под ред. Н. Я. Калюжновой, А. Я. Якобсона. Маркетинг: общий курс : учеб, пособие для студентов вузов, обучающихся по направлению «Экономика». 2006

Учебное пособие подготовлено в соответствии с Государственным образовательным стандартом и состоит из трех частей, посвященных общим вопросам маркетинга, комплексу маркетинга и специальному маркетингу. Раскрываются экономические проблемы спроса и предложения, конкуренции, экологического, медицинского, страхового, транспортного и туристического маркетинга. Пособие содержит примеры из отечественной и зарубежной практики, определения основных понятий, графики и таблицы, иллюстрирующие текст. Особое внимание уделено вопросам культуры маркетинговой терминологии. Для студентов экономических специальностей.

<< | >>
Часть I ОБЩИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГа
Раздел I. ПОНЯТИЕ МАРКЕТИНГА Глава 1. ОБЩИЕ ОСНОВЫ РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКИ
Глава 2. ОБЩИЕ ОСНОВЫ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА
Глава 3. ПОНЯТИЕ И СУЩНОСТЬ МАРКЕТИНГА
Раздел II. ВНЕШНЯЯ СРЕДА МАРКЕТИНГА
Глава 4. ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ РЫНОК
Глава 5. КОНКУРЕНЦИЯ
Глава 6. РЕГУЛИРУЮЩАЯ РОЛЬ ГОСУДАРСТВА. СОЦИОКУЛЬТУРНЫЕ ФАКТОРЫ
Раздел III. ВНУТРЕННЯЯ СРЕДА МАРКЕТИНГА
Глава 7. МИССИЯ, ОРГАНИЗАЦИОННАЯ СТРУКТУРА ФИРМЫ И КАДРЫ МАРКЕТИНГА
Глава 8. ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГА
Глава 9. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ. ЗАДАЧИ И МЕТОДЫ ИССЛЕДОВАНИЯ РЫНКА
Часть II КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГ
Раздел IV. ЦЕЛЕВОЙ РЫНОК. ТОВАР И ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА
Глава 11. ПОНЯТИЕ И КЛАССИФИКАЦИЯ ТОВАРОВ
Глава 12. КАЧЕСТВО ТОВАРА
Глава 13. ТОВАРНЫЙ АССОРТИМЕНТ
Глава 14. ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА
Глава 15. ТОВАРНАЯ МАРКА И УПАКОВКА
Раздел V. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В МАРКЕТИНГЕ
Глава 16. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА В УСЛОВИЯХ КОНКУРЕНТНЫХ РЫНКОВ
Глава 17. ОСОБЕННОСТИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ В МАРКЕТИНГЕ
Раздел VI. ПРОДВИЖЕНИЕ ПРОДУКЦИИ
Глава 18. ПОНЯТИЕ И ОСНОВНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ ПРОДВИЖЕНИЯ
Глава 19. ПРОИЗВОДСТВО И ТРАНСЛЯЦИЯ РЕКЛАМНОГО ПРОДУКТА
Глава 20. ЮРИДИЧЕСКОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ ПРОДВИЖЕНИЯ
Глава 22. ВЫСТАВОЧНАЯ И ЯРМАРОЧНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТ
Раздел VII. ТОВАРОДВИЖЕНИЕ (ПРОДАЖИ)
Глава 25. СЕТЕВОЙ МАРКЕТИНГ И МЕРЧАНДАЙЗИНГ
Часть III СПЕЦИАЛЬНЫЙ МАРКЕТИН
Раздел VIII. МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ
Глава 26. ОСНОВЫ МЕЖДУНАРОДНЫХ ЭКОНОМИЧЕСКИХ ОТНОШЕНИЙ И ВНЕШНЕЭКОНОМИЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Глава 27. ВНЕШНЕЭКОНОМИЧЕСКАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ФИРМЫ И ЕЕ ПРАВОВЫЕ ОСНОВЫ
Глава 28. СРЕДА МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА
Глава 29. КОМПЛЕКС МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА
Раздел IX. МАРКЕТИНГ В СФЕРЕ УСЛУГ
Глава 30. БАНКОВСКИЙ МАРКЕТИНГ
Глава 31. СТРАХОВОЙ МАРКЕТИНГ
Глава 32. ТРАНСПОРТНЫЙ МАРКЕТИНГ
Глава 33. МАРКЕТИНГ В ТУРИЗМЕ
Глава 34. МАРКЕТИНГ В СФЕРЕ ОБРАЗОВАНИЯ
Глава 35. МАРКЕТИНГ КОНЦЕРТНОТЕАТРАЛЬНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Глава 36. СПОРТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ
Раздел X. МАРКЕТИНГ НА РЫНКЕ НЕДВИЖИМОСТИ
Глава 37. СОВРЕМЕННЫЙ РЫНОК НЕДВИЖИМОСТИ
Глава 38. ОЦЕНКА НЕДВИЖИМОСТИ
Раздел XI. МАРКЕТИНГ НА РЫНКЕ ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНОЙ СОБСТВЕННОСТИ
Глава 40. МАРКЕТИНГ НАУЧНО-ТЕХНИЧЕСКИХ РАЗРАБОТОК
Глава 41. МАРКЕТИНГ ПРОИЗВЕДЕНИЙ ИЗОБРАЗИТЕЛЬНЫХ ИСКУССТВ
Раздел XII. НЕКОММЕРЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ
Глава 43. МАРКЕТИНГ НА РЫНКЕ ТРУДА
Глава 44. РЕГИОНАЛЬНЫЙ, ЭКОЛОГИЧЕСКИЙ И ГЕОПОЛИТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ

