Функции и система цен


В рыночной экономике цена выполняет три функции. Во-первых, она дает информацию, ориентирующую действия покупателей и продавцов. Во-вторых, стимулирует наиболее экономичный способ производства и наиболее рациональное поведение спроса.
И, в-третьих, через цену происходит главное в рыночной экономике - распределение доходов между ее участниками.
Выполнение этих функций требует, чтобы ценам было обеспечено свободное движение. Л такая свобода достижима только при отсутствии инфляции и монополизма, искажающих подлинную динамику цен и тем превращающих цену в лжеинформацию, лжестимул и лжераспределение доходов. Вот почему важнейшей задачей регулирования рыночной экономики является борьба с инфляцией и монополизмом.
Хотя система цен очень сложна, все цены можно свести к трем основным видам - “договорные”, “государственные” и “мировые”.
Договорные цены - подлинно рыночные, свободные цены, воплощающие свободу предпринимательства. Они устанавливаются соглашением покупателя и продавца, г.е. учитывают только спрос и предложение на данный товар. Недостатком договорных цен является то, что они могут быть спекулятивно завышены (или занижены) и нарушить равновесное состояние рынка. Именно удельный вес договорных цен определяет степень “рыночности” экономики данной страны.
Государственные цены в рыночной экономике устанавливаются вовсе не на продукцию государственных предприятий. Такое мнение просто недоразумение, ибо в рыночной экономике многим государственным предприятиям присуща коммерческая самостоятельность, не уступающая частным. Государственные цены в рыночной экономике устанавливаются на: продукцию предприяп ий-монополистов; базовые (для экономики данной страны) ресурсы; социально-значимые товары.
Система государственных цен состоит из двух элементов:
фиксированные цены, жестко устанавливаемые правительством, и регулируемые цены, учитывающие изменения экономической конъюнктуры.

Государственное регулирование цены состоит в установлении ее предельного уровня (или предела ее допускаемого отклонения от значения фиксированной государственной цены).
“Мировые” цены применяются в международной торговле: по мере развития международной специализации труда и их роль возрастает, поскольку они оказывают активное влияние на внутренние цены в качестве оптимальных ориентиров.
Хотя международная торговля характеризуется множеством цен на один и тот же товар (отражая специфику региона, условий и времени коммерческих сделок), “мировой ценой” считаются цены, по которым совершаются наиболее крупные экспортноимпортные сделки. Эти цены всегда рассчитываются в свободно конвертируемой валюте. Как правило, мировые цены ориентируются на базисные цены, отражающие динамику цен на данный товар за ряд лет.
Мировая цена может отклоняться под влиянием дву?; факторов: условий транспортировки данного товара и объема покупки (“оптовая” и “розничная" цена).
Розничными называют цены, по которым товары продают в розничной торговой сети, т.е. в условиях продажи индивидуальным покупателям (в число которых могут входить и организации) при относительно небольшом объеме каждой продажи. По розничным ценам реализуются товары народного потребления населению и в меньшей мерс организациям.
Оптовыми называются цены, по которым продукция реализуется в крупных партиях. Система оптовых цен применяется в торговосбытовых операциях между: фирмами (заводами); фирмами и посредниками (дилерами, органами материально-технического обеспечения); фирмами (или посредниками) и торговыми организациями.
Оптовые цены, по которым заводы-изготовители реализуют свою продукцию другим организациям включают в себя
Uo,IT= ^ + Пр + НДС, где S - полная себестоимость продукции;
Пр - прибыль предприятия-изготовителя;
НДС - налог на добавленную стоимость.
Налог на добавленную стоимость представляет собой форму изъятия в бюджет части прироста стоимости, которая создается на всех стадиях процесса производства продукции.
Если товары реализуются через организации-посредники, то в оптовую цену включается надбавка посредника, его прибыль, а также НДС в сфере сбыта. Тогда оптовая цена
Доит = S + Пг + НДС + Н||(К.р,
где Н - надбавка посредника.
пост

