СЛОВАРЬ ЯЗЫКА СРЕДСТВ ИНФОРМАЦИИ




Телевидение
Сетевое ТВ
Телевизионные сети — это группы взаимосвязанных станций (около 200 в каждой сети), передающих программы, полученные из единого центра. Существуют три главные сети телевещания: ABC (American Broadcasting Company, «Эй-би-
си»), CBS (Columbia Broadcasting System, «Си-би-
эс»), NBS (National Broadcasting Company, «Эн-би-
си»).

Точечное ТВ
Использование станций на избранных рынках для координации передачи рекламы с продажами. Используемые местные станции могут быть или независимыми, или включенными в сеть.
Пиковое время
Время суток, соответствующее 20.00-23.00 (по восточному поясному времени) с понедельника по пятницу и 19.00-23.00 (по восточному поясному времени) по субботам и воскресеньям. Как правило, пиковое время является самым дорогостоящим, поскольку оно предоставляет возможность охвата наибольшей аудитории. Вдобавок, это время наименьшей рекламной насыщенности и наибольшей концентрации внимания зрителей, что приводит к более высокому запоминанию рекламы.
Временной периметр
Это время соответствует 17.00-19.30 (предпико- вый период) и 23.00-01.00 (послепиковый период). Как правило, программа состоит из новостей, кинофильмов, ток-шоу и повторных показов. Число зрителей ниже, чем в пиковое время, вследствие чего приобретение эфира обходится дешевле.
Дневное время
Соответствующая периоду от 10.00 до приблизительно 17.00, эта часть суток используется многими рекламодателями для охвата женщин, которые составляют основную долю аудитории. Программа обычно состоит из игровых шоу, «мыльных опер» и кинофильмов. Это время суток в наибольшей степени насыщено коммерческой рекламой.
VHF, метровый диапазон
Телевизионные каналы со второго по тринадцатый (работающие в метровом диапазоне). Сейчас в Соединенных Штатах в метровом диапазоне действует более 500 каналов. Обычно эти станции обеспечивают наиболее широкий охват.
UHF, дециметровый диапазон
Телевизионные каналы с четырнадцатого и выше (работающие в дециметровом диапазоне). В Соединенных Штатах более 200 станций, вещающих в
ДМ-диапазоне. Обычно эти станции обеспечивают менее широкий охват, чем станции, передающие в метровом диапазоне.
Кабельное телевидение
Телевизионные сигналы, которые передаются в дома по кабелям. В 1983 г. кабельное телевидение охватывало 30% всех американских телесемейств, и сейчас ему предсказывают быстрое распространение. Существует несколько специализированных кабельных сетей, передающих программы «по интересам».
Продолжительность рекламы
Обычно выпускаются рекламные ролики продолжительностью в 60, 30 или 10 секунд. Цена ролика зависит от его продолжительности. Зависимость цены ролика от его продолжительности такова:
Продолжительность, с              Иена
60              100
30              50
10              25
Если не считать особых случаев (рекламные паузы в программах новостей), места для десятисекундных роликов на сетевом ТВ не продаются.
Радио
Средние волны
Это стандартный метод трансляции радиопрограмм, которым пользуется большинство станций, имеющих лицензию на радиовещание. Обычно такие станции охватывают наибольшую аудиторию, отчасти благодаря широкому распространению их сигнала.
На СВ редко обеспечивается стереовещание, хотя в последнее время в этой области предпринимаются некоторые шаги.
FM (УКВ)
Эта полоса вещания (УКВ-диапазон) используется многими станциями. Приему FM-сигнала не мешают атмосферные помехи, и обычно он обеспечивает стереозвучание. FM-диапазон имеет меньшую область распространения, чем средние волны.
Радиус слышимости
Географическая область распространения сигнала, посылаемого радиостанцией.
Стимулирование сбыта/«раскрутка»
Радио в большей степени, чем другие средства передачи информации, способно обеспечить дополнительное воздействие на местную аудиторию благодаря своим возможностям стимулирования сбыта и «раскрутки». Это конкурсы, подарки и т. д.
Время суток
Радио обеспечивает высокую степень демографической селективности благодаря возможности выбора времени суток:

