Финансовые аспекты разработки товара

Структура затрат по стадиям создания товара При проведении экономического анализа важной задачей является исследование и формирование структуры затрат во времени или по стадиям создания товара. Придерживаясь принятой в отечественной промышленности терминологии, в табл.

Наибольшие временные и финансовые затраты относятся к стадии конструкторской подготовки. Для этой же стадии характерны наибольшие затраты в единицу времени. По нашему мнению, результаты, представленные в таблице, не полностью учитывают реалии рыночной экономики, когда значительные затраты требуются на анализ поведения потребителей, на рыночное тестирование и на продвижение товара.

Дисконтирование как метод отбора проектов Другим важным направлением бизнес-анализа является проведение дисконтирования инвестиций в проект. Значительная продолжительность разработки товара приводит к тому, что одинаковые по величине затраты, осуществляемые в разное время, экономически неравнозначны. Это несоответствие устраняется с помощью метода приведенной стоимости, или дисконтирования, т.е. приведения затрат и результатов к одному моменту, которым может быть момент начала реализации инноваций. Смысл заключается в том, что доход в будущем, приведенный к начальному периоду, т.е. к периоду инвестиций в проект, должен быть больше этих инвестиций. Коэффициенты дисконтирования для приведения будущей стоимости к первоначальной стоимости основаны на формуле сложных процентов:

I

где I — норматив дисконтирования (процентная ставка);

— будущий период, затраты по которому приводятся к расчетному.

Применение функционально-стоимостного анализа при формировании облика продукта Для формирования облика нового продукта целесообразно применять функционально-стоимостный анализ (ФСА), который представляет собой метод комплексного технико-экономического исследования товара на основе сопоставления значимости полезных функций и затрат на их осуществление.

В соответствии с [ 1 ] ФСА основан на исследовании соотношения между издержками и функциями, которые продукт должен выполнять. Цель анализа — минимизировать издержки на разработку, основываясь исключительно на функциях продукта. ФСА обеспечивает сокращение издержек и проникновение на новые сегменты рынка,

Глава 10. Планы и программы управления товаром и товародвижением

Таблица 10.2. Функционально-стоимосттій анализ Параметры (функции) Значимость,

% Дом затрат,

% Коэффициент затрат 1 50 80 1,6 2 30 10 0,3 Итого 100 100 —