Управление персоналом с элементами маркетинга

Принципы и технология подбора и отбора персонала постоянно развиваются. На них большое внимание, в частности, оказывают достижения психологии, менеджмента, маркетинга, информатики.

За последние десятилетия маркетинговые методы нашли свое применение во всех сферах жизнедеятельности организаций.

Использование элементов маркетинга на иностранных фирмах в системе управления персоналом началось уже с 1970-х годов и, по существу, представляет собой перенос основных положений «производственного» маркетинга на такой специфический товар, как рабочая сила.

Целью введения элементов маркетинга в управление персоналом является обеспечение эффективной занятости, т.е. максимальное совпадение интересов работника и работодателя в течение всей деятельности в организации.

Как отмечалось выше при рассмотрении организации управления персоналом, отдел маркетинга персонала осуществляет следующие функции:

• изучение вопросов кадровой политики и трудовых отношений;

• исследование рынка труда;

• выбор источников подготовки и переподготовки кадров;

• обследование состояния морально-психологического климата на предприятии;

• конъюнктурный анализ рынка труда.

В настоящее время стало привычным словосочетание «маркетинг персонала». В то же время содержание этого термина недостаточно определено. Принципиальным является ответ на вопрос: «Какому виду деятельности традиционного маркетинга соответствует маркетинг персонала: покупке рабочей силы или предоставлению (продаже) рабочих мест?».

Ответ может быть следующим. Совершенно очевидно, что традиционно предприятие на рынке труда является покупателем рабочей силы. В этом случае кадровая служба осуществляет деятельность, аналогичную деятельности отдела маркетинга при осуществлении функции закупок или, точнее, функции выбора поставщика. Конечно,

424

Система управления мартетином

применение методов работы с поставщиками, заимствованных из маркетинга продукта, может принести пользу в работе и должно шире применяться.

В то же время все чаще в литературе встречается изложение того, что служба менеджмента предприятия выполняет функцию «продаж» рабочих мест, оценки потенциала спроса на предприятие. Несмотря на столь неожиданную постановку задачи, применение такого подхода может быть плодотворным и его нельзя полностью исключать, несмотря на присущий ему элемент неожиданности. В любом случае рассмотрение процесса взаимодействия работника и работодателя может быть изложено в терминах маркетинга.

<< | >>
Источник: А.В. Коротков, И.М. Синяев. Управление маркетингом: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 061500 «Маркетинг» — 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ЮНИТИ-ДАНА. - 463 с.. 2005

Еще по теме Управление персоналом с элементами маркетинга:

  1. 7.2. Основы управления персоналом. Статистические методы в управлении персоналом
  2. 4.1. Среда маркетинга: микросреда и макросреда. Элементы системы банковского маркетинга
  3. 28.2. Управление международным маркетингом 28.2.1. Особенности организационной структуры управления маркетингом
  4. 11. Элементы комплекса маркетинга
  5. 1.1. Маркетинг как элемент менеджмента
  6. Управление персоналом и управление человеческими ресурсами: общее и различное
  7. Модель системы маркетинга и понятийный аппарат ее структурных элементов
  8. ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ, ПРИНЦИПЫ И ПОНЯТИЯ В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА
  9. Управление персоналом
  10. А.В. Коротков, И.М. Синяев. Управление маркетингом: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 061500 «Маркетинг» — 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ЮНИТИ-ДАНА. - 463 с., 2005
  11. 28 Информатизация управления персоналом
  12. 3.5 Принципы управления персоналом
  13. Тема 1 МЕТОДОЛОГИЯ УПРАВЛЕНИЯ ПЕРСОНАЛОМ
  14. Глава 7. Управление персоналом организации
  15. Глава 1 Система управления персоналом
  16. ,              ГЛАВА 9 Эффективное управление персоналом
  17. Глава1.Стратегическое управление персоналом
  18. Организация службы управления персоналом
  19. Вопросник по управлению персоналом
  20. Управление маркетингом и система маркетинга
- Cвязи с общественностью - PR - Бренд-маркетинг - Деловая коммуникация - Деловое общение и этикет - Делопроизводство - Интернет - маркетинг - Информационные технологии - Консалтинг - Контроллинг - Корпоративное управление - Культура организации - Лидерство - Литература по маркетингу - Логистика - Маркетинг в бизнесе - Маркетинг в отраслях - Маркетинг на предприятии - Маркетинговые коммуникации - Международный маркетинг - Менеджмент - Менеджмент организации - Менеджмент руководителей - Моделирование бизнес-процессов - Мотивация - Организационное поведение - Основы маркетинга - Производственный менеджмент - Реклама - Сбалансированная система показателей - Сетевой маркетинг - Стратегический менеджмент - Тайм-менеджмент - Телекоммуникации - Теория организации - Товароведение и экспертиза товаров - Управление бизнес-процессами - Управление знаниями - Управление инновационными проектами - Управление качеством товара - Управление персоналом - Управление продажами - Управление проектами - Управленческие решения -