Время поездок с работы и на работу (с 6 до 10 ч. утром и с 16 до 19 ч. вечером) позволяет охватить наибольшую по сравнению с другими часами взрослую аудиторию.
Время домохозяек, или дневное время (с 10 до 15ч.) — позволяет охватить в основном женщин.
Вечер (с 19 ч. до полуночи) — соответствует некоторому перевесу мужской аудитории над женской и наибольшему проценту подростков.
Направленность
Как правило, слушатели являются приверженцами той или иной станции из-за конкретной направленности ее программ. Поэтому, приобретая эфирное время на радио, рекламодатели обращают пристальное внимание на направленность программ каждой станции.
Журналы
Тираж
Среднее количество экземпляров одного выпуска журнала, распространяемое в определенной области, например в Соединенных Штатах, в районе преобладающего влияния (так называется четко очерченный район, где учитывается, каким станциям отдают предпочтение телезрители. — Примеч. пер.) или по всей стране.
Количество читателей на один экземпляр (ЧНЭ) Среднее число читателей одного экземпляра журнала. Оно может обозначать всех читателей в семье, которая приобрела журнал (так называемых «первичных читателей»).
Аудитория
Общее количество читателей из определенной группы (например, взрослых или женщин в возрасте 18-49 лет). Размер аудитории вычисляется по следующей формуле:
Тираж х Читатели на экземпляр = Аудитория.

Например, для журнала «Reader's Digest»:
Тираж х ЧНЭ = Обшая взрослая аудитория 18 359 тыс. 2,15              39              472              тыс.
Дублирование аудитории
Суть этого явления состоит в том, что некоторые люди читают больше чем один журнал. Например, часть читателей журналов «McCall’s» и «Good Housekeeping» читает оба журнала.
Воскресные приложения
Воскресные приложения — это «довески» журнального типа к местным воскресным газетам. Адресованные широкой публике, они уникальны в том отношении, что их распространение и потенциальный рост зависят от другого средства информации — воскресной газеты. Обычно они имеют высокий уровень
охвата семейств внутри каждого конкретного района преобладающего влияния. Например:
Воскресное приложение
«Columbus Ohio Dispatch,
Citizen Journal»
«Des Moines Register Tribune»
«Hartford Courant»
«Milwakee Journal Sentinel»
Источник: Circulation 81/82.
Газеты
Газеты — местное средство информации, которое благодаря своему широкому распространению обеспечивает охват почти всех американских семейств.
КОЛИЧЕСТВО И ОБЩИЙ ТИРАЖ ЕЖЕДНЕВНЫХ И ВОСКРЕСНЫХ АМЕРИКАНСКИХ ГАЗЕТ


Количество

Обший тираж
/>
газет

(fi тысЛ

Ежедневные газеты[***]

1 730

61 432

В том числе:



Утренние

407

30 541

Вечерние

1 353

30 891

Воскресные газеты

757

55 127

Источник. Editor and Publisher Yearbook 1982.


Американские рекламодатели используют газеты для: подкрепления выхода нового товара мгновенным и широким охватом рынка; публикации местной рекламы, содержащей специальную печатную информацию (то есть рекламы цен); обеспечения поддержки местных распространителей товара (дилеров); публикации рекламы, рассчитанной на отклик читателей (то есть с купонами).
Новые достижения в области газетной печати
Сейчас публикация цветных объявлений возможна более чем в 90% ежедневных газет, хотя в основном они производятся в черно-белой гамме. Главные средства, позволяющие публиковать цветные объявления, таковы:
Однопрогонная многокрасочная печать (ОМП, ROP-color) — печатается на стандартной газетной бумаге.
Цветная вкладка рулонной печати (Hi-Fi) — при этом методе используется цельный рулон бумаги, на одной стороне которого печатается объявление, а на другой — редакционные мате-
. риалы. Для получения хороших цветных

