Умение позиционировать бизнес так, чтобы он приносил деньги

Запуск нового продукта: «Мое видение натуральных кормов для животных LaJolla Premier таково: обеспечить наших любимых братьев меньших высококачественными продуктами питания, сравнимыми с теми, что едим мы, люди.
В конце концов не путешествуем ли мы вместе по этой жизни?Наша стратегия основана на доскональном анализе рынка, поэтому мы уверены в успехе». Что в результате? Собакам корм не понравился. Позиционирование — это центральная идея вашего бизнеса, от которой зависит, заработаете вы деньги или нет. Подлинной проверкой правильности позиционирования является реальный мир. Если людям нравится то, что вы им предлагаете, и вы можете продать это с прибылью, вы заработаете деньги. Если они не понимают, что вы им предлагаете, или им это не нравится, денег вы не заработаете. Другими словами, если собакам не понравится ваш корм, вы проиграли. Но даже если выбранное вами позиционирование сегодня приносит деньги, вполне вероятно, что завтра все изменится. Позиционирование не бывает вечным. Учитывая частоту, радикальность и стремительность изменений в современном мире, вам придется периодически настраивать и перестраивать свой бизнес, чтобы тот соответствовал постоянно меняющемуся экономическому ландшафту и продолжал приносить прибыль. А это значит, что за 40 лет профессиональной карьеры большинству руководителей XXI в. придется не раз решать, что добавить к бизнесу, а что убрать; выявлять и использовать открывающиеся возможности для роста; регулярно ре сегментировать рынки и выбирать технологии. Когда эта книга выйдет из печати, задача перепозиционирования, несомненно, будет стоять в повестке дня многих крупных компаний. Умение позиционировать и перепозиционировать бизнес — одно из ключевых требований, предъявляемых к современным руководителям. Все восемь навыков, которым посвящена эта книга, важны и необходимы, однако навык позиционирования является primus inter pares — первым среди равных. Если вы не заложите правильный фундамент своего бизнеса, он в конце концов рухнет.
<< | >>
Источник: Чаран Р.. Ноу-хау: 8 навыков, которыми вам необходимо обладать, чтобы добиваться результатов в бизнесе / Рэм Чаран, при участии Пэри Уиллиган ; Пер. с англ. — М.: Альпина Бизнес Букс, — 206 с.. 2008

Еще по теме Умение позиционировать бизнес так, чтобы он приносил деньги:

  1. СЛИШКОМ КРУПНАЯ, ЧТОБЫ ПРИНОСИТЬ ПОЛЬЗУ
  2. Так или иначе - деньги, но не Дополнительные Деньги
  3. Практикуйте так, чтобы добиться осуществления
  4. Как писать программы и предложения так, чтобы их купили
  5. Как сделать так, чтобы на рекламу было просто ответить
  6. Мое вступление к «Так или иначе - деньги»
  7. Домашнее золото: «Так или иначе - деньги» - восстановительная программа
  8. ГЛАВА 5. Деньги есть, так всем ты нужен. О косвенном обмене и экономическом расчете
  9. IV. «Почему, когда кончаются деньги, остается еще так много месяцев?»
  10. ГЛАВА V О              деньгах и о том; сколько их требуется, чтобы приводить в движение торговлю стран
  11. Сколько стоит работа бизнес- тренера? Как рассчитать бюджет? Почему бизнес-тренеры стоят так дорого?
  12. ПРАВИЛО 32. КРАДУЩИЙ ВРЕМЯ - ВОР, ТАК ЖЕ КАК И КРАДУЩИЙ ДЕНЬГИ
  13. Чем вы занимаетесь? Машинами. Пылесосами. Квартирами. Продаете цемент или стрижете собачек. Чтобы вы не думали о том, каким бизнесом вы занимаетесь, на самом деле вы в маркетинговом бизнесе
  14. Чаран Р.. Ноу-хау: 8 навыков, которыми вам необходимо обладать, чтобы добиваться результатов в бизнесе / Рэм Чаран, при участии Пэри Уиллиган ; Пер. с англ. — М.: Альпина Бизнес Букс, — 206 с., 2008