Финансовые аспекты разработки товара

Структура затрат по стадиям создания товара При проведении экономического анализа важной задачей является исследование и формирование структуры затрат во времени или по стадиям создания товара. Придерживаясь принятой в отечественной промышленности терминологии, в табл.

10.1 приведены структуры временных и финансовых затрат на примере электротехнических изделий.

Наибольшие временные и финансовые затраты относятся к стадии конструкторской подготовки. Для этой же стадии характерны наибольшие затраты в единицу времени. По нашему мнению, результаты, представленные в таблице, не полностью учитывают реалии рыночной экономики, когда значительные затраты требуются на анализ поведения потребителей, на рыночное тестирование и на продвижение товара.

Дисконтирование как метод отбора проектов Другим важным направлением бизнес-анализа является проведение дисконтирования инвестиций в проект. Значительная продолжительность разработки товара приводит к тому, что одинаковые по величине затраты, осуществляемые в разное время, экономически неравнозначны. Это несоответствие устраняется с помощью метода приведенной стоимости, или дисконтирования, т.е. приведения затрат и результатов к одному моменту, которым может быть момент начала реализации инноваций. Смысл заключается в том, что доход в будущем, приведенный к начальному периоду, т.е. к периоду инвестиций в проект, должен быть больше этих инвестиций. Коэффициенты дисконтирования для приведения будущей стоимости к первоначальной стоимости основаны на формуле сложных процентов:

I

где I — норматив дисконтирования (процентная ставка);

— будущий период, затраты по которому приводятся к расчетному.

Применение функционально-стоимостного анализа при формировании облика продукта Для формирования облика нового продукта целесообразно применять функционально-стоимостный анализ (ФСА), который представляет собой метод комплексного технико-экономического исследования товара на основе сопоставления значимости полезных функций и затрат на их осуществление.

Функционально-стоимостный анализ представляет собой метод формирования набора и уровней функций товара или облика товара. Известным маркетологом Ф. Котлером под ФСА понимается тщательное изучение комплектующих деталей с целью изучения возможности их конструктивной переделки, стандартизации или изготовления с использованием более дешевых технологических приемов.

В соответствии с [ 1 ] ФСА основан на исследовании соотношения между издержками и функциями, которые продукт должен выполнять. Цель анализа — минимизировать издержки на разработку, основываясь исключительно на функциях продукта. ФСА обеспечивает сокращение издержек и проникновение на новые сегменты рынка,

Глава 10. Планы и программы управления товаром и товародвижением

Таблица 10.2. Функционально-стоимосттій анализ Параметры (функции) Значимость,

% Дом затрат,

% Коэффициент затрат 1 50 80 1,6 2 30 10 0,3 Итого 100 100 —

<< | >>
Источник: А.В. Коротков, И.М. Синяев. Управление маркетингом: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 061500 «Маркетинг» — 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ЮНИТИ-ДАНА. - 463 с.. 2005

Еще по теме Финансовые аспекты разработки товара:

  1. ПРОБЛЕМНЫЕ АСПЕКТЫ РАЗРАБОТКИ СТРАТЕГИИ
  2. КРАТКОСРОЧНАЯ ФИНАНСОВАЯ ПОЛИТИКА В УПРАВЛЕНИИ ФИНАНСОВЫМИ РЕСУРСАМИ ОРГАНИЗАЦИИ: ИНВЕСТИЦИОННЫЙ АСПЕКТ
  3. Разработка товара
  4. 8. Разработка нового товара
  5. Разработка товара — 6-й этап
  6. 10.1. Этапы разработки нового товара
  7. 9.3. Разработка новых товаров
  8. Разработка замысла товара — 3-й этап
  9. 8.3. ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТЬ РАЗРАБОТКИ ТОВАРА РЫНОЧНОЙ НОВИЗНЫ
  10. Комплексные этапы разработки нового товара
  11. Последовательные этапы разработки товара
  12. Конкретная ситуация 18 РАЗРАБОТКА НОВОГО ТОВАРА
  13. Маркетинговый подход к разработке нового товара
- Cвязи с общественностью - PR - Бренд-маркетинг - Деловая коммуникация - Деловое общение и этикет - Делопроизводство - Интернет - маркетинг - Информационные технологии - Консалтинг - Контроллинг - Корпоративное управление - Культура организации - Лидерство - Литература по маркетингу - Логистика - Маркетинг в бизнесе - Маркетинг в отраслях - Маркетинг на предприятии - Маркетинговые коммуникации - Международный маркетинг - Менеджмент - Менеджмент организации - Менеджмент руководителей - Моделирование бизнес-процессов - Мотивация - Организационное поведение - Основы маркетинга - Производственный менеджмент - Реклама - Сбалансированная система показателей - Сетевой маркетинг - Стратегический менеджмент - Тайм-менеджмент - Телекоммуникации - Теория организации - Товароведение и экспертиза товаров - Управление бизнес-процессами - Управление знаниями - Управление инновационными проектами - Управление качеством товара - Управление персоналом - Управление продажами - Управление проектами - Управленческие решения -