репродукций нужна бумага повышенного качества, причем подача бумаги должна быть непрерывной.
Цветная вкладка постраничной резки
(Spectacolor) — здесь на обратной стороне объявления тоже печатается редакционный материал. Этот метод позволяет добиться самого высокого для газеты качества печатных репродукций — обычно оно бывает сравнимо с журнальным.
Заранее отпечатанная цветная вкладка — это объявления, которые вкладываются между страницами газеты. Они могут быть разного размера, от однолистовой вкладки до многостраничного буклета. Обычно они очень дорогостоящи.
Объявления гибкой формы — так называются
объявления произвольной формы, которые размещаются на странице в окружении редакционного материала. Они могут печататься в цвете или в черно-белом варианте.
Наружная реклама
Американская система автострад и дорог позволяет подвергать публику, становящуюся все более мобильной, воздействию наружной рекламы. Кроме охвата людей в автомобилях, наружная реклама позволяет осуществлять передачу информации в особых местах сосредоточения публики, таких, как торговые центры, аэропорты и стадионы.
Показ
Стандартная мера охвата. Полный показ (соответствующий 100 ОРП в день) — это минимальное число щитов, гарантирующих ежедневный контакт с рекламой всех лиц, составляющих аудиторию конкретного рынка.
Плакаты
Самая распространенная разновидность наружного плаката — это 24-листовой плакат размером примерно 600 х 270 см. Часто встречаются такие варианты, как 30-листовой плакат (660 х 300 см) и плакат, напечатанный «под обрез», то есть без полей.
Плакаты * Юниор*
Используются в городе. Их приблизительные размеры 360 х 180 см. Они часто размещаются на уровне глаз и на стенах зданий.
3-листовые плакаты
Вертикальные плакаты размерами приблизительно 210 х 150 см, размещаемые обычно на стенах зданий у точек розничной торговли.
Рисованные щиты
Большие и эффектные, раскрашенные от руки, эти щиты размерами примерно 1 440 х 420 см размещаются обычно на автострадах с оживленным движением и дорожных развязках.
Они могут быть приобретены на обычных условиях или в рамках плана чередования — в последнем случае рыночный охват расширяется благодаря разрешению перемещать щит через каждые 30 или 90 дней. Обычно такие щиты продаются по контрактам на 1 или 3 года (в отличие от плакатов, которые продаются на месяц). Как правило, в условия продажи входит обновление (подкраска) щита дважды или трижды в год.

Марк Арнольд
 
<< | >>
Источник: Джозеф В. Мелилло. Как продавать искусство. 2001

Еще по теме СЛОВАРЬ ЯЗЫКА СРЕДСТВ ИНФОРМАЦИИ:

  1. Правовое регулирование как движение информации. Роль языка
  2. Доступ к средствам массовой информации
  3. Способы и средства защиты информации
  4. Программные средства защиты информации
  5. Выбор средств обмена информацией
  6. Глава 2. Экономическая информация и средства ее описания
  7. Зачем PR работать со средствами массовой информации?
  8. Партнерства бизнеса и средств массовой информации
  9. РАСКРЫТИЕ ИНФОРМАЦИИ ОБ ОСНОВНЫХ СРЕДСТВАХ В БУХГАЛТЕРСКОЙ ОТЧЕТНОСТИ
  10. Глава XVI. СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ (СМИ) И ПОЛИТИКА
  11. КАК СОСТАВИТЬ СПИСОК СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
  12. §13. Принцип языка уголовного судопроизводства
  13. РАСКРЫТИЕ ИНФОРМАЦИИ О ДВИЖЕНИИ ДЕНЕЖНЫХ СРЕДСТВ В БУХГАЛТЕРСКОЙ ОТЧЕТНОСТИ
  14. РАСКРЫТИЕ ИНФОРМАЦИИ ОБ ОСНОВНЫХ СРЕДСТВАХ В СООТВЕТСТВИИ С ТРЕБОВАНИЯМИ МСФО
  15. ГЛАВА 3 РАБОТА СО СРЕДСТВАМИ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ, ИЛИ МЕДИА-РИЛЕЙШНЗ
  16. § 1. Видеозапись как средство фиксации криминалистически значимой информации
  17. ОСОБЕННОСТИ РАСКРЫТИЯ ИНФОРМАЦИИ О ДВИЖЕНИИ ДЕНЕЖНЫХ СРЕДСТВ В СООТВЕТСТВИИ С МСФО
  18. Использование позитивного языка
  19. ОСОБЕННОСТИ ЯЗЫКА РОССИЙСКОЙ РЕКЛАМЫ
  20. Дэвид Левенсон МУЗЫКА: ТОВАР, РЫНОК, СРЕДСТВА ИНФОРМАЦИИ, ОБРАЩЕНИ
- Cвязи с общественностью - PR - Бренд-маркетинг - Деловая коммуникация - Деловое общение и этикет - Делопроизводство - Интернет - маркетинг - Информационные технологии - Консалтинг - Контроллинг - Корпоративное управление - Культура организации - Лидерство - Литература по маркетингу - Логистика - Маркетинг в бизнесе - Маркетинг в отраслях - Маркетинг на предприятии - Маркетинговые коммуникации - Международный маркетинг - Менеджмент - Менеджмент организации - Менеджмент руководителей - Моделирование бизнес-процессов - Мотивация - Организационное поведение - Основы маркетинга - Производственный менеджмент - Реклама - Сбалансированная система показателей - Сетевой маркетинг - Стратегический менеджмент - Тайм-менеджмент - Телекоммуникации - Теория организации - Товароведение и экспертиза товаров - Управление бизнес-процессами - Управление знаниями - Управление инновационными проектами - Управление качеством товара - Управление персоналом - Управление продажами - Управление проектами - Управленческие решения -