Розничная цена формируется в розничной торговле и включает в себя оптовую цену и надбавку торговли, которая учитывает издержки и прибыль торговой организации, а также НДС в сфере торговли
Чрози “ ^оит ^ТОРГ’ где Н - накидка торговой организации.
ТОРГ
С отдельных товаров народного потребления, в силу их высокой доходности, взимается дополнительный налог, называемый акцизом. Акцизы взимаются на последней стадии производства или реализации промышленных товаров.
Особую разновидность мировых цен представляют так называемые “трансфертные цены”. Эти цены применяются международными корпорациями в сделках между их подразделениями, расположенными в разных странах. Манипуляции трансфергными ценами как внугрифирменными позволяет корпорациям показывать конечные цены продукции в той стране, в которой максимально облегчено налоговое бремя.
Переход от “назначаемых” (директивных) цен к “свободным” (рыночным) в нашей стране зависит от того, как скоро нам удастся создать рыночный механизм ценообразования, который представляет собой свободное взаимодействие свободного спроса и свободного предложения.
Свободное предложение возникает как результат производственной деятельности множества конкурирующих между собой экономически самостоятельных производителей. Для этого нам требуется приватизация и демонополизация основной массы государственных предприятий.
Свободный же спрос появляется в качестве реальной возможности и осознанного стремления всех участников рыночной экономики к высокодоходной деятельности. Для этого необходимо открыть все источники материальных доходов для всего населения (ценные бумаги, землевладение, домовладение, мелкое предпринимательство и т.д.).
Свободное ценообразование есть главный инструмент эффективной самонастройки рыночной экономики. Однако оно имеет и ряд недостатков, прежде всего - несправедливость распределения доходов через цены, во многом зависящим от непредсказуемости их рыночных колебаний. И все же “плюсы” свободного ценообразования перевешивают все неизбежные для него “минусы”. Ценообразование в рыночных условиях
Цена какого-либо товара есть денежное выражение его стоимости. Цена - элемент рыночного механизма и концентрированный элемент рыночной конъюнктуры.
Одновременно цена оказывает влияние на формирование рыночной конъюнктуры и наоборот.
Рыночная цена товара формируется под воздействием множества факторов. Классификация основных ценообразующих факторов представлена на рис. 20.1.

scwtfdjj



нэп 3HHcaadnu/(_Mcl (эояээышононе)

UJ


ffi lt;Lgt;
х X
lt;U К


эоннэязо»

СВ
н м



9* °-
S к


нэп suHBaodmrAjsd
(30HaHJ.Bdx3HHHKiTB)

О 1) 5—1 Си


somdLl

квяонэпэц
alt="" /> кваонз'п
DdXx шчнхоилзд
2 * Э
J3H31? чхэондоооио ксняиэхви/Сяоц

1 §


3«H3gt;KoifB3d]j

1 ? э s S § a 2




r, ° $



о с a.
о 5 с


oodu^

suHgHdu вкиРэ^э


Baxoffoauiodu ияжйэНЕИ знннэахзэтдо
Цена производства. Цена товара —• это превращенная форма стоимости, которая определяется рабочим временем, необходимым для производства товара при данных общественно нормальных производственных условиях и среднем уровне умелости и интенсивности труда. Цена товара равна сумме общественных издержек производства и средней прибыли.
Основная динамика цен на товары определяется динамикой цены производства: снижение цены производства происходит в результате роста производительности труда, снижения затрат на орудия труда, сырья на единицу продукции и наоборот - рост цены производства обусловлен противоположным действием аналогичных факторов. Спрос и предложение. В рыночных условиях формирование цены товара происходит под влиянием действия законов спроса и предложения. При этом необходимо принимать во внимание тип рынка: свободной конкуренции, монополизированного и т.д.
Закон спроса - потребители при высоких ценах приобретают товары и услуги в меньшем объеме, чем при более низких. Закон предложения - производители производят больше данного товара при более высоком уровне цен на него, чем при более низком.
Цена равновесия на какой-либо товар определяется пересечением кривых спроса и предложения (см. рис. 20.2)
Рис. 20.2. Равновесная цена товара
Рис. 20.2. Равновесная цена товара


Согласно закону спроса потребители при снижении цены будут приобретать большее количество продукции. Однако степень реакции потребителей на изменение цены может значительно варьировать для различных товаров. Экономисты измеряют степень чуткости потребителей к изменению цены продукции, используя концепцию ценовой эластичности. Степень ценовой эластичности или неэластичности спроса по цене измеряется соответствующим коэффициентом эластичности - Ег.
г, _ процентное изменение спрашиваемой продукции — ' ' ' ' - ¦ ¦ ¦ процентное изменение цены

Необходимо отметить, что кривая спроса описывается функцией с обратной зависимостью и поэтому коэффициент эластичности спроса всегда имеет отрицательный знак. Принято знак “—” у коэффициента эластичности игнорировать и рассматривать его как имеющего положительное значение.
Значение Ер gt; I, характеризует спрос на продукцию как эластичный, Ер lt; I - неэластичный спрос, Ер = 1 означает адекватную (равную) реакцию потребителя на изменение цены продукции.
Изменение цены на продукцию, имеющую разное значение коэффициента эластичности, оказывает различное влияние на общую выручку предприятия. Данное влияние наглядно представлено на рис. 20.3.


