортной деятельности
  10. 3. Процесс экологического лицензирования
  11. Лицензирование в сфере предпринимательства
  12. Лицензирование отдельных видов деятельности
  13. Лицензирование права пользования недрами
  14. § в. Ответственность в сфере лицензирования
  15. Лицензия. Система лицензирования
  16. Лицензирование и документация при ведении строительных работ
  17. Лицензирование и юридический порядок передачи технологий
  18. ГОСУДАРСТВЕИИАЯ СИСТЕМА ЛИЦЕНЗИРОВАНИЯ ПОЛЬЗОВАНИЯ НЕДРАМИ
  19. § б. Внедрение финансовых гарантий туроператоров как альтернатива лицензированию
  20. § 3. Порядок регистрации кредитных организаций и лицензирования банковской деятельности
- Cвязи с общественностью - PR - Бренд-маркетинг - Деловая коммуникация - Деловое общение и этикет - Делопроизводство - Интернет - маркетинг - Информационные технологии - Консалтинг - Контроллинг - Корпоративное управление - Культура организации - Лидерство - Литература по маркетингу - Логистика - Маркетинг в бизнесе - Маркетинг в отраслях - Маркетинг на предприятии - Маркетинговые коммуникации - Международный маркетинг - Менеджмент - Менеджмент организации - Менеджмент руководителей - Моделирование бизнес-процессов - Мотивация - Организационное поведение - Основы маркетинга - Производственный менеджмент - Реклама - Сбалансированная система показателей - Сетевой маркетинг - Стратегический менеджмент - Тайм-менеджмент - Телекоммуникации - Теория организации - Товароведение и экспертиза товаров - Управление бизнес-процессами - Управление знаниями - Управление инновационными проектами - Управление качеством товара - Управление персоналом - Управление продажами - Управление проектами - Управленческие решения -