Компьютерная реклама



     Она объединяет рекламу на жестких носителях (дискеты, CD-диски и т.п.), а также рекламу, распространяемую в компьютерных сетях.
     Последний тип рекламы – один из самых молодых и перспективных.
Только в середине 1994 г. компания Nando.Net создала несколько web-узлов с целью выделения площади для рекламы в Сети. С этого момента начинается отсчет Internet-рекламы.
     В октябре того же года появился первый американский Internet-журнал “Hot Wired”. Его издатели стали искать рекламодателей, и уже через месяц все электронные рекламные площади были проданы. Среди крупнейших рекламодателей присутствовали ATamp;T и IBM. Адресатами рекламных обращений являлись специалисты в сфере компьютерных технологий. После этого объемы затрат на рекламу в Internet увеличивались в геометрической прогрессии. В 1995 г. они составили $ 10-15 млн., в 1997 - $ 100-200 млн. В 1998 г. тот же показатель превысил $ 1,5 млрд. Ожидаемая динамика затрат на Internet-рекламу, по мнению экспертов, будет выглядеть следующим образом (в млрд. $): 1999 – 1,75; 2000 г. – 4,88; 2001 г. – 7,18; 2002 г. – 10,97.
     К сожалению, подобный рост осуществляется в основном за счет США и нескольких других экономически развитых стран. Во многом это связано с тем, что на развитие информационных технологий в названных странах в настоящее время тратятся значительные средства. Для сравнения: в Польше – в среднем $ 28 на человека, а в США - $ 250.
     Рынок Internet-рекламы в России начал формироваться с 1998 г. По оценкам консалтинговой компании Arthur Andersen, оборот названного рынка в 1999 г. составил $ 2 млн. В то же время объем затрат на этот тип медиа в России составил в 2001 г. $ 4 млн. Годовой прирост этого показателя составил 67 %.
     Своеобразными путеводителями в море информации Internet выступают поисковые системы, нередко объединенные с тематическим каталогом. В числе самых популярных зарубежных систем можно назвать: Yahoo, Exite, Alta Vista, Lycos, Hot Bot и др.; российские – Рамблер, Яndex, Апорт, @Rus.
     По ключевым словам с помощью поисковых систем можно относительно быстро выйти на сайты с интересующей пользователя тематикой. В качестве ключевых слов могут быть использованы и персоналии. Так, по данным поисковой системы Lycos, число запросов “Anna Kournikova” превышало аналогичный показатель по всем другим спортивным знаменитостям. Этим воспользовалась, будучи спонсором Курниковой, компания Berley – на своем web-сайте она разместила фото Анны в спортивном белье фирмы. Естественно, фанаты спортсменки гурьбой набросились на сайт.
     Еще одной формой поиска информации в Сети являются каталоги. Их принцип действия отличается от поисковых систем. Пользователь в поисках интересующих его сайтов переходит в глубь каталога от рубрики к рубрике, сужая область поиска, пока не попадет в тот раздел, который будет содержать нужный список. Исходя из сказанного, важным фактором эффективности рекламы в Сети является индексирование (регистрирование) сайта в поисковых системах и каталогах.
     Основными носителями Internet-рекламы можно назвать: баннеры (англ. banner), web-сайты, web-страницы, электронную почту (англ. E-mail), списки рассылки (англ. mailing lists) и др. Несколько слов об этих медианосителях.
     Система World Wide Web (пер. с англ. – всемирная паутина) возникла и развивается как мультимедийная технология Internet. Информацию в WWW можно размещать как на собственном сервере, так и используя пространство, предоставленное за плату владельцем сервера. Формой такого размещения является web-страница. Физически она представляет собой HTML-файл и может содержать текст, изображения и различные web-элементы. Совокупность web-страниц, объединенных по смыслу, навигационно и физически находящихся на одном сервере, образуют web-сайт.
     Баннеры являются одним из основных типов рекламы в Сети. Они размещаются на web-страницах и представляют собой графические элементы определенного размера (как правило, 40 ? 400 пикселей), содержащие гиперссылку на другую (рекламируемую) web-страницу. Переход на эту страницу осуществляется простым нажатием «мышки» на баннер. Баннеры маленьких размеров (меньше 100 ? 80 пикселей) иногда называют «кнопкой» (button). Право размещения баннера на конкретном сайте (как правило, хорошо посещаемом) может быть приобретено у хозяина этого сайта.
Существует также обмен баннерами и «кнопками» - распространенный прием «рекламного бартера» между владельцами различных web-сайтов.
     Электронная почта служит для пересылки информации коммуникатором по известным ему электронным адресам получателей.
     Коммуникации посредством технологии Internet-рассылки основаны на существовании в Сети файлов, которые содержат адреса пользователей, заинтересованных в получении информации по конкретным, интересующих их вопросам. Для подключения к конкретному списку рассылки необходимо внести свой электронный адрес в подобный файл. Участие в списках рассылки позволяет получать информацию по интересующей коммуникатора проблеме и, в то же время, направлять всем участникам данные, в распространении которых заинтересован коммуникатор.
     Значительно расширит возможности Internet его интегрирование с традиционными носителями информации. Один из таких носителей, журнал “Forbes”, публикует на своих страницах гиперссылки на конкретные сайты в Сети в виде штрих-кода. При наличии специального сканера (называемого «кошкой» по аналогии с компьютерной «мышкой») можно считывать нанесенные на страницах журнала штрих-коды. При этом сайт автоматически загружается в окне браузера (англ. browser) [так называется программа для просмотра web-ресурсов]. Самыми распространенными из них являются на сегодняшний день Internet Explorer и Netscape Navigator.
     Специалисты считают, что Internet-реклама является, как правило, двухступенчатой. По крайней мере, таковой можно считать Internet-рекламу, использующую в качестве носителей рекламы сайты. Первым звеном в ней является так называемая внешняя реклама, рекламоноситель, размещаемый рекламодателями у владельцев сетевых ресурсов. Основными типами носителей являются баннеры, тестовые блоки, мини-сайты, вставки. Данная реклама обычно имеет ссылку непосредственно на сайт рекламодателя (второе звено). Уже на сайте потенциальный потребитель может подробно ознакомиться с коммерческим предложением, заполнить заявку и т.п.
     Оплата Internet-рекламы производится по одной из следующих моделей: flat fee – стоимость времени размещения; СРМ – стоимость 1000 показов; СРС – стоимость 1000 кликов на рекламу; CPV – стоимость 1000 привлеченных посетителей; СРА – плата за конкретное действие получателя (например, за заполнение анкеты); CPS – стоимость продажи (в случае организации Internet-магазина).
     Из коммуникационных характеристик данного типа медиа можно выделить следующие: высокая сконцентрированность на целевой аудитории (вплоть до конкретного получателя); личностный характер коммуникации, возможность интерактивного контакта; гибкость (начать, скорректировать и прервать кампанию можно в любой момент); возможность учета контактов с рекламным обращением; использование различных средств воздействия (изображение, звук, спецэффекты); возможность создания виртуальных сообществ (Online Community) «по интересам», по профессиональным занятиям, которые в перспективе могут стать уже структурированной целевой аудиторией для рекламы; относительно низкая стоимость контакта; полный контроль эффективности рекламной кампании в Сети.
     К недостаткам данного средства рекламы следует отнести ограниченность ее аудитории только пользователями Internet. Поэтому Internet-реклама может рассматриваться на сегодняшний день в качестве дополнительной, поддерживающей рекламы наряду с другими средствами, которым пока отдается предпочтение.