График (а)

9

D


Количество спрашиваемой (продаваемой) продукции, Q, шт., т
График (б) ]
Кривая ч выручки
                                          :              >
Количество спрашиваемой (продаваемой) продукции, Q, шт., т
Рис. 20.3. Ценовая эластичность спроса и общая выручка

Если спрос эластичен (Ер gt; 1), изменение цены приведет к изменению выручки в противоположном направлении.
И наоборот, если спрос на товар неэластичен, то цена и общая выручка будут изменяться в одном и том же направлении. Состояние денежной сферы. Непосредственное влияние на цены внутреннего рынка оказывает изменение покупательной способности денежной единицы соответствующей страны, а на внешние цены - движение валютных курсов национальных денежных единиц.
Из экономической теории известно, что цена товара, являясь денежным выражением его стоимости, обратно пропорциональна стоимости денег. Также известно, что для стабильного и сбалансированного рынка действует формула: количество денег = сумме цен. Однако это соотношение часто нарушается по различным причинам.
Так, например, излишний выпуск денег в обращение снижает их меновую и потребительную стоимость — деньги обесцениваются. Общий рост цен, вызванный падением стоимости денег, представляет собой увеличение масштаба цен, т.е. дороговизну. Дороговизна является одной стороной инфляции, вторая сторона — дисперсия цен на товары различных отраслей (отклонение от средней цены). Две стороны инфляции стимулируют и дополняют друг друга.
На состояние денежной сферы государства оказывает существенное влияние движение валютных курсов. Механизм воздействия изменения валютного курса на цены следующий:
а)              внешний рынок
Страна понизила курс своей валюты (девальвировала). При прочих равных условиях возникает возможность реального снижения цен на свои товары, так как импортер (покупающий у этой страны товар) должен заплатить за товар в своей валюте меньше за то же количество товара. Это повышает конкурентоспособность экспортера.
При повышении курса национальной валюты (ревальвации) происходит обратный процесс, который ведет к снижению конкурентоспособности экспорта, так как продажные цены в данном случае повышаются.
б)              внутренний рынок
Снижение курса валюты страны на внутреннем рынке ведет к возрастанию цен на импортную продукцию, что способствует общему росту цен в стране и означает повышение конкурентоспособности национальных товаров.
При повышении курса национальной валюты происходят обратные процессы, т.е. более низкие импортные цены способствуют замедлению инфляции. Однако более дешевые импортные товары ослабляют и подрывают позиции внутренних производителей. В этом случае государство должно вести более разумную протекционистскую политику.
Конкуренция. Регулирование цен. Рыночное ценообразование как стихийное формирование цен на рынке в результате несогласованных действий многих производителей и покупателей сохраняется в современных условиях, но не в чистом виде, а в сочетании с государственно-монополистическим регулированием.
Регулирование цен представляет собой деятельность государства или монополии, направленную на установление определенного уровня цен, обеспечивающего максимальную прибыль и устойчивую конкурентоспособность. Эго не разовый акт, а, как правило, комплекс мероприятий, политика по активизации всех ценообразующих факторов на длительный период времени.
При проведении ценовой политики государство и монополии могут применять как административные, так и экономические методы.              '
Административное регулирование цен - непосредственное административное управление, в основе которого лежит собственность монополии или государства на реализуемые товары.
Экономическое регулирование цен - это косвенное воздействие на цены при помощи различных экономических инструментов через элементы ценового механизма.
Государственное регулирование цен - система мероприятий, проводимая правительственными органами, направленная на сохранение или изменение существующих уровней цен на отдельные товары и общего уровня цен для устранения экономических и социальных противоречий:
а)              при административном регулировании:
замораживание цен и другие способы фиксации цен на определенном уровне;
контроль цен;
соглашения с предприятиями;
установление границ и диапазонов цен;
б)              при косвенном государственном регулировании:
обеспечение определенного уровня прибыли предприятия за счет субсидий, кредитов, налоговой политики, амортизационной политики и т.п.;
воздействие на издержки через снижение цен на сырье и материалы, установление льготных тарифов;
воздействие на спрос и предложение конкретных товаров (протекционизм в сельском хозяйстве);
государственные закупки товаров и услуг.
Монополистическое регулирование цены осуществляется практически по такой же схеме, как и государственное регулирование.
Ценообразующие факторы второго уровня находятся полностью в сфере влияния предприятия-производителя товаров и услуг-. Для этих факторов общим является то, что они самым непосредственным образом оказывают влияние на цену товара. Так, более
высокое качество товара позволяет установить на него более высокую цену при прочих равных условиях. При этом часто повышение качества товара не связано с существенным ростом производственных затрат.
Увеличение объема поставок товаров дает возможность предприятию-поставщи- ку установить более низкую цену (предоставить оптовую скидку) в силу “эффекта масштаба производства и реализации продукции”.
Долговременные связи продавца и покупателя также могут быть реальной основой для корректировки цены товара.
Обеспечение специальных условий поставки товаров и их оплаты (например, рассрочка платежа) часто является формой скрытых скидок на цену товара, но неблагоприятные условия поставок могут вести и к повышению цены товара.
Франко-цена товара предполагает включение в базовую цену, как правило, расходов по доставке товара и его страхованию к месту потребления (например, цена фран- ко-вагон, франко-склад покупателя).
На практике используют три основных подхода к определению цены на продукцию и услуги предприятия: е ориентацией на издержки, с ориентацией на сирое, с ориентацией на конкуренцию.
Первый подход к ценообразованию, с ориентацией на издержки, может быть реализован по принципу “издержки плюс прибыль” (для промышленных предприятий) и “издержки плюс накидки” (для торговых предприятий), а также по принципу “целевой нормы прибыли”.
Методика расчета цены по принципу “издержки плюс прибыль” такова: рассчитывается полная себестоимость единицы продукции; добавляется прибыль в процентах от полной себестоимости единицы продукции и получается цена продукции.
Данный подход к определению цены прост, но имеет ряд недостатков: в калькуляцию включаются иногда не совсем обоснованные накладные расходы; не учитывается потенциальный спрос на продукцию и может быть упущена потенциальная прибыль.
Методика расчета (назначения) цены, обеспечивающей получение “целевой нормы прибыли” при установленных объемах производства и продаж, следующая:
оценивается производственная мощность предприятия по производству и реализации продукции на плановый период;
калькулируются все издержки производства данного объема продукции и определяется целевая норма прибыли;
суммируя производственные расходы, накладные расходы и целевую прибыль, получают целевой доход или целевую выручку;
цена продукции - это результат деления целевого дохода на запланированный объем производства продукции.

