КАК СОЗДАТЬ СИЛЬНЫЙ ИНДИВИДУАЛЬНЫЙ БРЕНД


Создание сильного бренда осуществляется в два этапа: Отличие. Трудно отличаться во многом. Отличие — это сочетание множества деталей, каждая из которых может быть очень индивидуальной и, как правило, весьма незначительной.
Усиление. Состоит в возвеличивании мельчайших отличительных особенностей до тех пор, пока они не станут достаточно важными, чтобы произвести впечатление на умы других людей.
Чем меньше ваша отличительная особенность, тем больше приходится ее усиливать. Человеку, который весьма существенно отличается от других и может делать то, что никому не под силу, не требуется подчеркивать свою особенность, чтобы стать сильным брендом. Можно привести в пример Ури Геллера (Uri Geller), который, по всей видимости, обладал магическими способностями и мог заставить ложку сгибаться саму собой. Большинство из нас не имеют столь ярко выраженной отличительной способности, поэтому нам приходится заниматься усилением в гораздо большей степени.
Является ли это проблемой? Да, большинству из нас довольно сложно подчеркивать наши незначительные особенности. Мы склонны смущаться, когда преувеличиваем. Если слышим, как человек повторяет одну и ту же преувеличенную историю снова и снова, то через некоторое время нас начинает от этого тошнить. Поэтому нужно иметь определенную выдержку.
Большинство из нас предадут забвению рассказ о своем триумфе, если он нам порядком надоел. Однако значительная часть маркетологов тоже устает от рекламы своих брендов задолго до того, как устает публика. Ho дело в том, что когда вам становится по-настоящему тошно от своей истории и вы устаете от нее, именно в этот момент она занимает свое место в сознании других людей.

ДВИГАЙТЕСЬ ПО ТЕЧЕНИЮ
В соответствии с одной из наших любимых метафор, мы смотрим на жизнь как на реку, по которой плывем. Широкая,

стремительная река порой может стать необузданной, иногда опасной, с быстрыми водопадами, но временами вы будете попадать в тихую, спокойную заводь, озера удовольствия.
Конечно, в вашей жизни есть только два варианта выбора: плыть против течения или по течению.
Движение против течения подобно вызову; однако оно может дать вам ощущение безопасности и больших возможностей, особенно если вниз по течению вас поджидает водопад, в котором вы боитесь утонуть. Основной риск движения вверх по реке состоит в том, что вы можете окончательно измотать себя в борьбе с течением и, в конце концов, погибнуть. Тем не менее, некоторые выбирают подобную стратегию: ей присущи контроль, власть и истинные испытания.
Другая стратегия состоит в том, чтобы «двигаться вместе с потоком»: движение по течению позволяет сберечь немало энергии, которая пригодится, чтобы плыть по реке в ту или иную сторону; вы сможете найти спокойные заводи, озера удовольствия, преодолевать пороги и уклоняться от необузданных потоков. Это стратегия уверенности и любознательности.
В соответствии с нашим представлением, индивидуальный брендинг — это «движение вместе с потоком», позволяющее сделать из вас нечто большее, чем вы собой представляете, улучшить качество работы, которую вы делаете, не изменяя вас полностью.

<< | >>
Источник: Гэд Т., Розенкрейц А.. Создай свой бренд. / Пер. с англ. под ред. И. В. Андреевой. — СПб.: Издательский Дом «Нева». — 192 с.. 2004

Еще по теме КАК СОЗДАТЬ СИЛЬНЫЙ ИНДИВИДУАЛЬНЫЙ БРЕНД:

  1. Гэд Т., Розенкрейц А.. Создай свой бренд. / Пер. с англ. под ред. И. В. Андреевой. — СПб.: Издательский Дом «Нева». — 192 с., 2004
  2. Что такое фирменный стиль, из каких элементов он складывается и как эти элементы применять на выставке; содержание бренд-бука; зачем нужен бренд-бук
  3. КАК ПОБЕДИТЬ САМЫХ СИЛЬНЫХ КОНКУРЕНТОВ?
  4. Как создать историю
  5. Основы управления брендом. Использование суб-бренда Управление брендом
  6. 1.10. КАК СОЗДАЕТСЯ ИМИДЖ ФИРМЫ?
  7. Как создать сплоченную команду
  8. Как создать модель компетенций?
  9. ГОРОД КАК БРЕНД
  10. КАК СОЗДАТЬ СОБСТВЕННУЮ ДОПОЛНИТЕЛЬНУЮ ВАЛЮТУ
  11. Как создать план звонка клиенту
  12. Персональный управленческий учет: как создать обзор и контроль
  13. СОПОСТАВЛЕНИЕ ВАШЕГО БРЕНДА С БРЕНДОМ КОМПАНИИ
  14.   С.              Анализ: как механизмы финансирования этих услуг в странах ЦЕ/ ВЕКЦА создают проблемы?  
  15. как научиться видеть в людях их индивидуальность?
  16. 5.1. Индивидуальные предприниматели как налогоплательщики ЕСН
  17. КАК ЗАРЕГИСТРИРОВАТЬСЯ В КАЧЕСТВЕ ИНДИВИДУАЛЬНОГО ПРЕДПРИНИМАТЕЛЯ
  18. 4.1. Индивидуальные предприниматели как плательщики НДС
  19. Индивидуальные предприниматели как субъекты предпринимательской деятельности
  20. «Индивидуальный пошив» как гарантия высоких результатов
- Cвязи с общественностью - PR - Бренд-маркетинг - Деловая коммуникация - Деловое общение и этикет - Делопроизводство - Интернет - маркетинг - Информационные технологии - Консалтинг - Контроллинг - Корпоративное управление - Культура организации - Лидерство - Литература по маркетингу - Логистика - Маркетинг в бизнесе - Маркетинг в отраслях - Маркетинг на предприятии - Маркетинговые коммуникации - Международный маркетинг - Менеджмент - Менеджмент организации - Менеджмент руководителей - Моделирование бизнес-процессов - Мотивация - Организационное поведение - Основы маркетинга - Производственный менеджмент - Реклама - Сбалансированная система показателей - Сетевой маркетинг - Стратегический менеджмент - Тайм-менеджмент - Телекоммуникации - Теория организации - Товароведение и экспертиза товаров - Управление бизнес-процессами - Управление знаниями - Управление инновационными проектами - Управление качеством товара - Управление персоналом - Управление продажами - Управление проектами - Управленческие решения -