Основные выводы
Реклама в Internet является современным эффективным средством маркетинговых коммуникаций в сфере бизнеса. Носителями рекламы являются информационные потоки в глобальных компьютерных сетях. Основными формами рекламы в Internet являются: баннеры, web-страницы, электронная почта, списки рассылки и др. Основными характеристиками медиаканала являются: высокая сконцентрированность на целевой аудитории (вплоть до конкретного получателя); личностный характер коммуникации; возможность учета контактов с рекламным обращением; полный контроль эффективности рекламной кампании в Сети.

Вопросы для самопроверки
Чем, по вашему мнению, объясняются столь стремительные темпы развития Internet-рекламы? Назовите основных носителей рекламы в Internet. В чем преимущества их использования?
<< | >>
Источник: Е.В. Ромат. РЕКЛАМА. История. Теория. Практика. 2002

Еще по теме Компьютерная реклама:

  1. КЕЙС 11. РАЗРАБОТКА ЭФФЕКТИВНОЙ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ (НА ПРИМЕРЕ АНТИНАРКОТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ)
  2. 7.4. Сравнение рекламы в Интернете с другими видами рекламы
  3. 7.4. Сравнение рекламы в Интернете с другими видами рекламы
  4. КЕЙС 6. МЕСТО СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ В ОРГАНАХ ГОСУДАРСТВЕННОЙ ВЛАСТИ РОССИИ (НА ПРИМЕРЕ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ МЧС)
  5. Компьютерные программы
  6. Маркетинг Основная ориентации маркетинга (например реклама, упаковка, доставка) Реклама
  7. Кейс 24. Компьютерные игры
  8. Компьютерные технологии подготовки документов
  9. Компьютерные системы
  10. Глава 28. ПРЕСТУПЛЕНИЯ В СФЕРЕ КОМПЬЮТЕРНОЙ ИНФОРМАЦИИ
  11. Глава 14. ПРЕСТУПЛЕНИЯ В СФЕРЕ КОМПЬЮТЕРНОЙ ИНФОРМАЦИИ
  12. § 1. Понятие преступлений в сфере компьютерной информации
  13. 6.3. СИТУАЦИЯ "КОМПЬЮТЕРНЫЙ РЫНОК"
  14. Соотношение компьютерного и интерпретационного подходов
  15. Синдром компьютерного стресса
  16. Компьютерные системы видеонаблюдения
  17. Тема 12. Аудит в условиях компьютерной обработки данных
  18. Глава 27 Расследование преступлений в области компьютерной информации
- Cвязи с общественностью - PR - Бренд-маркетинг - Деловая коммуникация - Деловое общение и этикет - Делопроизводство - Интернет - маркетинг - Информационные технологии - Консалтинг - Контроллинг - Корпоративное управление - Культура организации - Лидерство - Литература по маркетингу - Логистика - Маркетинг в бизнесе - Маркетинг в отраслях - Маркетинг на предприятии - Маркетинговые коммуникации - Международный маркетинг - Менеджмент - Менеджмент организации - Менеджмент руководителей - Моделирование бизнес-процессов - Мотивация - Организационное поведение - Основы маркетинга - Производственный менеджмент - Реклама - Сбалансированная система показателей - Сетевой маркетинг - Стратегический менеджмент - Тайм-менеджмент - Телекоммуникации - Теория организации - Товароведение и экспертиза товаров - Управление бизнес-процессами - Управление знаниями - Управление инновационными проектами - Управление качеством товара - Управление персоналом - Управление продажами - Управление проектами - Управленческие решения -