ФУНКЦИОНАЛЬНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ


Это та часть вашего индивидуального бренда, которая является для вас самой привычной. Обычно она имеет отношение к более или менее привычным навыкам, и, разумеется, характеризует вашу способность приносить пользу другим: вашей семье, второй половине, вашей компании, вашим работникам, если вы предприниматель, и т.
д.
Функциональное измерение отвечает на вопрос: каким образом вы можете быть полезны себе и другим?
И, конечно же, оно означает то, как вас могут воспринимать с точки зрения вашей полезности; при этом неважно, что хорошего вы делаете на самом деле.
                            —ч
Тайгер Вудз ( Tiger Woods)
Тайгер Вудз сделал для игры в гольф значительно больше, чем многие другие игроки. Он принес игре новых фанатов, увеличил аудиторию и популярность гольфа — он изменил восприятие данного вида спорта. Почему это так? Ну, если смотреть с точки зрения брендинга, Тайгер Вудз являет собой четырехмерную личность. Он не только один из самых талантливых игроков в исто-

рии гольфа, что наделяет его очень сильным Функциональным измерением, но и одаренный человек во многих других отношениях. Складывается впечатление, что у Тайгера Вудза хорошее Социальное измерение, способность устанавливать контакт с людьми, а также выступать для аудитории вне деятельности, связанной с гольфом. Его Социальное измерение помогает ему общаться и строить отношения с другими. Он является примером для подражания многих людей (Ментальное измерение): от игроков в гольф по всему миру до ребят, которым не так повезло в этом отношении, по причине их принадлежности к национальным меньшинствам. Для некоторых из этих детей он выступает в роли наставника. Каждый год Тайгер Вудз выделяет стипендии на обучение этнической молодежи, тем самым расширяя свое Духовное измерение.


Имейте в виду, что здесь мы говорим о вас как о бренде, о воспринимаемой реальности, а не о действительной, отражающей то, кем вы на самом деле являетесь и что делаете.
Возможно, вы почувствуете, что ваша личность таит в себе множество скрытых возможностей, но если вы не в состоянии донести до окружающих эту картину самого себя с позиции индивидуального брендинга, то все эти возможности оказываются несуществующими.
Функциональная сторона вашего образа связана с вашими профессиональными и формальными способностями и навыками. Последние могут, конечно, иметь в своей основе ваше образование и формальное обучение, но также могут быть результатом вашего опыта.
Излюбленным словом, которым называют Функциональное измерение, является компетенция, прекрасное яркое сочетание знаний и опыта Функциональное измерение также подразумевает продуктивность в экономическом выражении. Какой продукт вы производите, какую пользу вы можете принести компании, партнеру или другу?
Функциональное измерение свидетельствует о том, что вы можете дать как человек. В основном, это относится к вашей работе, но может затрагивать и иные сферы деятельности, например ваш бренд в гольф-клубе, в семье или в любой другой организации. Здесь проявляется не социальный аспект, а функциональный.
Типичным высказыванием о проявлении Функционального измерения могло бы быть: «Томас — замечательный мыслитель-аналитик и хороший советчик по очень сложным вопросам».
К людям, имеющим ярко выраженное и сильное Функциональное измерение, относятся профессионалы, такие как юристы, врачи, специалисты по информационным технологиям, те, кто представляет для всех определенную ценность на индивидуальном или корпоративном уровне.

<< | >>
Источник: Гэд Т., Розенкрейц А.. Создай свой бренд. / Пер. с англ. под ред. И. В. Андреевой. — СПб.: Издательский Дом «Нева». — 192 с.. 2004

Еще по теме ФУНКЦИОНАЛЬНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ:

  1. МЫСЛЕННОЕ ПРОСТРАНСТВО БРЕНДА - ИССЛЕДОВАНИЕ СВОЕГО ФУНКЦИОНАЛЬНОГО, СОЦИАЛЬНОГО, МЕНТАЛЬНОГО И ДУХОВНОГО ИЗМЕРЕНИЙ
  2. Идея, модель, тестирование — измерения, измерения, измерения
  3. КОГДА ИЗМЕРЕНИЕ «ЧЕЛОВЕЧЕСКИЙ КАПИТАЛ» ОТСТАЕТ ОТ ДРУГИХ ИЗМЕРЕНИЙ...
  4. КОГДА ИЗМЕРЕНИЕ «ИНФРАСТРУКТУРА» ? ПЕРЕЖАЕТ ДРУГИЕ ИЗМЕРЕНИЯ...
  5. КОГДА ИЗМЕРЕНИЕ «КУЛЬТУРА» ОТСТАЕТ ОТ ДРУГИХ ИЗМЕРЕНИЙ...
  6. КОГДА ИЗМЕРЕНИЕ «КУЛЬТУРА» ОПЕРЕЖАЕТ ДРУГИЕ ИЗМЕРЕНИЯ...
  7. Для них, наивных, непоколебимых, Сомненья наши - просто вздор и бред. Мир - плоскость, нам твердят они, и нет Ни грана правды в сказках о глубинах. Будь, кроме двух, знакомых всем извечно, Какие-то другие измеренья, Никто, твердят, не смог бы жить беспечно, Никто б не смог дышать без опасенья. Не лучше ль нам согласия добиться И третьим измереньем поступиться? Ведь, в самом деле, если верить свято, Что вглубь глядеть опасностью чревато, Трех измерений будет многовато. Г. Ге
  8. ФУНКЦИОНАЛЬНОЕ УПРАВЛЕНИЕ
  9. Функциональные барьеры
  10. Функционально-стоимостной анализ  
  11. ПРЕИМУЩЕСТВА ФУНКЦИОНАЛЬНОГО УПРАВЛЕНИЯ
  12. 1. Функциональное назначение.
  13. 4.3.6. Функциональная структура
  14. 4.9.Структурно-функциональный подход
  15. ПРИМЕНЕНИЕ ФУНКЦИОНАЛЬНОГО УПРАВЛЕНИЯ
- Cвязи с общественностью - PR - Бренд-маркетинг - Деловая коммуникация - Деловое общение и этикет - Делопроизводство - Интернет - маркетинг - Информационные технологии - Консалтинг - Контроллинг - Корпоративное управление - Культура организации - Лидерство - Литература по маркетингу - Логистика - Маркетинг в бизнесе - Маркетинг в отраслях - Маркетинг на предприятии - Маркетинговые коммуникации - Международный маркетинг - Менеджмент - Менеджмент организации - Менеджмент руководителей - Моделирование бизнес-процессов - Мотивация - Организационное поведение - Основы маркетинга - Производственный менеджмент - Реклама - Сбалансированная система показателей - Сетевой маркетинг - Стратегический менеджмент - Тайм-менеджмент - Телекоммуникации - Теория организации - Товароведение и экспертиза товаров - Управление бизнес-процессами - Управление знаниями - Управление инновационными проектами - Управление качеством товара - Управление персоналом - Управление продажами - Управление проектами - Управленческие решения -