Беляев В.И.. Маркетинг: основы теории и практики. М.: Кнорус, 2005. — 672 с. . 2005

Результаты деятельности больших и малых предприятий в условиях рыночной экономики во многом определяются уровнем организации их маркетинговой деятельности. Поэтому реформирование систем управления российских предприятий в первую очередь следует связывать именно с маркетингом.

В учебнике излагаются основные идеи, рассматриваются проблемы, а также методы маркетинга и практика их применения в специфической среде российских предприятий.

Для студентов, аспирантов и преподавателей экономических факультетов и вузов, для дистанционного обучения; слушателей системы послевузовского образования; самостоятельного изучения маркетинга, а также для руководителей и специалистов организаций.

<< | >>
РАЗДЕЛ III ПРОИЗВОДСТВЕННАЯ ФУНКЦИЯ МАРКЕТИНГА
ТОВАР: ОПРЕДЕЛЕНИЯ И КЛАССИФИКАЦИИ
6.1. ОПРЕДЕЛЕНИЯ И ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ
ОСНОВНЫЕ СХЕМЫ КЛАССИФИКАЦИИ ТОВАРОВ
АНАЛИЗ ТОВАРА: НАПРАВЛЕНИЯ И КОНЦЕПЦИИ
ТРЕХУРОВНЕВАЯ МОДЕЛЬ АНАЛИЗА ПОТРЕБИТЕЛЬНЫХ СВОЙСТВ ТОВАРА
7.2. ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА
ВНУТРЕННИЕ ФАКТОРЫ МАРКЕТИНГА («4р»)
РАЗВИТИЕ ТОВАРА
ТОВАР РЫНОЧНОЙ НОВИЗНЫ
8.2. ИДЕЯ: ЕЕ РОЛЬ И МЕСТО В МАРКЕТИНГЕ
8.3. ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТЬ РАЗРАБОТКИ ТОВАРА РЫНОЧНОЙ НОВИЗНЫ
ДИВЕРСИФИКАЦИЯ И КОНВЕРСИЯ
8.5. ТОВАРНЫЕ МАРКИ, БРЭНДЫ
ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА
9.2. КОНЦЕПЦИЯ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ТОВАРА И ФОРМИРОВАНИЕ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ ФИРМЫ
9.3. КОНЦЕПЦИЯ «4р» И ФОРМИРОВАНИЕ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ ФИРМЫ
РАЗДЕЛ IV СБЫТОВАЯ ФУНКЦИЯ МАРКЕТИНГА
ЦЕНЫ И ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ФИРМЫ
10.1. РОЛЬ И МЕСТО ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ В ФУНКЦИОНАЛЬНОЙ СТРУКТУРЕ МАРКЕТИНГА
10.2. ПРИРОДА ЦЕНЫ
10.3. ИЗДЕРЖКИ ПРОИЗВОДСТВА, ДОХОДЫ И ОПРЕДЕЛЕНИЕ ТОЧКИ БЕЗУБЫТОЧНОСТИ
РАСЧЕТ ЦЕН НА ОСНОВЕ ИЗДЕРЖЕК ПРОИЗВОДСТВА
10.5. СПРОС, ПРЕДЛОЖЕНИЕ И ЦЕНЫ РАВНОВЕСИЯ
ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА ПО ЦЕНАМ
10.7. ЭЛАСТИЧНОСТЬ ПРЕДЛОЖЕНИЯ
10.8. ЦЕНА В СТРУКТУРЕ СТАДИЙ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ТОВАРА
10.9. ЦЕНА И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕТОВАРА
10.10. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА
11. ЦЕЛЬ И ЗАДАЧИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
11.1. РЕКЛАМА И РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ФИРМЫ
КОРРЕКТИРОВКА НЕЖЕЛАТЕЛЬНЫХ ДОМИНАНТ
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ И ПРЕОБРАЗОВАНИЕ СТЕРЕОТИПОВ ПОВЕДЕНИЯ ЛЮДЕЙ В РЕКЛАМНОЙ ПРАКТИКЕ
МОДЕЛИ ВОСПРИЯТИЯ ПОТЕНЦИАЛЬНЫМИ ПОКУПАТЕЛЯМИ РЕКЛАМНЫХ СООБЩЕНИЙ
11.6. СТРУКТУРА РЕКЛАМНОГО СООБЩЕНИЯ
ОСНОВНЫЕ СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ
11.8. ПЛАНИРОВАНИЕ ВНЕШНИХ КОММУНИКАЦИЙ
11.9. СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
12. МАРКЕТИНГ ПРОДАЖ
12.1. МАРКЕТИНГ И ПРОДАЖИ — СООТНОШЕНИЕ МЕЖДУ ПОНЯТИЯМИ
12.2. ПОВЕДЕНИЕ ПОКУПАТЕЛЯ ПРИ СОВЕРШЕНИИ ПОКУПОК
12.3. ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ ПРОДАВЦА И ПОКУПАТЕЛЯ
ПРОДАВЕЦ И ЕГО РОЛЬ В ОРГАНИЗАЦИИ УСПЕШНОЙ ТОРГОВЛИ
КАНАЛЫ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ ТОВАРОВ
КЛАССИФИКАЦИЯ И ФУНКЦИИ ПОСРЕДНИЧЕСКИХ ОРГАНИЗАЦИЙ
ФОРМИРОВАНИЕ СПРОСА И СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА (ПРОДВИЖЕНИЕ ТОВАРОВ НА РЫНОК)
12.8. МНОГОУРОВНЕВЫЙ МАРКЕТИНГ (MULTILEVEL MARKETING) КАК ОДНА ИЗ СОВРЕМЕННЫХ ФОРМ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРА НА РЫНОК
РАЗДЕЛ V ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГА
ПРЕДПЛАНОВЫЙ МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ
13.2. ПРОЦЕДУРЫ ПЛАНИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГА
13.3. ПЛАНИРОВАНИЕ ОТДЕЛЬНЫХ ВИДОВ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
14. ОБЕСПЕЧЕНИЕ ВЫПОЛНЕНИЯ ПЛАНОВ МАРКЕТИНГА НА ПРЕДПРИЯТИЯХ
14.1. МЕТОДЫ УПОРЯДОЧЕНИЯ ПЛАНОВЫХ ДЕЙСТВИИ ВО ВРЕМЕНИ
БЮДЖЕТ МАРКЕТИНГА
14.3. КОНТРОЛЬ ИСПОЛНЕНИЯ ПЛАНОВ И ИХ КОРРЕКТИРОВКА
14.4. СИСТЕМНЫЙ ПОДХОД К РАЗРАБОТКЕ ПЛАНОВ МАРКЕТИНГА И К ОБЕСПЕЧЕНИЮ ИХ ВЫПОЛНЕНИЯ
Обоснование необходимости системного подхода в планировании маркетинга
САМОСТОЯТЕЛЬНАЯ ДОМАШНЯЯ РАБОТА 5 (СДР-5) «ПРОЕКТ ПЛАНА МАРКЕТИНГА»
СХЕМА РАБОЧЕЙ ТЕТРАДИ ПО СОСТАВЛЕНИЮ ПЛАНА МАРКЕТИНГА
РАЗДЕЛ VI ВНЕДРЕНИЕ МАРКЕТИНГА НА РОССИЙСКИХ ПРЕДПРИЯТИЯХ
15.1. ОРГАНИЗАЦИОННЫЕ СТРУКТУРЫ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ
ПРОБЛЕМЫ СОЗДАНИЯ И РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ПОДРАЗДЕЛЕНИЙ НА ОТЕЧЕСТВЕННЫХ ПРЕДПРИЯТИЯХ
16. СОДЕРЖАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРЕДПРИЯТИЯХ
16.1. ОРГАНИЗАЦИОННАЯ КУЛЬТУРА И РАЗЛИЧИЯ В СОДЕРЖАНИИ МАРКЕТИНГА НА ПРЕДПРИЯТИЯХ
РОЛИ И РЕСУРСЫ МЕНЕДЖЕРА ПО МАРКЕТИНГУ
16.3. ЛОГИКА ПРОЦЕССА ИЗМЕНЕНИЙ ОРГАНИЗАЦИОННОЙ КУЛЬТУРЫ ПРЕДПРИЯТИЯ
16.4. СИСТЕМА МАРКЕТИНГА
ПОЛОЖЕНИЕ ОБ ОТДЕЛЕ МАРКЕТИНГА ПРИЛОЖЕНИЕ А
ВЗАИМООТНОШЕНИЯ ОТДЕЛА МАРКЕТИНГА С ДРУГИМИ ПОДРАЗДЕЛЕНИЯМИ

