Технико-экономическое обоснование реальных инвестиционных проектов


Технико-экономическое обоснование (бизнес-план) является основным документом инвестиционного проекта, на основе которого принимается окончательное решение о реализации проекта и его финансировании.
Технико-экономическое обоснование состоит из нескольких разделов.
План маркетинга
План маркетинга составляется на основе маркетинговых исследований, включающих сбор, обработку и анализ информации. При их проведении рынок делится на сегменты, выбираются наиболее под

ходящие из них и проводится позиционирование товара на выбранных сегментах. Позиционирование подразумевает выделение своего товара из ряда конкурентных, формулировку его преимуществ и отличительных черт с точки зрения покупателя. Позиционирование — это причина, по которой покупатель выбирает именно вашу продукцию. При позиционировании следует избегать специальных терминов. Надо использовать язык, доступный клиенту.
Вся стратегия и все будущее организации на рынке зависит от ответа на два вопроса:
  1. Кто ваши покупатели?
  2. Что им нужно?

Важнейшим этапом маркетинговых исследований является определение конкурентных возможностей на рынке. При этом анализируется продукция конкурентов, а также компании, выпускающие аналогичную продукцию, и их стратегии. Для этого, например, покупается товар конкурента, разбирается на части и анализируется принцип его работы, собираются и анализируются годовые отчеты конкурентов, биржевые, страховые и другие доступные материалы, отчеты консультантов и аналитиков рынка, научные статьи и т.д.
Планы маркетинга подразделяют на стратегический план на 3—5 лет и тактический план на один год. Сначала разрабатывается стратегический план, а затем тактический. Для эффективного планирования используются маркетинговые информационные системы, обеспечивающие непрерывный процесс получения информации о внешнем окружении и стратегических бизнес-единицах организации.
При аудите маркетинга учитываются внутренние факторы, контролируемые фирмой в большей или меньшей степени, и внешние факторы, не контролируемые или слабо контролируемые фирмой.
Аудит маркетинга часто проводится экспертным методом. Например, аудит маркетинга может быть проведен при помощи опросных листов с оценкой каждого.
<< | >>
Источник: Кузнецов, Борис Тимофеевич. Финансовый менеджмент: Учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям 060500 «Бухгалтерский учет», 060400 «Финансы и кредит» / Б.Т. Кузнецов. — М.: ЮНИТИ-ДАНА,. - 415 с.. 2005

Еще по теме Технико-экономическое обоснование реальных инвестиционных проектов:

  1. РАЗДЕЛ 3. ТЕХНИКО-ЭКОНОМИЧЕСКОЕ ОБОСНОВАНИЕ ИНВЕСТИЦИОННОГО ПРОЕКТА
  2. ПРЕДВАРИТЕЛЬНОЕ ТЕХНИКО-ЭКОНОМИЧЕСКОЕ ОБОСНОВАНИЕ (ПТЭО)
  3. ТЕХНИКО-ЭКОНОМИЧЕСКОЕ ОБОСНОВАНИЕ (ДЕТАЛЬНОЕ ТЭО)
  4. 10.1. Процедура экологического обоснования инвестиционных проектов
  5. § 3. Техникоэкономическое обоснование (ТЭО) и технико-экономический расчет (ТЭР), их содержание
  6. Формирование портфеля реальных инвестиционных проектов
  7. ОСОБЕННОСТИ ФОРМИРОВАНИЯ ПОРТФЕЛЯ РЕАЛЬНЫХ ИНВЕСТИЦИОННЫХ ПРОЕКТОВ
  8. Оценка эффективности реальных инвестиционных проектов
  9. Использование коэффициента бета для определения доходности и риска реальных инвестиционных проектов
  10. Позитивные признаки и недостатки применяемых методических рекомендаций (МР) по обоснованию инвестиционных проектов (объектов)
  11. Оценка внутренних инвестиционных проектов (внутреннее бизнес-обоснование)[24]
- Регулирование и развитие инновационной деятельности - Антикризисное управление - Аудит - Банковское дело - Бизнес-курс MBA - Биржевая торговля - Бухгалтерский и финансовый учет - Бухучет в отраслях экономики - Бюджетная система - Государственное регулирование экономики - Государственные и муниципальные финансы - Инновации - Институциональная экономика - Информационные системы в экономике - Исследования в экономике - История экономики - Коммерческая деятельность предприятия - Лизинг - Логистика - Макроэкономика - Международная экономика - Микроэкономика - Мировая экономика - Налоги - Оценка и оценочная деятельность - Планирование и контроль на предприятии - Прогнозирование социально-экономических процессов - Региональная экономика - Статистика - Страхование - Транспортное право - Управление финасами - Финансовый анализ - Финансовый менеджмент - Финансы и кредит - Экономика в отрасли - Экономика общественного сектора - Экономика отраслевых рынков - Экономика предприятия - Экономика природопользования - Экономика труда - Экономическая теория - Экономический анализ -