Работа с визуальными СМИ


Если вы решили предложить свою пропагандистскую идею представителям визуальных СМИ — фотографам или телерепортерам, — в игру вступает новый императив: слово должно подчиниться всемогущей «картинке».
Многих из нас не радует наметившаяся в телевидении тенденция сводить самые серьезные и важные для американцев сообщения к тому, что один комментатор назвал «полутораминутными мини-драмами». Но, пожалуй, лучший совет, который я могу вам дать, — это научиться жить с телевидением, изучить его методы, законы и ритм работы в такой степени, чтобы даже перед включенной камерой не терять самообладания и оставаться полноценным представителем своей организации и своих артистов.
Самый главный враг «визуалыциков» — это, конечно, «говорящая голова», то есть человек, чье выступление перед камерой не сопровождается никакими действиями, движением — словом, «кипением жизни». Если бы завтра к нам явился сам Иисус Христос и корреспондент вечерних новостей задал ему пару вопросов, это интервью вполне могли бы заменить на панорамные съемки крупнейших столиц мира просто ради красивых «картинок».
Поэтому ваше обращение для телевизионного сюжета должно быть максимально простым. При подготовке своего художественного руководителя, председателя попечительского совета или кого бы то ни было к беседе с телерепортером (это относится и к радио) советуйте ему отвечать на вопросы как можно лаконичнее и как можно более короткими фразами. Приглашая съемочную группу в свою организацию, заранее позаботьтесь о выгодном фоне для интервью. Если у вас проходит репетиция и ее можно заснять, тем лучше — обязательно предложите это сделать. Телевизионная камера — алчный зверь, пожирающий цвет и движение с жадностью голодного людоеда. Если этого зверя не накормить, он «отомстит» вам обескураживающе кратким репортажем, а то и отсутствием такового. Поэтому постарайтесь отыскать в вашей организации все, что может представлять визуальный интерес.
При использовании визуальных СМИ очень большой эффект дают пропагандистские трюки. Вы можете придумывать их сами ради привлечения зрительского внимания; рамки в таком творчестве задают лишь ваш собственный вкус и воображение.
Никто не аплодирует трюкам громче, чем представители прессы, при условии, что вы сделаете для этого все, что зависит от вас лично. Однако, задумывая трюк, имейте в виду, что здесь вы не просто автор идеи и сценарист, здесь вы, как Майкл Беннетт, — режиссер и хореограф в одном лице, и ответственность за то, чтобы все прошло по задуманному плану, лежит целиком на вас. Если дело сорвется, вам очень быстро приклеят ярлык пропагандиста, который только зря будоражит репортеров. Имейте в виду и то, что хорошо срабатывают лишь те трюки, которые как-то отражают специфику вашего искусства или вашей организации. Так что трюки должны быть органичными.
Вот два примера. Первый — трюк Сьюзен Блох, придуманный ею всего несколько лет назад, но уже

завоевавший себе место в «зале боевой славы» специалистов по рекламе. В 1976 г. Сьюзен готовила выступления Австралийского балета на Бродвее. Несмотря на присутствие звезды — Марго Фонтейн, исполнявшей главную роль в «Веселой вдове», — коллектив был мало кому известен в Америке, и билеты продавались довольно плохо.
Всего за день до открытия сезона Сьюзен лично доставила в агентство следующую «справку для репортеров» (заметьте, что скрытый юмор срабатывает, потому что текст написан в обычном журналистском стиле, как сухое изложение фактов):
Сегодня кенгуру-экспатриант Сидней Мельбурн III прибывает из Питтсбурга в Нью-Йорк, чтобы успеть на премьеру «Веселой вдовы», которую завтра вечером дает в Театре Юриса труппа Австралийского балета.
Охваченный непреодолимой ностальгией, Мельбурн попросил своего секретаря позвонить администратору компании, проинформировать его о своем желании увидеть танцовщиков с родной земли и заказать билеты на премьеру новой постановки. Билеты сразу же были забронированы и оставлены для него в кассе театра «Юрис», где он сможет получить их заранее.
Главного кассира уведомили о том, что сегодня ровно в 13.00 секретарь Сиднея Мельбурна доставит своего нанимателя в его личном экипаже в театр, чтобы забрать билеты.