Книги и учебники по дисциплине Основы маркетинга:

  1. Егорова М. М., Логинова Е. Ю., Швайко И.Г.. Маркетинг. Конспект лекций. 160стр. - 2008 год
  2. Н.Я. Колюжновая, А.Я. Якобсона. Маркетинг: общий курс : учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по направлению 521600 «Экономика». — М: Изд-во Омега-Л. — 476 с. — (Высшее экономическое образование) - 2006 год
  3. Мхитарян С.В.. Отраслевой маркетинг / Мхитарян С.В. — М. Эксмо. — 368 с. — (Высшее экономическое образование). - 2006 год
  4. Котлер Филип. 300 ключевых вопросов маркетинга: отвечает Филип Котлер - 2006 год
  5. А.П. Панкрухин. Маркетинг: Учеб. для студентов Гильдия маркетологов. — 3-е изд. — М.: Омега-Л. - 656 с. - 2005 год
  6. Т.А. Бурцева, В.С. Сизов, О.А. Цень. Управление маркетингом: Учебное пособие. - 271 с. - 2005 год
  7. Н.К.Моисеева, М.В.Конышева. Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии: Учеб. пособие. —М.: Финансы и статистика. — 304 с: ил. - 2005 год
  8. Цахаев Р. К., Муртузалиева Т. В., Алиев С. А.. Основы маркетинга.— М.: Издательство «Экзамен». - 2005 год
  9. И. Л. Акулич. Маркетинг: - Учебник. - 2-е изд., пе-рераб. и доп. - Мн.: Выш. шк., - 447 с. - 2002 год
  10. И.А.Тогунов. Маркетинг: философия моделирования. - Владимир. - 172 с. - 1999 год
- Cвязи с общественностью - PR - Бренд-маркетинг - Деловая коммуникация - Деловое общение и этикет - Делопроизводство - Интернет - маркетинг - Информационные технологии - Консалтинг - Контроллинг - Корпоративное управление - Культура организации - Лидерство - Литература по маркетингу - Логистика - Маркетинг в бизнесе - Маркетинг в отраслях - Маркетинг на предприятии - Маркетинговые коммуникации - Международный маркетинг - Менеджмент - Менеджмент организации - Менеджмент руководителей - Моделирование бизнес-процессов - Мотивация - Организационное поведение - Основы маркетинга - Реклама - Сбалансированная система показателей - Сетевой маркетинг - Стратегический менеджмент - Тайм-менеджмент - Телекоммуникации - Теория организации - Товароведение и экспертиза товаров - Управление бизнес-процессами - Управление знаниями - Управление инновационными проектами - Управление качеством товара - Управление персоналом - Управление продажами - Управление проектами - Управленческие решения -