Подобный методический подход может быть использован для рынка с неэластичным спросом на данный вид продукции или услуг.
Ценообразование с ориентацией на спрос не всегда может быть успешно применено на практике. Спрос значительно сложнее определить и выразить в количественных показателях по сравнению с издержками. Обычно на практике приходится иметь дело с анализом движения спроса за прошедший период и на этой базе давать прогноз цены на товар. Если необходимо определить цену на новый товар при отсутствии достоверного представления о кривой спроса на данный товар, предприятие вынуждено изучать спрос на аналогичный товар. Оценка спроса может вестись статистическими методами, а также при помощи проводимых интервью и экспериментов.
Ценообразование с ориентацией на конкуренцию (закрытые торги) принято обычно среди крупных поставщиков, которые приглашаются к участию в торгах на по-
* ^ ставку определенных видов товаров. Предложения (тендеры) с указанием наименьшей цены предприятия поставщики обычно представляют заранее в запечатанном конверте к определенному сроку. Такая форма представления цены необходима для соблюдения условий и правил добросовестной конкуренции. Победитель тендера (как правило, с наименьшей ценой) не имеет права вносить изменения (в сторону увеличения) в первоначально установленную цену. Поэтому предприятия при установлении наименьшей цены основываются на собственных затратах и на анализе возможностей конкурентов. Особенности ценообразования на морском транспорте
На морском транспорте, как и в других отраслях производства, продукция имеет определенную цену. Транспортные затраты включаются в оптовую цену продукции, по которой предприятия осуществляют реализацию своей продукции предприятиям-по- требителям. Поэтому любое изменение цен на транспорте влияет на формирование оптовых, а значит, и розничных цен во всех отраслях народного хозяйства.
Очень существенным является вопрос о порядке учета транспортных расходов в оптовой цене товаров. Для потребителя важно знать не только, сколько он платит за товар, но ii фактические расходы по доставке товара разными видами транспорта (железнодорожным, автомобильным, водным, воздушным). Порядок отнесения расходов по транспортировке на продавца или покупателя оговаривается: франко-склад, франко-вагон, франко-вагон-станция назначения. Это означает, что на продавца относят транспортные расходы до склада, до вагона станции отправления или назначения. При водных перевозках распределение транспортных расходов оговаривается терминами СИФ, ФОБ и др.
Правильно построенные цены на перевозку должны отражать ее стоимость, т.е. общественно необходимые затраты труда. Лишь в этом случае они объективно пока-

