БРЕНД-КОД - ЧТО Я СОБОЙ ПРЕДСТАВЛЯЮ


Бренд-код для вашей личности — то же самое, что ДНК для вашего тела. Это ваш отличительный код: он будет постоянно напоминать вам, чем вы отличаетесь от других людей.
Различие между Бренд-кодом и Мысленным пространством бренда заключается в том, что последнее характеризует образ, который вы желаете создать в сознании других людей; это, если хотите, ожидаемый результат индивидуального брендинга.
Код — это сочетание того, что вы, в соответствии с вашими ощущениями, можете и будете собой представлять; это инструмент, позволяющий достичь вашей цели.
Возможно, эти понятия во многом похожи; и мы, конечно же, побуждаем вас задействовать Мысленное пространство вашего бренда при создании Бренд-кода.
Честность является основным фактором во время работы над созданием бренда — какой смысл обманывать самого себя?
Бренд-код включает шесть составляющих: Полезность, Позиционирование, Стиль, Миссию, Предвидение и Ценности, — все они встроены в ваш Девиз, который вы держите в памяти в виде вашей «молитвы», позволяющей вам обращаться к ней и, помимо всего прочего, опираться на нее при принятии личных решений.
Давайте сначала рассмотрим содержание каждой из составляющих, а затем — ваш Девиз.
Полезность
«Что делает меня полезным для других?»
Рассматривая себя как товар или услугу, вы должны задать вопрос, в чем состоит наибольшая польза, которую вы приносите другим, вашей семье, вашей второй половине, вашей компании, вашим работникам, если вы предприниматель или босс,

и т. д. Это касается ваших профессиональных и формальных способностей или навыков.
Пример: «Я хороший организатор и ответственный муж».
Позиционирование
«Что отличает меня от других, делает более компетентным и/или талантливым, чем другие?»
Что вы делаете лучше всего? Это очень важный вопрос брендинга — он направляет вас на путь исследования и проявления вашей отличительной черты.
Пример: «Мне хорошо удается смешить людей; и в то же время я очень уважаемый руководитель».
Стиль
«Что характеризует мой стиль, имидж, поведение, тональность и т. д.?»
Когда мы говорим о стиле, мы подразумеваем воспринимаемый образ, который вы создаете или хотите создать. Это связано с непосредственным впечатлением, которое вы производите, вашим отношением и чувствами, которые вы вызываете у других, в то время как ваша глубинная личность зиждется на ваших ценностях.
Пример: «Мой стиль неброский и вызывает доверие. Я больше слушаю, чем говорю».
Миссия
«В чем состоит моя роль в обществе, мое дело, моя самая большая ответственность или мое страстное желание в жизни?»
Миссия предопределяет ваше назначение или пользу для общества. Она определяет то, что вы делаете или сделали бы бесплатно.
He бойтесь завысить вашу миссию до уровня, на котором она принесет пользу человечеству или, по крайней мере, ближайшему окружению.
Пример: «Моя роль в жизни — разрабатывать способы, позволяющие людям использовать их возможности стать лучшими покупателями».

Другой пример: «Моя страсть — продвижение прекрасных вин, которые развивают чувства людей и приносят им радость в жизни».
%
Предвидение
«Чем я буду заниматься через десять лет? Какие дела я завершу к этому моменту?»
Вообразите себя через десять лет. Какая картина приходит в голову? Какую жизнь вы ведете? Чем из достигнутого или созданного вами вы можете гордиться? Это очень важная составляющая вашего Бренд-кода. Образ, который вы рисуете, задавая себе подобные вопросы, имеет большое значение. Вы можете увидеть себя в будущем, и чем отчетливей, тем лучше. Многие люди всю жизнь живут, вообще не предпринимая попыток увидеть будущее. Единственный плюс, который можно из этого извлечь, — вы никогда не будете разочарованы, а отрицательный момент состоит в том, что у вас нет никакого визуального направления.
Пример: «Я предвижу, что стану известным ведущим консультантом по личностному развитию для бизнесменов в Европе, а еще буду иметь собачий питомник для разведения спаниелей — ну, это так, для удовольствия».
Другой пример: «Через десять лет я стану уважаемой фигурой в сфере беспроводных технологий интернет-образования, и у меня будет отреставрированный старый дом на берегу того озера, где я любил плавать, будучи ребенком».
Ценности
«В чем состоят мои жизненные правила и что делает меня другом, достойным доверия?»
Ценности — это правила вашей жизни, ваша глубинная сущность, элементы, которые сделают вас ценным в качестве друга и достойным доверия, подобно хорошему бренду. Здесь вам необходимо проявить осторожность. Постарайтесь узнать, каковы ваши истинные ценности; проверяйте их и перепроверяйте.
Пример: «Мои ценности — свобода, прямота и скромность».

Мой девиз
Ваш девиз выражает то, что вы действительно собой представляете. Он должен вдохновлять и вести вас практически в любой ситуации, помогать вам принимать решения, помогать вам рассказать о себе и привлекать к себе внимание.
Ho самое важное то, что он должен служить вам в качестве вашей личной молитвы, он не предназначен для независимого и непосредственного преподнесения.
При желании вы можете использовать известную фразу и переделать ее под себя, или воспользоваться ею в качестве примера и создать нечто новое в таком же стиле.
Пример: «Наслаждайся и набирайся опыта».
Еще пример: «Объединяй бизнес».
<< | >>
Источник: Гэд Т., Розенкрейц А.. Создай свой бренд. / Пер. с англ. под ред. И. В. Андреевой. — СПб.: Издательский Дом «Нева». — 192 с.. 2004

Еще по теме БРЕНД-КОД - ЧТО Я СОБОЙ ПРЕДСТАВЛЯЮ:

  1. Бренд-код — самая суть того, что я собой представля
  2. § 3. Что представляло собой рабовладельческое право?
  3. 47 Что представляет собой система MRP II?
  4. Что собой представляет бланк документа?
  5. Что представляет собой модуль «Система комиссионирования»?
  6. Что представляет собой спекулятивный «мыльный пузырь»?
  7. Что представляет собой стандарт/протокол UN/EDIFACT?
  8.   Что представляет собой логистический процесс на складе?
  9.   Что представляют собой системы класса ERP?
  10. 50 Что представляют собой системы класса CSRP?
  11. ГЛАВА 1. Как возник и что представляет собой маркетинг?
  12.   Что представляет собой склад как элемент/звено ЛС?
  13.   Что представляет собой технология электронного документооборота (EDI)?
  14. Что представляет собой оператор интер/мультимодальной перевозки?
- Cвязи с общественностью - PR - Бренд-маркетинг - Деловая коммуникация - Деловое общение и этикет - Делопроизводство - Интернет - маркетинг - Информационные технологии - Консалтинг - Контроллинг - Корпоративное управление - Культура организации - Лидерство - Литература по маркетингу - Логистика - Маркетинг в бизнесе - Маркетинг в отраслях - Маркетинг на предприятии - Маркетинговые коммуникации - Международный маркетинг - Менеджмент - Менеджмент организации - Менеджмент руководителей - Моделирование бизнес-процессов - Мотивация - Организационное поведение - Основы маркетинга - Производственный менеджмент - Реклама - Сбалансированная система показателей - Сетевой маркетинг - Стратегический менеджмент - Тайм-менеджмент - Телекоммуникации - Теория организации - Товароведение и экспертиза товаров - Управление бизнес-процессами - Управление знаниями - Управление инновационными проектами - Управление качеством товара - Управление персоналом - Управление продажами - Управление проектами - Управленческие решения -