Как и было обещано, в назначенное время Сидней (взятый «напрокат» в зоопарке) появился перед театром во всей красе. Его встретила целая армия фотографов и телерепортеров. Ведущий рубрики светской хроники в «Дейли ныос» подхватил идею и две недели сообщал о том, как кенгуру «вращается» в высших кругах нью-йоркского общества. Билеты пошли нарасхват.
Если вам кажется, что это попахивает безвкусицей, я с вами пе соглашусь. Со мной солидарно и руководство Австралийского балета, которое было в восторге от этого трюка. Ведь Сидней, в конце концов, был наделен имиджем аристократа! (На заметку начинающему агенту по рекламе: в нашей жизни мало что можно предсказать, но животные, дети и симпатичные лица — лучшее подспорье для того, чтобы попасть на страницы газет или на телеэкраны. Так будет всегда.)
Второй пример, приведенный на следующей странице, взят мною из собственной практики: это трюк, использованный в 1980 г. для пропаганды Кливлендского Шекспировского фестиваля па Великих озерах. Театр собирался встречать своего миллионного посетителя, не поднимая вокруг этого большой шумихи.
И совершенно напрасно! Такой шанс — мечта всякого уважающего себя агента по рекламе. Это сообщение для фоторепортеров также выполнено по обычной журналистской схеме, с вводной частью и прочими необходимыми элементами. Но, в отличие от официальных пресс-релизов, в нем я сразу «беру быка за рога» и без ложной скромности обещаю корреспондентам крупное событие.
Здесь следует отметить несколько вещей: в сообщении расписано все, с точностью до минуты. Таким образом я неявно даю понять репортерам, которые приедут (или собираются приехать) на мероприятие, что работать им будет легко: все мелочи предусмотрены. Кроме того, я подаю историю в. «визуальной» манере, описывая ее как ряд соблазнительно фотогеничных, зрелищных действий. Фактически я предлагаю вниманию репортеров ту самую «полутораминутную мини-драму», которую нетрудно заснять и смонтировать: у нее есть начало, середина и конец, причем она необычайно интересна для публики. По ходу сообщения я говорю кое-что о театре и его постановке. Учитываю я и то, что не всякий телерепортер сумеет правильно прочесть название пьесы. Отправив пресс- релиз, я постарался подкрепить его телефонными звонками.
Задуманное мероприятие прошло без сучка и задоринки, репортажи о нем появились на всех телеканалах и во всех газетах. Это было приятно, но еще приятнее было услышать отзыв, которым наградил меня один обычно скупой на комментарии коллега. «Рудман, — сказал этот тележурналист, изумленно покачав головой, — да у тебя совсем стыда нет\»
Пропаганда — дело, требующее энергии
Те из нас, кто занимается пропагандой некоммерческой области, часто свысока посматривают на своих коллег из мира бизнеса.
Стереотип сыплющего словами, жующего сигару бродвейского агента, который озабочен лишь тем, чтобы пропихнуть фото своего звездного питомца в воскресную «Таймс» или добиться обещания, что Лиз Смит упомянет о нем в своей колонке в «Нью-Йорк дейли ньюс», существует и поныне — и по-прежнему не вызывает симпатии.
Но я работал в обоих лагерях и могу смело воскликнуть: «Это несправедливо!» Конечно, правда, что в коммерческой области специалистов по связям с общественностью чаще всего нанимают ненадолго и это избавляет их от ответственности, которую постоянно ощущают (или должны ощущать) многие из их коллег, работающие в некоммерческих коллективах.
За спиной бродвейского агента нет развивающейся организации, поэтому в его лексиконе отсутствуют такие слова, как «миссия», «перспективное планирование», «подотчетность» и «художественный процесс».
Однако его напористость может многому научить нас. В то время как некоторые наши коллеги настолько увлекаются демонстрацией своей верности искусству, что это начинает смахивать на притворство, коммерческий специалист по пропаганде, преследующий только одну цель — занять на полосе как можно больше места, способен проявлять больше изобретательности и энергии. Члены «некоммерческого братства» могут считать его невежей, но я спрашиваю вас: что плохого в том, чтобы придумать фокус для привлечения зрительского внимания (и соответственно повышения уровня сбыта), при условии, что этот фокус не представляет происходящее на сцене в неправильном свете? Ныне покойный гениальный агент по связям с общественностью Билл Долл, который в течение двадцати лет работал у Майка Тодда и кроме

ПРОСЬБА РАСПРОСТРАНИТЬ НЕМЕДЛЕННО
ДЛЯ: ПРОДЮСЕРОВ ПРОГРАММ НОВОСТЕЙ И РЕДАКТОРОВ/ВИЛЬДРЕЛАКТОРОВ
ТЕМА: ПОЯВЛЕНИЕ МИЛЛИОННОГО ПОСЕТИТЕЛЯ СПЕКТАКЛЯ НА ШЕКСПИРОВСКОМ ФЕСТИВАЛЕ НА ВЕЛИКИХ ОЗЕРАХ 5 СЕНТЯБРЯ. В ПЯТНИЦУ (В 20.00).