Книги и учебники по дисциплине Литература по маркетингу:

  1. О.С, Ломова. Деловое общение специалиста по рекламе: учеб. пособие для студентов вузов. — М: ЮНИТИ-ДАНА,. - 239 с. - (Серия «Азбука рекламы»). - 2008 год
  2. Толкачев А.Н. Правовое регулирование маркетинговой деятельности - 2007 год
  3. Под ред. Н.П. Ващекина. Маркетинг: Учебник - 2004 год
  4. Авторский коллектив кафедры «Экономика и управление производством» МГИУ. Маркетинг. Учебное пособие для студентов заочной (дистанционной) формы обучения - 2001 год
  5. ФАТХУТДИНОВ Р.А.. Стратегический маркетинг: Учебник - 2000 год
  6. К. Ховард, Н.Д. Эриашвили, Б.А. Соловьев, Ю.А. Цыпкин. Маркетинг. Принципы и технология маркетинга в свободной рыночной системе: Учебник для вузов/Под ред. Н.Д. Эриашвили. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ. — 255с. - 1998 год
- Cвязи с общественностью - PR - Бренд-маркетинг - Деловая коммуникация - Деловое общение и этикет - Делопроизводство - Интернет - маркетинг - Информационные технологии - Консалтинг - Контроллинг - Корпоративное управление - Культура организации - Лидерство - Литература по маркетингу - Логистика - Маркетинг в бизнесе - Маркетинг в отраслях - Маркетинг на предприятии - Маркетинговые коммуникации - Международный маркетинг - Менеджмент - Менеджмент организации - Менеджмент руководителей - Моделирование бизнес-процессов - Мотивация - Организационное поведение - Основы маркетинга - Производственный менеджмент - Реклама - Сбалансированная система показателей - Сетевой маркетинг - Стратегический менеджмент - Тайм-менеджмент - Телекоммуникации - Теория организации - Товароведение и экспертиза товаров - Управление бизнес-процессами - Управление знаниями - Управление инновационными проектами - Управление качеством товара - Управление персоналом - Управление продажами - Управление проектами - Управленческие решения -