Блок-схема алгоритма координации и регулирования процесса маркетинга

ДЛЯ координации и регулирования процесса маркетинга рекомендуется алгоритм, блок-схема которого приведена на рис. 8.6.

Рис. 8.6. БЛок-схема алгоритма координации и раулирования процесса маркетинга

8 Управление маркетингом

226

Часть III.

Стратегическое и оперативное планирование маркетинга

Блок-схема алгоритма оценки маркетинговой деятельности и определения перспектив ее улучшения

Блок-схема данной стадии организации маркетинга представлена на рис. 8.7.

Рис. 8.7. Блок-схема алгоритма оценки маркетинговой деятельности и определения перспектив ее улучшения

Оценку маркетинговой деятельности начинают с показателей удовлетворенности спроса потребителей целевого рыночного сегмен

Глава 8. Маркетинг как динамический процесс 227

та. В первую очередь следует удовлетворять запросы контрагентов по договорам, но нельзя забывать и о рядовых потребителях на рынке. В противном случае доверие может быть подорвано, и восстановить его бывает очень трудно, поскольку здесь, как правило, требуются чрезмерные усилия и денежные затраты.

Эффективность маркетинговой деятельности рассчитывается по экономическим показателям — валовой прибыли и в расчете на единицу товара, уровню цен реализации, объему продаж, затратам на сбыт (вкяючая стимулирование продаж и рекламу). Не следует забывать также социальные, эстетические, культурные аспекты маркетинга.

На основе оценки функционирования системы маркетинга за год делается заключение о целесообразности ее использования в будущем или совершенствовании (частичном, радикальном). При этом выявляются причины перевыполнения или невыполнения планов и вносятся предложения по улучшению программ на будущее.

Оценка деятельности персонала службы маркетинга проводится по следующим направлениям:

• уровень выполнения обязанностей, определенных должностными инструкциями;

•правильность прогнозов спроса и определения маркетинговой стратегии;

• качество оценки конкурентов, организации сбыта, стимулирования продаж, рекламы;

• эффективность конкурентной борьбы и обоснованность коммерческих рисков;

•выявление новых сегментов рынка;

• • умение работать с посредниками;

и владение международными стандартами маркетинга и т.д.

<< | >>
Источник: А.В. Коротков, И.М. Синяев. Управление маркетингом: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 061500 «Маркетинг» — 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ЮНИТИ-ДАНА. - 463 с.. 2005

Еще по теме Блок-схема алгоритма координации и регулирования процесса маркетинга:

  1. Блок-схема алгоритма анализа, контроля и рационализации процесса маркетинга
  2. Организация, координация и регулирование процесса управления качеством
  3. Глава 1. Блок-схемы имитационной модели и алгоритм взаимодействия элементов маркетинговой системы услуг
  4. Описание процессов при помощи блок-схем
  5. Алгоритм выработки целей маркетинга
  6. Модель процесса «Координация производства»
  7. Модель процесса «Координация ритмичности производства»
  8. СХЕМА РАБОЧЕЙ ТЕТРАДИ ПО СОСТАВЛЕНИЮ ПЛАНА МАРКЕТИНГА
  9. КАКОВА ОБОБЩЕННАЯ СХЕМА ИНФОРМАЦИОННЫХ ПРОЦЕССОВ В ОРГАНИЗАЦИИ?
  10. АЛГОРИТМ ПРОЦЕССА РЕШЕНИЯ ПРОБЛЕМ
  11. Алгоритм процесса управления товарными системами
- Cвязи с общественностью - PR - Бренд-маркетинг - Деловая коммуникация - Деловое общение и этикет - Делопроизводство - Интернет - маркетинг - Информационные технологии - Консалтинг - Контроллинг - Корпоративное управление - Культура организации - Лидерство - Литература по маркетингу - Логистика - Маркетинг в бизнесе - Маркетинг в отраслях - Маркетинг на предприятии - Маркетинговые коммуникации - Международный маркетинг - Менеджмент - Менеджмент организации - Менеджмент руководителей - Моделирование бизнес-процессов - Мотивация - Организационное поведение - Основы маркетинга - Производственный менеджмент - Реклама - Сбалансированная система показателей - Сетевой маркетинг - Стратегический менеджмент - Тайм-менеджмент - Телекоммуникации - Теория организации - Товароведение и экспертиза товаров - Управление бизнес-процессами - Управление знаниями - Управление инновационными проектами - Управление качеством товара - Управление персоналом - Управление продажами - Управление проектами - Управленческие решения -