Под ред. Н.П. Ващекина. Маркетинг: Учебник. 2004

Излагается современная концепция маркетинга. Рассматриваются его типы и виды. Описана система маркетинговой информации, в частности основные принципы ее построения. Подробно освещаются вопросы маркетинговых исследований рынка, в том числе изучения конъюнктуры рынка и моделей поведения покупателей. Проводится всесторонний анализ деятельности предприятия с точки зрения маркетинга. Изучаются направления оперативного маркетинга и связанные с этим проблемы ценообразования. Большой материал посвящен организации рекламных мероприятий. В третьем издании учтены изменения, произошедшие в практике маркетинга за последние годы. К каждой теме даны контрольные вопросы и практические задания. В последнем разделе приведены кейсы для проверки знаний по всему курсу маркетинга. Для студентов, аспирантов и преподавателей экономических вузов и факультетов, а также менеджеров, экономистов, бухгалтеров, аудиторов и всех, кто интересуется вопросами маркетинга.

<< | >>
ГЛАВА 1. СОВРЕМЕННЫЕ КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА. ЦЕЛИ II СУЩНОСТЬ МАРКЕТИНГА
ГЛАВА 2. ИСХОДНЫЕ ИДЕИ МАРКЕТИНГА
Спрос
ГЛАВА 3. ТИПЫ И ВИДЫ МАРКЕТИНГА
ГЛАВА 4. СИСТЕМЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
ГЛАВА 5. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ РЫНКА
ГЛАВА 6. АНАЛИЗ ПРЕДПРИЯТИЯ
ГЛАВА 7. МЕРОПРИЯТИЯ ЦЕЛЕВОГО МАРКЕТИНГА
Выбор стратегии позиционирования товара
ГЛАВА 8. ОПЕРАТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ
ГЛАВА 9. ПРИМЕНЕНИЕ КЕЙС-МЕТОДОВ В ПРЕПОДАВАНИИ МАРКЕТИНГА

Книги и учебники по дисциплине Литература по маркетингу:

  1. О.С, Ломова. Деловое общение специалиста по рекламе: учеб. пособие для студентов вузов. — М: ЮНИТИ-ДАНА,. - 239 с. - (Серия «Азбука рекламы»). - 2008 год
  2. Толкачев А.Н. Правовое регулирование маркетинговой деятельности - 2007 год
  3. под ред. Н. Я. Калюжновой, А. Я. Якобсона. Маркетинг: общий курс : учеб, пособие для студентов вузов, обучающихся по направлению «Экономика» - 2006 год
  4. Авторский коллектив кафедры «Экономика и управление производством» МГИУ. Маркетинг. Учебное пособие для студентов заочной (дистанционной) формы обучения - 2001 год
  5. ФАТХУТДИНОВ Р.А.. Стратегический маркетинг: Учебник - 2000 год
  6. К. Ховард, Н.Д. Эриашвили, Б.А. Соловьев, Ю.А. Цыпкин. Маркетинг. Принципы и технология маркетинга в свободной рыночной системе: Учебник для вузов/Под ред. Н.Д. Эриашвили. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ. — 255с. - 1998 год
- Cвязи с общественностью - PR - Бренд-маркетинг - Деловая коммуникация - Деловое общение и этикет - Делопроизводство - Интернет - маркетинг - Информационные технологии - Консалтинг - Контроллинг - Корпоративное управление - Культура организации - Лидерство - Литература по маркетингу - Логистика - Маркетинг в бизнесе - Маркетинг в отраслях - Маркетинг на предприятии - Маркетинговые коммуникации - Международный маркетинг - Менеджмент - Менеджмент организации - Менеджмент руководителей - Моделирование бизнес-процессов - Мотивация - Организационное поведение - Основы маркетинга - Производственный менеджмент - Реклама - Сбалансированная система показателей - Сетевой маркетинг - Стратегический менеджмент - Тайм-менеджмент - Телекоммуникации - Теория организации - Товароведение и экспертиза товаров - Управление бизнес-процессами - Управление знаниями - Управление инновационными проектами - Управление качеством товара - Управление персоналом - Управление продажами - Управление проектами - Управленческие решения -