В НЕЙТРАЛЬНОМ ЗРИТЕЛЬНОМ ЗАЛЕ ЛЕЙКВУДА
Мистера или миссис Миллион приветствуют Винсент Даулинг.
Красный Ковер. Фанфары и 30 актеров, занятых в постановке шекспировского «Тита Андроника»
В пятницу, 5 сентября, примерно в 20.00, миллионный посетитель Кливлендского Шекспировского фестиваля на Великих озерах (далее ШФВО,— Примеч. ред.) торжественно прошествует по специальному красному ковру в Центральный зрительный зал Лейквуда, где в этот вечер можно будет увидеть великолепную постановку шекспировского «Тита Андроника».
Ничего не ожидающего мистера или миссис Миллион встретит художественный руководитель Фестиваля Винсент Даулинг, который будет исполнять роль билетера и проводить последний захватывающий подсчет посетителей. Звуки фанфар станут сигналом появления долгожданного гостя — важнейшей вехи в девятнадцатилетней истории Фестиваля.
Даулинг лично проводит миллионного посетителя в зал, где еще до начала спектакля появится на сцене труппа из тридцати талантливых актеров в костюмах персонажей с Тита Андроника», чтобы поприветствовать публику. С официальными речами, посвященными Фестивалю, выступят представители правительства штата Патрик А. Суини и Фрапсина М. Панехал, мэр Кливленда Джордж Войнович и мэр Лейквуда Энтони К. Синагра.
Среди прочих подарков от администрации Фестиваля счастливый посетитель получит путевку для двоих на театральный уик-энд в Нью-Йорке. Так начнется эра Второго Миллиона.
«Тит Андроник», шекспировская история о кровавых политических интригах в Древнем Риме, — это 109-я пьеса, поставленная коллективом ШФВО, единственного в Огайо профессионального классического театра. Со дня своего основания в 1962 г. театр поставил 34 из 37 пьес великого драматурга, а также десятки спектаклей таких мировых знаменитостей, как Дж. Б. Шоу, Юджин О’Нил, Теннесси Уильямс, Мольер и Оскар Уайльд.
Миллионная аудитория ШФВО включает в себя 250 000 учащихся из Кливленда и его пригородов, а также жителей других районов штата, которых театр ежегодно навещает во время своего осеннего гастрольного турне.
За великолепный репертуар, большое значение в культурной жизни штата и интересные планы на будущее Национальный фонд искусств и Кливлендский фонд присудили ШФВО грант в размере 400 000 долларов.
Текущий сезон закончится 28 сентября; пьесы будут идти в Центральном зале Лейквуда, и театр представит весь свой действующий репертуар. Он состоит из семи спектаклей: шекспировские «Генри IV: часть I», «Комедия ошибок» и «Тит Андроник»; «Медведь» Антона Чехова; «Тетушка Чарли» Брэндона Томаса; «Хьюги» Юджина О’Нила и «Моя счастливая леди» Джеймса Брауна (мировая премьера). Заказы принимаются по телефону 521-0090.
ОТЛИЧНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ ДЛЯ ПРОВЕДЕНИЯ ФОТО- И ТЕЛЕСЪЕМОК. Надеемся, что вы пришлете своего представителя, чтобы сделать репортаж об этом красочном празднестве в культурной жизни.
ГДЕ: Центральный зрительный зал Лейквуда, на пересечении бульвара Франклина и Баитс-роуд (парковка на другой стороне улицы).
КОГДА: 20.00 — посетители начинают заходить в театр; Винсент Даулинг в роли билетера ведет финальный подсчет для определения миллионного зрителя.
Примерно в 20.15 — фанфары приветствуют мистера или миссис Миллион; Даулинг подносит цветы и шампанское.
Примерно в 20.30 — Даулинг провожает миллионного зрителя в зал; затем — церемония на сцене, включающая официальные речи и приветствие труппы из 30 актеров, занятых в спектакле «Тит Андроник».