жут транспортные издержки при решении задач рационального размещения в стране территориально-производственных комплексов:              приближения              предприятий              обра
батывающей промышленности к источникам сырья, топлива и энергии; правильного распределения перевозок между видами транспорта.
Ценообразование на морском транспорте имеет свои отличительные особенности.
Во-первых, цена устанавливается на перемещение, не имеющее вещного вида, в отличие от оптовых и розничных цен которые устанавливаются на конкретную продукцию.
Во-вторых, морской транспорт осуществляет не только перевозку но и другие услуги: погрузочно-разгрузочные работы, складирование грузов, дноуглубительные работы, ледокольные проводки, производит ремонт флота и каждому виду деятельности соответствует своя цена условия ее построения и различный порядок утверждения
В-третьих, ценообразование в каботаже и в заграничном плавании существенно отличается. Цены на перевозки в каботаже устанавливаются на основе себестоимости перевозок с учетом определенных накоплений - прибыли. Цены на перевозки грузов в заграничном плавании устанавливают на базе ставок мирового фрахтового рынка.
<< | >>
Источник: В.В. Винников.. Экономика предприятия морского транспорта (экономика морских перевозок). 2001

Еще по теме Функции и система цен:

  1. 8.1.2 Роль цен в достижении сбалансированности экономики (функция сбалансированности спроса и предложения)
  2. Система и виды цен
  3. Система цен на продукцию и их структура
  4. Система цен: классификация и структура
  5. ГЛАВА 12. Хлеба нет, а полно гуталина. Об ограничении нижней границы цен, потолках цен и других способах вмешательства в рыночные цены
  6. Зависимость уровня цен от позиционирования товара потребителями Роль «4р» в позиционировании товара и установлении цен
  7. Функции политической системы
  8. Система функций инновационного менеджмента
  9. 10.2. ОРГАНИЗАЦИЯ КАК СИСТЕМА ФУНКЦИЙ УПРАВЛЕНИЯ
  10. 3.Активизация функций бюджетной системы
  11. Понятие и функции цены в системе рыночных отношений
  12. 7.3. Банки и их функции. Банковская систем
  13. Функции государства в системе регулирования экономики
  14. 4.4. ОСНОВНЫЕ ФУНКЦИИ СИСТЕМЫ ПОДДЕРЖКИ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЙ
  15. ЗАДАЧИ И ФУНКЦИИ СИСТЕМЫ УПРАВЛЕНИЯ ПЕРСОНАЛОМ
  16. Функции системы управления персоналом и личность менеджера
- Регулирование и развитие инновационной деятельности - Антикризисное управление - Аудит - Банковское дело - Бизнес-курс MBA - Биржевая торговля - Бухгалтерский и финансовый учет - Бухучет в отраслях экономики - Бюджетная система - Государственное регулирование экономики - Государственные и муниципальные финансы - Инновации - Институциональная экономика - Информационные системы в экономике - Исследования в экономике - История экономики - Коммерческая деятельность предприятия - Лизинг - Логистика - Макроэкономика - Международная экономика - Микроэкономика - Мировая экономика - Налоги - Оценка и оценочная деятельность - Планирование и контроль на предприятии - Прогнозирование социально-экономических процессов - Региональная экономика - Статистика - Страхование - Транспортное право - Управление финасами - Финансовый анализ - Финансовый менеджмент - Финансы и кредит - Экономика в отрасли - Экономика общественного сектора - Экономика отраслевых рынков - Экономика предприятия - Экономика природопользования - Экономика труда - Экономическая теория - Экономический анализ -