А.В. Коротков, И.М. Синяев. Управление маркетингом: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 061500 «Маркетинг» — 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ЮНИТИ-ДАНА. - 463 с.. 2005

На основе рассмотрения маркетинга как открытой системы управления дана всесторонняя характеристика содержания управления маркетингом. Ос¬новное внимание уделено уровням управления маркетинга; системе маркетин¬га и ее функциональным связям; управленческим маркетинговым решениям — стратегиям и параметрам комплекса маркетинга; управлению товаром, то¬вароведением, ценой и продвижением; программам и технологиям маркетин¬га; маркетингу и маркетинговым исследованиям; контроллингу и мониторин¬гу; оценке качества и эффективности маркетинга; аудиту.

<< | >>
МАРКЕТИНГ КАК СИСТЕМА УПРАВЛЕНИЯ
1.1. Системная характеристика маркетинга
1.2. Категории управления в маркетинге
2СТРАТЕГИЧЕСКИЕ И ТАКТИЧЕСКИЕ РЕШЕНИЯ НА КОРПОРАТИВНОМ Глава УРОВНЕ
2.2. Конкурентные стратегии
2.3. Конкурентное преимущество и условия его достижения
СТРАТЕГИЧЕСКИЕ РЕШЕНИЯ з НА ФУНКЦИОНАЛЬНОМ УРОВНЕ Глава
3.2. Стратегическое планирование по результатам сегментации
П] УПРАВЛЕНИЕ НА ИНСТРУМЕНТАЛЬНОМ Часть УРОВНЕ
УПРАВЛЕНИЕ ПРОДУКТОМ
4.2. Решения по облику продукта и по ассортименту
4.3. Решения по марке, сервису и упаковке
4.4. Позиционирование как основа формирования товарной политики
Контрольные вопросы и задания УПРАВЛЕНИЕ 5 - ТОВАРОДВИЖЕНИЕМ
5.2. Решения, свойственные посредникам
5.3. Методы и модели управления товарными запасами в маркетинге
РЕШЕНИЯ ПО ЦЕНАМ 6.1. УСЛОВИЯ принятия решений по ценам
6.2. Классическое ценообразование
6.3. Маркетинговые стратегии ценообразования
7 УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОВЫМИ Глава КОММУНИКАЦИЯМИ
7.1. Структура продвижения и решения по PR
7.2. Персональное продвижение и стимулирование сбыта
7.3. Реклама
ШСТРАТЕГИЧЕСКОЕ И ОПЕРАТИВНОЕ Часть ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГА
МАРКЕТИНГ 8 КАК ДИНАМИЧЕСКИЙ ПРОЦЕСС Глава
ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГА
9.1. План маркетинга
9.2. Содержание процесса планирования маркетинга
9.3. Применение сетевого графика для планирования
ЮПЛАНЫ И ПРОГРАММЫ УПРАВЛЕНИЯ ТОВАРОМ Глава и ТОВАРОДВИЖЕНИЕМ
10.1. Этапы разработки нового товара
10.2. Управление сетевым маркетингом и интеграция
ПЛАНЫ И ПРОГРАММЫ УПРАВЛЕНИЯ КОММУНИКАЦИЯМИ И ПРОДВИЖЕНИЕМ
11.1. Коммуникационная программа
11.2. Планирование и контролирование продвижения
СИСТЕМА УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ
ОРГАНИЗАЦИЯ СЛУЖБЫ 1^1 МАРКЕТИНГА Глава НА ПРЕДПРИЯТИИ
12.2. Структуры службы управления маркетингом
КОНТРОЛЛИНГ, МОНИТОРИНГ, КОНТРОЛЬ И АУДИТ
13.1. Контроллинг
13.2. Мониторинг
13.3. Контроль и аудит в системе управления маркетингом
УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОВЫМИ ИССЛЕДОВАНИЯМИ
15.1. Субъекты, правила проведения и участники маркетинговых исследований
15.2. Этапы маркетинговых исследований
15.3. Техника получения информации
16.2. Содержание важнейших видов деятельности по управлению персоналом

Книги и учебники по дисциплине Маркетинг в бизнесе :

  1. Г. Хардинг, П. Уолтон. ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА МАРКЕТИНГА - 2008 год
  2. И.М. Синяева, СВ. Земляк, ВВ. Синяев. Маркетинг в малом бизнесе - 2004 год
  3. Клейтон М. Кристенсен, Майкл Е. Рейнор. Решение проблемы инноваций в бизнесе. Как создать растущий бизнес и успешно поддерживать его рост; Пер. с англ. — М.: Альпина Бизнес Букс. — 290 с. - 2004 год
  4. Джозеф В. Мелилло. Как продавать искусство - 2001 год
  5. В. А. Гончарук. Алгоритмы преобразований в бизнесе - год
- Cвязи с общественностью - PR - Бренд-маркетинг - Деловая коммуникация - Деловое общение и этикет - Делопроизводство - Интернет - маркетинг - Информационные технологии - Консалтинг - Контроллинг - Корпоративное управление - Культура организации - Лидерство - Литература по маркетингу - Логистика - Маркетинг в бизнесе - Маркетинг в отраслях - Маркетинг на предприятии - Маркетинговые коммуникации - Международный маркетинг - Менеджмент - Менеджмент организации - Менеджмент руководителей - Моделирование бизнес-процессов - Мотивация - Организационное поведение - Основы маркетинга - Производственный менеджмент - Реклама - Сбалансированная система показателей - Сетевой маркетинг - Стратегический менеджмент - Тайм-менеджмент - Телекоммуникации - Теория организации - Товароведение и экспертиза товаров - Управление бизнес-процессами - Управление знаниями - Управление инновационными проектами - Управление качеством товара - Управление персоналом - Управление продажами - Управление проектами - Управленческие решения -