Примерно в 20.40 — начало спектакля.
ЗВОНИТЬ БИЛЛУ РУДМАНУ, тел. 228-1225
Примечание: «Тит Андроник» произносится как «т-И-т а-н-д-р-О-н-и-к».
###


того оказывал услуги сотням бродвейских шоу и Цирку Братьев Ринглинг, Барнума и Бейли, как-то рассказал мне о вечере, устроенном им в Мэдисон- скуэр-гарден. Это празднество, телерепортажи с которого показывали по всей стране, было устроено в честь международного успеха фильма Тодда « Вокруг света в восемьдесят дней». «Там были все», — заявил
Долл. Его лицо сияло, когда он добавил: «Чтобы взять в прокат смокинг, пришлось бы ехать в Нью-Джерси».
Такое воодушевление, гордость своей работой и стиль — редкость среди специалистов по пропаганде, работающих в наших так называемых «художественных» организациях.
Если вы все-таки не верите, что лучшие из коммерческих агентов по рекламе — люди творческие, изобретательные, аккуратные, честные и человечные, питающие любовь и уважение к своему ремеслу и к искусству, которое они пропагандируют столь неустанно, прочтите прекрасную книгу Харви Сабинсона «Дорогой, ты был великолепен!» (Harvey Sabinson, Darling, You Were Wonderful!). А если вам нужны доказательства того, что лучшие из этих людей — действительно блестящие журналисты, обладающие историческим мышлением, прочтите изящные и изысканные мемуары покойного Ричарда Мейни «Фанфары» (Richard Мапеу, Fanfare).
Это уникальные специалисты, с которых не грех взять пример. А их «нахальство» вполне совместимо со служением искусству.
<< | >>
Источник: Джозеф В. Мелилло. Как продавать искусство. 2001

Еще по теме Работа с визуальными СМИ:

  1. Общие рекомендации по работе со статистическими и нестатистическими визуальными средствами
  2. Четвертое направление: работа со СМИ
  3. 2.4.44. Потери в виде стоимости бракованной, утратившей товарный вид, а также нереализованной (морально устаревшей) продукции СМИ и книжной продукции, а также расходы на списание нереализованной продукции СМИ и книжной продукции
  4. Усиление предложения визуальными средствами
  5. ПОЧЕМУ «ВИЗУАЛЬНОЕ ИНВЕСТИРОВАНИЕ»?
  6. ГЛАВА 1 ЧТО ТАКОЕ «ВИЗУАЛЬНОЕ ИНВЕСТИРОВАНИЕ»
  7. Визуальные компоненты
  8. Способы демонстрации визуальных средств
  9. Виды визуальных средств
  10. Принцип 3: Используйте визуальные образы
  11. Мэрфи Дж.. Визуальный инвестор. Как определять тренды. — М.: Диаграмма,. — 326 с., 2004
  12. Понятие визуального наблюдения и его значение для деятельности охранника
  13. ОСОБЕННОСТИ ВИЗУАЛЬНОГО ВОСПРИЯТИЯ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ
  14. Глава 6. Атмосфера магазина: звуковые и визуальные компоненты
  15. КАК ВЗАИМОДЕЙСТВОВАТЬ СО СМИ
  16. СМИ и мы
  17. ФОРМЫ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ СО СМИ
  18. МОНИТОРИНГ СМИ
  19. СМИ
- Cвязи с общественностью - PR - Бренд-маркетинг - Деловая коммуникация - Деловое общение и этикет - Делопроизводство - Интернет - маркетинг - Информационные технологии - Консалтинг - Контроллинг - Корпоративное управление - Культура организации - Лидерство - Литература по маркетингу - Логистика - Маркетинг в бизнесе - Маркетинг в отраслях - Маркетинг на предприятии - Маркетинговые коммуникации - Международный маркетинг - Менеджмент - Менеджмент организации - Менеджмент руководителей - Моделирование бизнес-процессов - Мотивация - Организационное поведение - Основы маркетинга - Производственный менеджмент - Реклама - Сбалансированная система показателей - Сетевой маркетинг - Стратегический менеджмент - Тайм-менеджмент - Телекоммуникации - Теория организации - Товароведение и экспертиза товаров - Управление бизнес-процессами - Управление знаниями - Управление инновационными проектами - Управление качеством товара - Управление персоналом - Управление продажами - Управление проектами - Управленческие решения -