СОЗДАНИЕ СОБСТВЕННОГО МИФА


Если вы подражаете самым успешным создателям индивидуальных брендов, вы заметите, что их всех объединяет одно: о них сложено множество хороших историй. Эти истории наполнены символами и ритуалами, которые занимают определенное место в сознании многих людей.


Ритуалы должны исходить изнутри; здесь важна подлинность. Следует создавать символы и ритуалы на основании вашего Бренд-кода: таким образом вы усилите отличительные особенности, заложенные в нем.
Мифы об основателе IKEA Ингварде Кампраде (Ingvar Kamprad)
Хорошим примером мифов, которые продвигают бренд целой всемирной организации, являются истории об Ингварде Кампраде; некоторые из них являются правдой, но другие, конечно же, недостоверны. Hd это не имеет значения, ведь они — замечательные элементы персонального маркетинга, и в то же время прекрасный способ поведать о ценностях компании.
'              -              -              ?              '              gt;:              Л'-
ШАГ I
Когда он посещает один из магазинов своей всемирной сети, то выполняет определенный ритуал. К примеру, он может вытащить предмет мебели из мусорного бака (который наверняка сам туда заранее положил) и сказать персоналу, что не желает видеть подобного расточительства: «поврежденные» товары можно дешево продать, а не выбрасывать.
"ШАГ 2
Он спрашивает покупателей у прилавка их мнение о ценности товара, только что ими приобретенного. «Действительно ли он соответствует своей цене?» — это один из вопросов, которые может задать Кампрад. Он настаивает до тех пор, пока покупатель не ответит «нет» или будет повторять «да» так настойчиво, что Кампрад удовлетворится ответом. Только после этого он будет знать, правильно ли установлена цена или нет.
ШАГ 3
Один из множества! рассказов о Кампраде повествует о его крайней бережливости. На церемонии открытия па-

мятника самому себе в родном городе Алмхульте он не стал перерезать ленточку, а вместо этого отвязал ее и вручил мэру, сказав: «Вы можете использовать ее еще раз».
Желательно, чтобы вы проявили фантазию, обдумывая подобные мероприятия. У вас гораздо больше шансов на успех, если вы используете свою интуицию.
Лучшим способом генерации идей о том, как усовершенствовать общение, является использование вашего Бренд-кода и Девиза как отправной точки развития идей во всех четырех измерениях Мысленного пространства вашего бренда. Это позволит расширить Мысленное пространство в сознании других людей так, как вы этого желаете.
Далее мы расскажем о различных идеях, которые вам необходимы, чтобы научиться создавать символы и ритуалы, отражающие то, что вы собой представляете.
Генератор активности собственного бренда
Генератор активности бренда — это простой, но эффективный инструмент, который будет полезен при создании новых идей о том, как совершенствовать свой образ и преподносить себя.
Он опирается на ваш Бренд-код и Девиз. Он организует ваше мышление в четырех измерениях, помогает вам ликвидировать разницу между Мыс- ленным пространством, которое вы хотите занять в сознании других людей, и тем, как вы себя ощущаете на сегодняшний день.
Расположите ваш Девиз в центре Генератора активности собственного бренда (см. рисунок ниже).



СОЦИАЛЬНОЕ
ИЗМЕРЕНИЕ


ШАГ2 /.
Подумайте о различных действиях, которые вы можете предпринять, чтобы занять больше места в Мысленном пространстве разных участников вашего дела (возможно, позже вам потребуется создать отдельный Генератор активности для каждой категории лиц, с которыми вы имеете дело) и преподнести то, что вы собой представляете (ваш Бренд-код/Девиз).
Начните с Функционального измерения. Например, чему Bbi могли бы научиться, чтобы увеличить свою функциональность? Какие знания было бы нелишним приобрести? Задействуйте ваш Бренд-код в полной мере.
ШАГ 3
Теперь проделайте то же самое с Социальным измерением. Каким образом вы могли бы заполнить желаемое Мысленное пространство бренда, руководствуясь вашим Дениз* gt;м/ Бренд-кодом? Возможные мероприятия могут включать членство в различных социальных группах, клубах или ас-

социациях. Кроме того, вы могли бы подумать г. возмежно- стях социальной деятельности в сети на вашей раСилс
ШАГ 4
Теперь займитесь Ментальным измерением. Каким образом вы могли I )н ь егюю ;п * чтобы с по\.' - щью вашего Лlt; виза, Брснд-кода стать наставником или консультантом в OiVpe нашей лопельилс in? Этот про- цесс. может окала! ься довольно Продолжительным, но ведь надо когда-то начинать, и почему ,не прямо сейчас?
ШАГ 5
И, наконец, ваше Духовное измерение. Mi- вам Heofxo
димо для связи с 0'I.Ut широкими 'жизненными перспективами, как вы .пи IiiiiiniHiUH в Мысленном- про- странстве^аййг^ренда? Вы могли бы почерпнуть идеи из вашей Миссии, Q врой В Бренд-коде, Ответы, которые вы дадите, возможно, будут связаны с вашим Социальным измсрlt; нием например участием в соци альных мероприятиях, имеющих высокую локальную или глобальную цель.
ШАГ 6
Результатом Работы над собой должен стать список действий и идей, которые необходимо реализовать для развития своей личности, список, которому должно быть уделено первостепенное внимание и отведено место в вашем расписании. Некоторые мероприятия могут быть проведены очень быс rjgt;o, в то время как для проведения других потребуется значительное время.
<< | >>
Источник: Гэд Т., Розенкрейц А.. Создай свой бренд. / Пер. с англ. под ред. И. В. Андреевой. — СПб.: Издательский Дом «Нева». — 192 с.. 2004

Еще по теме СОЗДАНИЕ СОБСТВЕННОГО МИФА:

  1. Создание собственного агентства
  2. Корнюшин В.А.. Создание собственного дела, 2010
  3. Глава 1 Основы создания собственного бренда
  4. Глава 2 Метод создания собственного бренда
  5. Характеристика условий, необходимых для создания собственного дела
  6. Макроподход к практическому воплощению: создание собственной реальности
  7. РАЗДЕЛ 4. СОЗДАНИЕ, ИСПОЛЬЗОВАНИЕ И ОБРАЩЕНИЕ ПРАВ НА ОБЪЕКТЫ ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНОЙ СОБСТВЕННОСТ
  8. ТРИ МИФА РЕЛИГИИ ДЕНЕГ
  9. Социосемиотическая природа буржуазного мифа денег рынка
  10. Особенности становления и развития буржуазного рыночного мифа денег в русской культуре XIX - XX веков
  11. Создание брендаЧто такое создание бренда?
- Cвязи с общественностью - PR - Бренд-маркетинг - Деловая коммуникация - Деловое общение и этикет - Делопроизводство - Интернет - маркетинг - Информационные технологии - Консалтинг - Контроллинг - Корпоративное управление - Культура организации - Лидерство - Литература по маркетингу - Логистика - Маркетинг в бизнесе - Маркетинг в отраслях - Маркетинг на предприятии - Маркетинговые коммуникации - Международный маркетинг - Менеджмент - Менеджмент организации - Менеджмент руководителей - Моделирование бизнес-процессов - Мотивация - Организационное поведение - Основы маркетинга - Производственный менеджмент - Реклама - Сбалансированная система показателей - Сетевой маркетинг - Стратегический менеджмент - Тайм-менеджмент - Телекоммуникации - Теория организации - Товароведение и экспертиза товаров - Управление бизнес-процессами - Управление знаниями - Управление инновационными проектами - Управление качеством товара - Управление персоналом - Управление продажами - Управление проектами - Управленческие решения -